|
類似網(wǎng)紅減肥森米營銷模式。
近日，時間財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一款名為“王老吉吉悠”的產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)異�；鸨�，以“怕油膩、喝吉悠”為廣告語，主要通過微商的模式進(jìn)行銷售。從產(chǎn)品的包裝來看，使用廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)，為王老吉廣藥大健康產(chǎn)品。
據(jù)網(wǎng)上的宣傳資料顯示，王老吉吉悠主要產(chǎn)品為植物乳桿菌乳酸菌飲品飲料，主打清腸排油。
經(jīng)時間財經(jīng)查證，吉悠只是王老吉品牌授權(quán)的榮譽(yù)產(chǎn)品，出品方為廣州白云山和黃大健康有限公司（下稱白云山和黃大健康），但該公司背景卻極其強(qiáng)大，由廣州集團(tuán)與李嘉誠的和記黃埔做背書。
資料顯示，白云山和黃大健康母公司為廣州白云山和記黃埔中藥有限公司（下稱白云山和記黃埔），廣藥集團(tuán)白云山制藥股份有限公司與愛國商人李嘉誠先生旗下和記黃埔（中國）公司于2005年5月合資成立，雙方各持50%的股份。
7月16日，時間財經(jīng)從白云山和黃大健康辦公室人員獲悉，王老吉吉悠是由本公司生產(chǎn)，擁有來自廣藥集團(tuán)的“王老吉”品牌授予權(quán)，王老吉吉悠相關(guān)產(chǎn)品只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，由總的經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。
2018年開始，包括蒙牛、娃哈哈、伊利、新希望乳業(yè)和達(dá)利園等大型食品公司都開始涉足微商領(lǐng)域，并為此取了一個更容易被接受的名字，“社交零售新渠道”。在微商的背后，是混亂的市場邏輯，有大品牌授權(quán)做后盾，在通過三級分銷、從使用者下手、明星代言等步驟，最后再給潛在的“代理小白”畫一張賺錢的大餅。王老吉吉悠也不例外，有大品牌王老吉和廣藥集團(tuán)背書。
類傳銷？
根據(jù)網(wǎng)上的宣傳軟文顯示，2019年1月14日，王老吉廣藥大健康新品“國潮·吉悠”2019吉悠品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在南京開啟，廣藥大健康吉悠產(chǎn)品供應(yīng)公司負(fù)責(zé)人戴賽鷹戴總、廣藥大健康吉悠項目CEO劉羽劉總、廣藥大健康吉悠項目操盤手陶林海陶總以及“健康724”CEO王宇誠出席發(fā)布會。
時隔半年，吉悠產(chǎn)品卻遭遇的質(zhì)疑聲不斷，中國反傳銷志愿者聯(lián)盟就曾發(fā)布一篇名為《王老吉吉悠，到底“忽悠”沒“忽悠”》質(zhì)疑王老吉吉悠產(chǎn)品的營銷模式。
在網(wǎng)上，吉悠反復(fù)強(qiáng)調(diào)“王老吉廣藥大健康吉悠是廣藥集團(tuán)王老吉品牌旗下的產(chǎn)品，吉悠產(chǎn)品是由廣藥和黃大健康產(chǎn)品有限公司出品。”
很顯然，有王老吉、廣藥集團(tuán)等字眼做背書，很容易贏得消費者的信任。
時間財經(jīng)以做代理為由，聯(lián)系到了一位代理商，這位號吉悠首席運(yùn)營官的代理商告訴時間財經(jīng)，“我們的產(chǎn)品絕對合法合規(guī)，我的一個代理商一個月輕松賺了5萬元，我們產(chǎn)品有2種，一個是吉悠乳酸菌，一個是吉悠片劑，都屬于廣藥集團(tuán)。”
據(jù)了解，吉悠已經(jīng)在旗下發(fā)展出了五星聯(lián)盟、CF聯(lián)盟等系統(tǒng)團(tuán)隊，某團(tuán)隊一領(lǐng)導(dǎo)人在朋友圈稱僅一天即可成交300人，可見其增勢之迅猛。
根據(jù)上述代理商提供的資料顯示，吉悠產(chǎn)品分為四級營銷團(tuán)隊，690元是入門門檻，VIP一次性買690（5送1）享受8折，從低到高分為VIP會員、尊享會員、高級經(jīng)銷商、聯(lián)席總經(jīng)銷。具體收益如下圖所示：
這一營銷模式類似與此前時間財經(jīng)報道的網(wǎng)紅減肥森米的營銷模式——通過代理招募線下代理或者平級代理從中賺取獎勵，而賺取金額的多少是根據(jù)代理自身級別，以及招募的代理級別有關(guān)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 王老吉 |
