“怕上火,喝王老吉”,早已經(jīng)成為家喻戶曉的紅罐涼茶廣告語,更因為王老吉和加多寶的紅罐裝潢案而名聲大噪。
近日,王老吉又搞事情了,而且直接關(guān)系到商標所有權(quán)。
智通財經(jīng)了解到,白云山(00874)在27日晚發(fā)布公告,該公司將以13.9億元受讓“王老吉”系列420項商標專用權(quán)。
據(jù)了解,王老吉涼茶是白云山旗下大健康版塊的主要產(chǎn)品,廣藥集團則為白云山的控股股東,在內(nèi)地,王老吉的商標所有權(quán)隸屬于廣藥集團。
在此之前,白云山從廣藥集團獲得“王老吉”的商標使用權(quán),并繳納一定比例的使用費,然后再授權(quán)給旗下子公司生產(chǎn)王老吉涼茶。
不過,授權(quán)歸授權(quán),哪天一不高興收回授權(quán),白云山可能得涼半截,智通財經(jīng)了解到,2017年度白云山主營業(yè)務收入208億,而以銷售王老吉涼茶為主的大健康版塊獨占86億,占比高達41.3%。
而此次所有權(quán)收購的意義到底在哪里呢?
“王老吉”=1080億?
為了說明商標所有權(quán)的重要意義,我們不得不重提一下王老吉和加多寶的紅罐裝潢之爭。
簡單地說,雙方爭論的焦點在于,“王老吉”的商標使用以及紅罐包裝使用是否可以分離?
為此雙方從2012年開始前后爭了五年之久,該案件一度成為“2017年推動法治進程十大案件”之一。
智通財經(jīng)了解到,本來王老吉在廣藥集團手里是屬于默默無聞沒什么出色表現(xiàn)的小品牌,而鴻道集團拿到王老吉的商標使用權(quán)后專注涼茶,銷量屢創(chuàng)新高,王老吉這一品牌估值一度達到1080億。
這一切廣藥集團看在眼里,不甘于每年只收幾百萬的使用費。到了2010年,使用權(quán)到期,廣藥集團想通過更多合作伙伴,稀釋王老吉給鴻道集團帶來的收益。
最終分崩離析,續(xù)約失敗,而兩者之爭也是從那個時候就開始了。
廣藥集團認為鴻道集團不能繼續(xù)使用王老吉,這一點到?jīng)]啥說的,畢竟本來就是人家的。鴻道集團將王老吉改成加多寶,但是包裝沒變,而廣藥集團則認為“紅罐涼茶”這一包裝也不能繼續(xù)使用,因為“王老吉”和“紅罐”是綁定在一起的。
加多寶認為,雖然“王老吉”的商標所有權(quán)不是自己的,但是“紅罐涼茶”包裝以及由此帶來的商標價值自己功不可沒,因此“紅罐涼茶”包裝可以分離出來自己使用。
雙方你來我往,打了幾個回合,最終在2017年判定為,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
所以,你們也看到了,單單是一個包裝的使用權(quán),就惹得兩大涼茶集團打紅了眼。那商標的使用權(quán)乃至擁有權(quán)的價值則更不必說。
該公告一出,引得市場一片向好紛紛看漲,28日股價拉升4.65%,收報28.15港元。
在這個資本寒冬里,白云山也算是得到了一絲絲慰藉。
不過好事總會遇到“事故”,公告發(fā)布的第二天便引起了上交所的注意,一紙《問詢函》已發(fā)送,請仔細作答。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 白云山 |