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在眾多輿論之下，西麥?zhǔn)称方K于如愿以償?shù)顷懮罱凰�，坐上燕麥第一股的交椅�?/p>
6月19日，桂林西麥?zhǔn)称饭煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“西麥?zhǔn)称?rdquo;）正式掛牌深交所。作為“燕麥第一股”，西麥?zhǔn)称钒l(fā)行價(jià)為36.66元/股，上市后股價(jià)連續(xù)漲停兩日，6月21日報(bào)收63.88元/股。
強(qiáng)有力的資本市場背后，西麥?zhǔn)称穮s并沒有外界想象的那么自信。盡管根據(jù)招股書顯示，西麥營收高達(dá)7億元，不過，和國內(nèi)眾多食品企業(yè)一樣，西麥?zhǔn)称芬苍诎l(fā)布的公開公告中坦承，其自身存在的重營銷、輕研發(fā)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的弊端。同時(shí)，上市當(dāng)日，西麥?zhǔn)称范麻L回應(yīng)大單品質(zhì)疑，表示將大力投入休閑燕麥?zhǔn)称�，抓住新的消費(fèi)趨勢。
土豪式燒錢的營銷
創(chuàng)建于2001年的西麥?zhǔn)称�，至今已�?jīng)走過18個(gè)年頭。一直以來，西麥?zhǔn)称返闹鳡I業(yè)務(wù)均為燕麥?zhǔn)称返难邪l(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下產(chǎn)品主要有“西麥”品牌燕麥，包括純燕麥片、混合型燕麥片和烘焙燕麥片。
在目前國內(nèi)的燕麥?zhǔn)袌錾�，只有外資品牌桂格和其分庭抗禮了，二者被看作是目前國內(nèi)燕麥?zhǔn)袌錾系牡谝惶蓐?duì)。表面上看來，隨著此次西麥?zhǔn)称返纳鲜�，西麥�(zhǔn)称烦晒δ玫搅?ldquo;燕麥第一股”的稱號(hào)。但其實(shí)風(fēng)光背后，西麥?zhǔn)称返娜兆右恢边^的挑戰(zhàn)重重。
據(jù)了解，2016年之前，西麥?zhǔn)称吩趪鴥?nèi)燕麥?zhǔn)袌鲆恢蔽痪拥谝�，但隨著國際品牌進(jìn)入中國市場，市場第一的地位已被桂格取代。值得一提的是，上市首日，在回答投資者市占率于2016年被桂格反超、公司有無重新奪回第一的計(jì)劃與愿景的問題時(shí)，西麥?zhǔn)称凡]有正面回應(yīng)。
西麥?zhǔn)称氛泄蓵@示，2014年到2017年，西麥?zhǔn)称穼?shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.42億元、5.68億元、6.31億元和7.2億元，同期凈利潤為6040萬元、6632萬元、9447萬元和1.01億元。此外，同期該公司生產(chǎn)的純燕麥片和復(fù)合燕麥片的毛利率均在55%以上，高于同類企業(yè)。
雖然西麥?zhǔn)称窢I收和凈利潤依然在逐年上漲，但是西麥?zhǔn)称吠梁朗綗X法卻一直是個(gè)不可避免的營銷坑。
《華夏時(shí)報(bào)》記者在西麥?zhǔn)称返恼泄蓵吹剑?015年至2017年，西麥?zhǔn)称?ldquo;宣傳推廣費(fèi)”分別為0.90億元、0.96億元和1.01億元，分別占同期營收的15.58%、15.21%和14.03%，三年平均值為15.03%。
另外，西麥?zhǔn)称返匿N售費(fèi)用也一直居高不下，2015年至2017年銷售費(fèi)用分別為2.17億元、2.22億元和2.51億元，占公司總營收的比例在35%上下，同期扣非凈利潤則分別為0.58億元、0.82億元和1.14億元。
對比差異明顯的是，2014年到2017年，西麥燕麥的研發(fā)投入?yún)s僅僅為185.28萬元、189.80萬元和243.73萬元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入比例0.33%、0.30%、0.34%。
值得注意的是，銷售費(fèi)用嚴(yán)重高于研發(fā)費(fèi)用，一直都是西麥?zhǔn)称飞鲜兄飞�，被輿論詬病最多的弊端。招股書上顯示，截至2017年末，西麥?zhǔn)称返匿N售人員為1334人，而研發(fā)人員僅8人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 西麥 |
