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半年才賺2萬元 香飄飄杯子里裝的是什么茶?

  8月16日電,你可能想不到,每年能把產(chǎn)品賣到繞地球N圈的香飄飄,今年上半年賣茶才掙了2萬元,而且賣得最好的不是奶茶,而是果汁茶。

  近日,香飄飄發(fā)布半年報顯示,公司上半年營業(yè)收入增長50%,為13.77億元,公司的凈利潤扭虧為贏,為2352.96萬元。但亮眼數(shù)據(jù)的背后,卻是公司增收不盈利的現(xiàn)狀。

  半年報顯示,在香飄飄2352.96萬元的利潤中,政府補助達到了2304.78萬元,如果刨除掉那些非常規(guī)性的支出與收入,香飄飄真正靠主營業(yè)務(wù)獲得的扣非凈利潤,僅有2.28萬元。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,上半年香飄飄之所以能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的大幅增長,主要是新品果汁茶推出所帶來的增長紅利,但由于飲品市場競爭激烈以及消費者口味變化迅速,僅僅依靠單類的爆款產(chǎn)品,已難以維持飲品企業(yè)業(yè)績的持續(xù)增長。

  賣了13.77億元才賺了2萬元

  8月12日晚間,香飄飄發(fā)布半年報顯示,今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.77億元,同比增長58.26%,實現(xiàn)凈利潤2352.96萬元,較去年同期扭虧為贏(去年上半年虧損5458.60萬元)。

  不過,香飄飄這份看似亮眼的財報,卻未獲得資本市場的認可,在公司半年報披露后,香飄飄的股價連續(xù)下跌,截至8月16日收盤,香飄飄的股價報34.45元/股,較半年報披露前的股價38.38元/股下跌逾10%。

  具體分析半年報發(fā)現(xiàn),在香飄飄上半年2352.96萬元的凈利潤中,政府補助達到了2304.78萬元,此外,公司還有投資收益848.29萬元。而在扣除掉各類非經(jīng)常性的支出與收入后,更能反映香飄飄主營業(yè)務(wù)情況的扣非凈利潤,僅有2.28萬元。

  在香飄飄增收不盈利的背后,是公司營業(yè)成本、銷售費用、管理費用等各類支出的大幅增長。半年報顯示,香飄飄上半年的營業(yè)成本、銷售費用、管理費用分別增長了44.46%、23.16%、120.02%,對此香飄飄解釋稱,費用的增長主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、銷量增加以及廣告費、市場推廣費、職工薪酬等費用的增長所致。

  值得一提的是,近年來,香飄飄的銷售費用一直高居不下,2016年-2018年三年間,公司銷售費用分別占當(dāng)年營業(yè)收入的27.91%、23.37%和24.61%。而2019年上半年,香飄飄的銷售費用為3.91億元,其中最主要的開銷在廣告費以及市場推廣費,二者合計為1.94億元。

  賣得最好的產(chǎn)品已不是奶茶

  銷售費用的高企,與公司近年來持續(xù)推出新產(chǎn)品不無關(guān)系。自2017年以來,香飄飄先后推出了液體奶茶、果汁茶等多類產(chǎn)品,而為了推介新品,香飄飄也大量在《極限挑戰(zhàn)》《這就是街舞》等高流量節(jié)目中進行廣告植入。

  半年報顯示,今年上半年,香飄飄果汁茶系列的收入達到了5.88億元,已經(jīng)超過了公司原先最為倚仗的產(chǎn)品——經(jīng)典系列奶茶的4.67億元。

  2006年-2012年,香飄飄經(jīng)歷了一個高速發(fā)展期,與優(yōu)樂美等品牌進行競爭的同時,共同擴大了沖泡型奶茶的品類市場。資料顯示,2012年-2017年,公司的椰果系列、美味系列等沖泡型奶茶產(chǎn)品收入增長趨于停滯,大多數(shù)年份的收入均維持在25億元以下,公司的營收增速也隨之放緩,2014年、2015年甚至出現(xiàn)了負增長。

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