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知名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認為，班尼路持續(xù)大量關(guān)店，問題主要是由于品牌老化，加上銷售業(yè)績不佳，最終導(dǎo)致了大量關(guān)店。與此同時，由于電商沖擊，拿走了大部分利潤，班尼路的毛利損失嚴重。
對此，北京商報記者采訪德永佳，但截至發(fā)稿，并未得到回復(fù)。
加碼童裝業(yè)務(wù)
實際上，為了挽救業(yè)績，德永佳在財報中表示，紡織業(yè)務(wù)將面對另一挑戰(zhàn)之年，集團將繼續(xù)控制經(jīng)營成本并提升生產(chǎn)效率，由于擁有強大的開發(fā)團隊，將會推出更多創(chuàng)新及增值產(chǎn)品以提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
零售業(yè)務(wù)將嚴格控制成本以降低運營支出，同時加強開發(fā)童裝以擴張顧客群。按照計劃，班尼路正在進行店面升級，新門店陸續(xù)在商超露面。
不過，北京商報記者在北京部分商超看到，目前班尼路店已開辟了單獨的童裝區(qū)域，童裝部分更是與風(fēng)靡全球的托馬斯小火車、超級飛俠、小馬寶莉等卡通IP合作，但相比其他品牌，仍鮮有人詢問。
盡管班尼路打出了六折的優(yōu)惠，但由于專柜地處偏僻的位置，因此少有人光顧。專柜內(nèi)的銷售人員告訴記者，童裝專區(qū)是今年才增加的業(yè)務(wù)，很多當(dāng)季的新品都會有部分折扣。
有消息稱，開辟獨立的童裝區(qū)域，并以跨品牌聯(lián)乘主題系列為主，可能預(yù)示著班尼路童裝獨立店即將登場。對于班尼路童裝獨立店何時開業(yè)的問題，銷售人員表示，尚未接到廠家的通知，北京目前尚無獨立的童裝獨立店。
業(yè)內(nèi)人士認為，形象升級在服裝行業(yè)形成一股風(fēng)潮，成立23年的班尼路正處于一個全方位轉(zhuǎn)型升級的階段。加碼童裝能否成為挽救業(yè)績的起點，尚不可知，但持續(xù)性開發(fā)更多高性價比、多樣化及功能服裝產(chǎn)品;優(yōu)化購物體驗及市場推廣資源，這樣才能激發(fā)品牌年輕化的可能。
對于班尼路未來在童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，北京商報記者以郵件形式采訪了德永佳方面，截至發(fā)稿，還未得到回復(fù)。
對此宋清輝認為，除了大力發(fā)展童裝，幾乎沒有其他方式可以提升班尼路的業(yè)績。如今的童裝市場競爭十分激烈，各個童裝品牌都有自己的特色，班尼路童裝如何才從中脫穎而出，是值得管理層思考的問題。
但是也有專家對班尼路發(fā)展童裝持悲觀態(tài)度。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，班尼路童裝在品牌、產(chǎn)品、風(fēng)格、價格等并不具備優(yōu)勢，是和主品牌類似的無特色產(chǎn)品系列，在童裝價格紅海打拼其實是一條不歸路。
至于班尼路童裝的跨界聯(lián)名也只是一個點綴，聯(lián)名要看自身品牌的沉淀，不是所有的跨界聯(lián)名業(yè)績都能一鳴驚人，目前班尼路童裝的聯(lián)名款還無法成為品牌主流競爭力。
（來源：北京商報 記者 藍朝暉 李濛） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 班尼路 |
