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8月23日訊，從“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，到2015年的“小餓小困就喝香飄飄”，再到最新的“夠有料，更享受”，香飄飄的定位一直在不斷切換，這也反映出“奶茶第一股”在新消費環(huán)境下的焦慮。
日前，香飄飄董事長蔣建琪宣布香飄飄將轉型為享受型飲料，在高價位上進行拓展，還請來了王俊凱代言，希望成為“飲料屆的zara”。不過在新生代茶飲品牌的夾擊下，轉型步伐遲緩的香飄飄還有機會逆襲嗎？
銷售費用高企吞噬凈利潤
“中國奶茶第一股”香飄飄公布半年報數據顯示，上半年香飄飄實現營業(yè)收入13.76億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.24億元。
盡管相較去年同期扭虧，香飄飄半年報披露后股價卻大跌7.82%。“增收不增利”是本次半年報被市場質疑的主要聲音，在2352.96萬元的歸屬凈利潤中，非經常性損益為2350.68萬元，其中政府補助超過2000萬元，扣非后的凈利潤僅為2.28萬元。
業(yè)內人士表示，香飄凈利潤增長緩慢或與其銷售費用大量投入不無關系。2019年上半年，公司銷售費用為3.91億元，同比增長23.16%，其中廣告費用就達到1.36億元，在多個熱播電視劇和綜藝節(jié)目中都出現了香飄飄的植入廣告。
香飄飄的銷售費用持續(xù)高企已經成為常態(tài)，過去三年約占營收的四分之一，遠高于當年的凈利潤水平。據統計，2014年-2018年，香飄飄的銷售費用分別是5.83億元、5.20億元、6.76億元、6.17億元和8.00億元，分別占當年營收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。
與此同時，香飄飄的代言人換了一茬又一茬。從鐘漢良、陳偉霆再到最新代言人王俊凱。業(yè)內人士指出，無論廣告語還是代言人的頻繁更換都反映出香飄飄轉型路上的慌亂，“缺少可持續(xù)性”
相對而言，香飄飄對于研發(fā)的投入嚴重不足，據統計，2014年-2018年，香飄飄研發(fā)費用分別是1477.14萬元、558.53萬元、639.38萬元、1389.99萬元及883.62萬元，分別在當期營收中占比0.71%、0.29%、0.27%、0.53%和0.27%。
液體奶茶銷售額下滑50%
一面是銷售費用持續(xù)高企，一面是產品創(chuàng)新力不足。對香飄飄而言，被寄予厚望的液體奶茶仔今年上半年出現大幅下滑，即飲果汁茶成為了唯一的救星。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
