類似網(wǎng)紅減肥森米營銷模式。
近日,時間財經(jīng)發(fā)現(xiàn),一款名為“王老吉吉悠”的產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)異;鸨,以“怕油膩、喝吉悠”為廣告語,主要通過微商的模式進(jìn)行銷售。從產(chǎn)品的包裝來看,使用廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo),為王老吉廣藥大健康產(chǎn)品。
據(jù)網(wǎng)上的宣傳資料顯示,王老吉吉悠主要產(chǎn)品為植物乳桿菌乳酸菌飲品飲料,主打清腸排油。
經(jīng)時間財經(jīng)查證,吉悠只是王老吉品牌授權(quán)的榮譽(yù)產(chǎn)品,出品方為廣州白云山和黃大健康有限公司(下稱白云山和黃大健康),但該公司背景卻極其強(qiáng)大,由廣州集團(tuán)與李嘉誠的和記黃埔做背書。
資料顯示,白云山和黃大健康母公司為廣州白云山和記黃埔中藥有限公司(下稱白云山和記黃埔),廣藥集團(tuán)白云山制藥股份有限公司與愛國商人李嘉誠先生旗下和記黃埔(中國)公司于2005年5月合資成立,雙方各持50%的股份。
7月16日,時間財經(jīng)從白云山和黃大健康辦公室人員獲悉,王老吉吉悠是由本公司生產(chǎn),擁有來自廣藥集團(tuán)的“王老吉”品牌授予權(quán),王老吉吉悠相關(guān)產(chǎn)品只負(fù)責(zé)生產(chǎn),由總的經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。
2018年開始,包括蒙牛、娃哈哈、伊利、新希望乳業(yè)和達(dá)利園等大型食品公司都開始涉足微商領(lǐng)域,并為此取了一個更容易被接受的名字,“社交零售新渠道”。在微商的背后,是混亂的市場邏輯,有大品牌授權(quán)做后盾,在通過三級分銷、從使用者下手、明星代言等步驟,最后再給潛在的“代理小白”畫一張賺錢的大餅。王老吉吉悠也不例外,有大品牌王老吉和廣藥集團(tuán)背書。
類傳銷?
根據(jù)網(wǎng)上的宣傳軟文顯示,2019年1月14日,王老吉廣藥大健康新品“國潮·吉悠”2019吉悠品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在南京開啟,廣藥大健康吉悠產(chǎn)品供應(yīng)公司負(fù)責(zé)人戴賽鷹戴總、廣藥大健康吉悠項目CEO劉羽劉總、廣藥大健康吉悠項目操盤手陶林海陶總以及“健康724”CEO王宇誠出席發(fā)布會。
時隔半年,吉悠產(chǎn)品卻遭遇的質(zhì)疑聲不斷,中國反傳銷志愿者聯(lián)盟就曾發(fā)布一篇名為《王老吉吉悠,到底“忽悠”沒“忽悠”》質(zhì)疑王老吉吉悠產(chǎn)品的營銷模式。
在網(wǎng)上,吉悠反復(fù)強(qiáng)調(diào)“王老吉廣藥大健康吉悠是廣藥集團(tuán)王老吉品牌旗下的產(chǎn)品,吉悠產(chǎn)品是由廣藥和黃大健康產(chǎn)品有限公司出品。”
很顯然,有王老吉、廣藥集團(tuán)等字眼做背書,很容易贏得消費者的信任。
時間財經(jīng)以做代理為由,聯(lián)系到了一位代理商,這位號吉悠首席運(yùn)營官的代理商告訴時間財經(jīng),“我們的產(chǎn)品絕對合法合規(guī),我的一個代理商一個月輕松賺了5萬元,我們產(chǎn)品有2種,一個是吉悠乳酸菌,一個是吉悠片劑,都屬于廣藥集團(tuán)。”
據(jù)了解,吉悠已經(jīng)在旗下發(fā)展出了五星聯(lián)盟、CF聯(lián)盟等系統(tǒng)團(tuán)隊,某團(tuán)隊一領(lǐng)導(dǎo)人在朋友圈稱僅一天即可成交300人,可見其增勢之迅猛。
根據(jù)上述代理商提供的資料顯示,吉悠產(chǎn)品分為四級營銷團(tuán)隊,690元是入門門檻,VIP一次性買690(5送1)享受8折,從低到高分為VIP會員、尊享會員、高級經(jīng)銷商、聯(lián)席總經(jīng)銷。具體收益如下圖所示:
這一營銷模式類似與此前時間財經(jīng)報道的網(wǎng)紅減肥森米的營銷模式——通過代理招募線下代理或者平級代理從中賺取獎勵,而賺取金額的多少是根據(jù)代理自身級別,以及招募的代理級別有關(guān)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 王老吉 |