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8月14日，運動品牌李寧公布了2019年中期業(yè)績。報告顯示，李寧上半年營業(yè)收入同比增長33%至62.55億元，凈利潤增長196%至7.95億元。據(jù)悉，自去年以來，李寧多次踏上頂級時裝周的秀場，其推出的“中國李寧”系列更是驚艷了國際時尚運動產(chǎn)業(yè)，獲得了業(yè)內(nèi)外的一致肯定。但需要注意的是，李寧雖然頻繁地在國外亮相，但與同為國產(chǎn)品牌的安踏、特步，以及361°相比，其在“國際化”方面依舊存在短板。
報告顯示，目前，李寧運動時尚服裝銷量超過520萬件，鞋款銷量超過4萬雙，運動時尚品類的零售流水占比達到29%，是公司最暢銷的品類。該品類的零售流水增速高達54%，高于其余品類的增速。
李寧首席財務(wù)官曾華鋒透露，“中國李寧”系列在今年上半年的銷售額約占運動時尚品類的10%。今年3月，他曾表示，“中國李寧”系列的利潤空間很高，明顯帶動了品牌溢價能力的提升。
另外，曾華鋒表示，“中國李寧”店鋪的成長速度比較快，去年只有23家店，今年有70家店，年底公司計劃開店100家至120家。
值得注意的是，雖然“中國李寧”頻繁登陸國際時尚周，但李寧在“國際化”方面依舊存在短板。
據(jù)中國商報記者了解，目前李寧的海外營銷資源主要有退役籃球明星德懷恩·韋德、國際時尚周以及迪士尼IP。對比來看，國內(nèi)另外三大運動品牌在國際市場的布局似乎更為成熟。
安踏在2017年年報中首次提出“全球化”口號，并于去年開啟了全球化戰(zhàn)略，其去年營收達到241億元。今年3月，安踏還聯(lián)合投資者財團完成了對芬蘭體育用品公司亞瑪芬體育的收購。據(jù)悉，安踏目前是全球第三大體育用品集團；特步也在今年3月取得跑鞋品牌圣康尼在中國的分銷權(quán)，并在今年8月完成了對蓋世威、帕拉丁以及Supra三個國際品牌的收購；361°一直在國際市場表現(xiàn)良好，一些跑鞋產(chǎn)品在國際市場獲得了認可。公開資料顯示，361°的跑鞋多次被全球最有影響力的跑步雜志《Runners World》評為“年度跑鞋”。
實際上，李寧在海外資源獲取及海外品牌運作方面一直都有部署，但與其他同類企業(yè)相比，并沒有明顯優(yōu)勢。然而在進軍海外市場方面，包括在海外開設(shè)分店、分公司乃至研發(fā)中心等，李寧確實走在了同行前面。據(jù)了解，從2000年起，李寧便開始進軍美國、西班牙、波蘭、希臘、法國等歐美市場，李寧相關(guān)負責(zé)人也提出了“李寧的最終目標要做全球品牌”，但效果卻不盡如人意。
數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，李寧來自國際市場的收入約為7364萬元，和上年同期9146.8萬元相比，降幅在19.5%左右。
中國服裝協(xié)會一位不愿具名的專家表示，李寧曾經(jīng)在“國際化”道路上碰過壁，曾經(jīng)的教訓(xùn)讓李寧在“國際化”過程中更加保守。
曾華鋒曾向媒體表示，如果公司國際化的布局真的重新展開，將不會像當(dāng)年那樣比較冒進地在各地開設(shè)旗艦店。至于具體是以授權(quán)、經(jīng)銷商還是自營的形式再度走出去，需要慎重地規(guī)劃。
來源: 中國商網(wǎng) 頡宇星
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