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6月19日，班尼路母公司德永佳集團有限公司(以下簡稱“德永佳”)發(fā)布截至2019年3月31日的年度業(yè)績報告顯示，零售及分銷業(yè)務銷售額為34.48億港元，減少13.6%，營業(yè)額占比42%。
這當中班尼路的銷售占比接90%。另外，班尼路銷量持續(xù)下滑，關店潮仍在延續(xù)。由于品牌力落后于其他快時尚品牌，同時遭到同行的電商阻擊，處在夾縫中的班尼路并不好過。
為了尋求轉機，德永佳決定未來大力發(fā)展兒童用品，將重心放在競爭激烈的童裝市場。但在國內(nèi)服裝品牌都在提升轉型的階段，班尼路面對的局面也愈發(fā)嚴峻。
業(yè)績持續(xù)下滑
6月19日，德永佳發(fā)布年度報告顯示，報告期內(nèi)，德永佳中國大陸零售業(yè)務收入大跌18.4%至27.86億港元，2018財年為34.14億港元。香港市場零售業(yè)務收入則大漲15.1%，由5.75億港元增至6.62億港元，但份額較小未能抵消內(nèi)地市場跌幅，銷售增長主要因凈增5間門店至78間。
盡管零售業(yè)務銷售下滑，但控制促銷的情況下，該業(yè)務去年毛利率漲至50.1%，而德永佳整體毛利率受此刺激漲幅至31.7%.由于零售業(yè)務低迷，德永佳全年收下滑3.8%至82.101億港元，2018財年為85.308億港元。
期內(nèi)集團零售業(yè)務收入大跌13.6%，由39.89億港元減至34.48億港元，營業(yè)額在集團業(yè)務中占比42%，這當中德永佳旗下最知名的班尼路品牌的銷售占比接近90%。德永佳方面表示，中國大陸消費情緒疲弱，零售業(yè)務業(yè)務亦受到極端溫暖冬天氣候所影響。
資料顯示，班尼路曾經(jīng)是70、80后無法磨滅的青春符號。誕生于1981年的班尼路，本身為意大利品牌，80年代開始在香港經(jīng)營。
進入內(nèi)地后，由于種種原因，經(jīng)營不是很理想。1996年，班尼路被香港德永佳集團有限公司收購，后創(chuàng)立了“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，因而重獲新生。不過，班尼路因品牌更新迭代速度太慢，沒有趕上消費趨勢的風頭。很難渡過從成長、衰落到再成長的難關。
根據(jù)財報顯示，班尼路2019財年報告期內(nèi)銷售收入30.73億港元，同比下滑6.1%。德永佳方面表示，集團零售業(yè)務現(xiàn)主要聚焦該品牌，而其他品牌正在關閉或弱化。
6年關店3000家
縱觀班尼路自2015年以來的業(yè)績表現(xiàn)，品牌銷售增長幾近停滯。此次報告期內(nèi)，班尼路年收入30.73億港元，同比下滑6.1%。自2015-2017年的三年間，該品牌的收入分別為32.6億港元、31.44億港元、32.74億港元。
據(jù)統(tǒng)計，2012年巔峰時期的班尼路有4404家門店，甚至擊退了首次進入國內(nèi)市場的優(yōu)衣庫。然而，在國產(chǎn)品牌和外來“快時尚”品牌的夾擊下，班尼路開始走“下坡路”。2011-2015年班尼路平均每月關店12家。
據(jù)官網(wǎng)顯示，目前班尼路全國門店只有1000多家，6年關店3000家。尤其是在一線城市，班尼路大多只能在一些大賣場、或者百貨店流量并不好的區(qū)域開店，且多數(shù)處于持續(xù)打折中。
值得關注的是，報告期內(nèi)德永佳制衣業(yè)務聯(lián)營公司收入減少57.6%至3.13億港元，應占溢利凈虧損300萬港元，下跌62.5%。由于工資成本上漲，德永佳已經(jīng)關閉了中國內(nèi)地的廠房。
正是班尼路營收大幅下跌，導致德永佳不得不關閉部分門店。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)德永佳在中國大陸門店2183家，關閉了316家，營業(yè)員數(shù)目比上年同期減少764人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 班尼路 |
