|
8月16日電，你可能想不到，每年能把產(chǎn)品賣到繞地球N圈的香飄飄，今年上半年賣茶才掙了2萬元，而且賣得最好的不是奶茶，而是果汁茶。
近日，香飄飄發(fā)布半年報顯示，公司上半年營業(yè)收入增長50%，為13.77億元，公司的凈利潤扭虧為贏，為2352.96萬元。但亮眼數(shù)據(jù)的背后，卻是公司增收不盈利的現(xiàn)狀。
半年報顯示，在香飄飄2352.96萬元的利潤中，政府補助達到了2304.78萬元，如果刨除掉那些非常規(guī)性的支出與收入，香飄飄真正靠主營業(yè)務(wù)獲得的扣非凈利潤，僅有2.28萬元。
在業(yè)內(nèi)人士看來，上半年香飄飄之所以能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的大幅增長，主要是新品果汁茶推出所帶來的增長紅利，但由于飲品市場競爭激烈以及消費者口味變化迅速，僅僅依靠單類的爆款產(chǎn)品，已難以維持飲品企業(yè)業(yè)績的持續(xù)增長。
賣了13.77億元才賺了2萬元
8月12日晚間，香飄飄發(fā)布半年報顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.77億元，同比增長58.26%，實現(xiàn)凈利潤2352.96萬元，較去年同期扭虧為贏（去年上半年虧損5458.60萬元）。
不過，香飄飄這份看似亮眼的財報，卻未獲得資本市場的認可，在公司半年報披露后，香飄飄的股價連續(xù)下跌，截至8月16日收盤，香飄飄的股價報34.45元/股，較半年報披露前的股價38.38元/股下跌逾10%。
具體分析半年報發(fā)現(xiàn)，在香飄飄上半年2352.96萬元的凈利潤中，政府補助達到了2304.78萬元，此外，公司還有投資收益848.29萬元。而在扣除掉各類非經(jīng)常性的支出與收入后，更能反映香飄飄主營業(yè)務(wù)情況的扣非凈利潤，僅有2.28萬元。
在香飄飄增收不盈利的背后，是公司營業(yè)成本、銷售費用、管理費用等各類支出的大幅增長。半年報顯示，香飄飄上半年的營業(yè)成本、銷售費用、管理費用分別增長了44.46%、23.16%、120.02%，對此香飄飄解釋稱，費用的增長主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、銷量增加以及廣告費、市場推廣費、職工薪酬等費用的增長所致。
值得一提的是，近年來，香飄飄的銷售費用一直高居不下，2016年-2018年三年間，公司銷售費用分別占當(dāng)年營業(yè)收入的27.91%、23.37%和24.61%。而2019年上半年，香飄飄的銷售費用為3.91億元，其中最主要的開銷在廣告費以及市場推廣費，二者合計為1.94億元。
賣得最好的產(chǎn)品已不是奶茶
銷售費用的高企，與公司近年來持續(xù)推出新產(chǎn)品不無關(guān)系。自2017年以來，香飄飄先后推出了液體奶茶、果汁茶等多類產(chǎn)品，而為了推介新品，香飄飄也大量在《極限挑戰(zhàn)》《這就是街舞》等高流量節(jié)目中進行廣告植入。
半年報顯示，今年上半年，香飄飄果汁茶系列的收入達到了5.88億元，已經(jīng)超過了公司原先最為倚仗的產(chǎn)品——經(jīng)典系列奶茶的4.67億元。
2006年-2012年，香飄飄經(jīng)歷了一個高速發(fā)展期，與優(yōu)樂美等品牌進行競爭的同時，共同擴大了沖泡型奶茶的品類市場。資料顯示，2012年-2017年，公司的椰果系列、美味系列等沖泡型奶茶產(chǎn)品收入增長趨于停滯，大多數(shù)年份的收入均維持在25億元以下，公司的營收增速也隨之放緩，2014年、2015年甚至出現(xiàn)了負增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
