知名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認為,班尼路持續(xù)大量關(guān)店,問題主要是由于品牌老化,加上銷售業(yè)績不佳,最終導(dǎo)致了大量關(guān)店。與此同時,由于電商沖擊,拿走了大部分利潤,班尼路的毛利損失嚴重。
對此,北京商報記者采訪德永佳,但截至發(fā)稿,并未得到回復(fù)。
加碼童裝業(yè)務(wù)
實際上,為了挽救業(yè)績,德永佳在財報中表示,紡織業(yè)務(wù)將面對另一挑戰(zhàn)之年,集團將繼續(xù)控制經(jīng)營成本并提升生產(chǎn)效率,由于擁有強大的開發(fā)團隊,將會推出更多創(chuàng)新及增值產(chǎn)品以提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
零售業(yè)務(wù)將嚴格控制成本以降低運營支出,同時加強開發(fā)童裝以擴張顧客群。按照計劃,班尼路正在進行店面升級,新門店陸續(xù)在商超露面。
不過,北京商報記者在北京部分商超看到,目前班尼路店已開辟了單獨的童裝區(qū)域,童裝部分更是與風(fēng)靡全球的托馬斯小火車、超級飛俠、小馬寶莉等卡通IP合作,但相比其他品牌,仍鮮有人詢問。
盡管班尼路打出了六折的優(yōu)惠,但由于專柜地處偏僻的位置,因此少有人光顧。專柜內(nèi)的銷售人員告訴記者,童裝專區(qū)是今年才增加的業(yè)務(wù),很多當(dāng)季的新品都會有部分折扣。
有消息稱,開辟獨立的童裝區(qū)域,并以跨品牌聯(lián)乘主題系列為主,可能預(yù)示著班尼路童裝獨立店即將登場。對于班尼路童裝獨立店何時開業(yè)的問題,銷售人員表示,尚未接到廠家的通知,北京目前尚無獨立的童裝獨立店。
業(yè)內(nèi)人士認為,形象升級在服裝行業(yè)形成一股風(fēng)潮,成立23年的班尼路正處于一個全方位轉(zhuǎn)型升級的階段。加碼童裝能否成為挽救業(yè)績的起點,尚不可知,但持續(xù)性開發(fā)更多高性價比、多樣化及功能服裝產(chǎn)品;優(yōu)化購物體驗及市場推廣資源,這樣才能激發(fā)品牌年輕化的可能。
對于班尼路未來在童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展,北京商報記者以郵件形式采訪了德永佳方面,截至發(fā)稿,還未得到回復(fù)。
對此宋清輝認為,除了大力發(fā)展童裝,幾乎沒有其他方式可以提升班尼路的業(yè)績。如今的童裝市場競爭十分激烈,各個童裝品牌都有自己的特色,班尼路童裝如何才從中脫穎而出,是值得管理層思考的問題。
但是也有專家對班尼路發(fā)展童裝持悲觀態(tài)度。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為,班尼路童裝在品牌、產(chǎn)品、風(fēng)格、價格等并不具備優(yōu)勢,是和主品牌類似的無特色產(chǎn)品系列,在童裝價格紅海打拼其實是一條不歸路。
至于班尼路童裝的跨界聯(lián)名也只是一個點綴,聯(lián)名要看自身品牌的沉淀,不是所有的跨界聯(lián)名業(yè)績都能一鳴驚人,目前班尼路童裝的聯(lián)名款還無法成為品牌主流競爭力。
(來源:北京商報 記者 藍朝暉 李濛) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 班尼路 |