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廣汽集團(tuán)自主品牌拖累營(yíng)收 能否解“冰與火“銷量之局

  今年前4個(gè)月,廣汽集團(tuán)汽車銷量同比下降3.17%,整體下滑幅度并不高,但下滑的方式比較尷尬,旗下合資車企產(chǎn)品銷量上漲,而自主品牌銷量則大跌,那么,自主品牌該如何破局前行,成為不可回避的難題

  中國(guó)汽車業(yè)的凜冬已至,2018年中國(guó)汽車銷量28年來(lái)首次下滑。2019年前4個(gè)月的下滑勢(shì)頭依舊。

  但對(duì)廣汽集團(tuán)(601238.SH)而言,在整體行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)下,2018年的汽車銷量仍然有小幅上漲。不過(guò),進(jìn)入2019年,銷量開(kāi)始出現(xiàn)下滑,1至4月為65.1萬(wàn)輛,同比下降3.17%,雖說(shuō)整體下滑的幅度并不大,但下滑的方式卻比較尷尬,即集團(tuán)旗下的合資車企廣汽豐田、廣汽本田銷量大幅上漲,1至4月同比分別上漲32.94%和16.67%,而自主品牌廣汽傳祺1至4月銷量同比下跌了40.42%。

  由于廣汽豐田、廣汽本田均是中方和外方按50:50股比設(shè)立的合資公司,利潤(rùn)由中方和外方按股比對(duì)半分,而自主品牌廣汽傳祺的利潤(rùn)則全部歸廣汽集團(tuán)所有。因此,傳祺銷量下跌必然會(huì)在更大程度上拖累廣汽集團(tuán)的整體盈利水平。

  主要受自主品牌汽車銷量下滑影響,廣汽集團(tuán)2019第一季度的營(yíng)收為143.7億元、歸母凈利潤(rùn)27.8億元,同比分別下降了26.1%、28.4%。

  廣汽集團(tuán)既有有做好自主品牌產(chǎn)品的壓力,也有做好的動(dòng)力,但與合資品牌相比,自主品牌產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷售數(shù)據(jù)卻讓很多投資者感到難以理解。

  有投資者表示,“為什么廣汽傳祺不能多學(xué)習(xí)廣豐、廣本?廣汽傳祺銷量下跌固然與汽車業(yè)整體銷量下降相關(guān),但是不是也應(yīng)該從自身找找原因呢?”

  曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)自主品牌的標(biāo)桿之一

  廣汽集團(tuán)于2008年成立了廣汽集團(tuán)乘用車有限公司(簡(jiǎn)稱“廣汽乘用車”),并在2010推出自主品牌廣汽傳祺。

  一直以來(lái),廣汽集團(tuán)都非常重視自主品牌產(chǎn)品的發(fā)展,在其官網(wǎng)的企業(yè)介紹中,有這樣的表述:“要舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌,實(shí)現(xiàn)自主品牌事業(yè)的跨越式發(fā)展;全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化、國(guó)際化、智能網(wǎng)聯(lián)化三個(gè)方面的重大突破。”

  資深汽車行業(yè)分析師鐘師告訴《投資者網(wǎng)》,日本汽車廠商在技術(shù)、品質(zhì)管理、生產(chǎn)效率、成本控制、市場(chǎng)營(yíng)銷等很多方面,都值得中國(guó)車企學(xué)習(xí)。廣汽乘用車一直在全面學(xué)習(xí)廣豐、廣本等日系車企,而且“能學(xué)的都學(xué)了”。

  由于起點(diǎn)高、基礎(chǔ)好,重視學(xué)習(xí),并且不斷推出新產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品品類,從上市到2018年,廣汽傳祺銷量始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014至2018年5年間,廣汽傳祺的銷量分別為11.68萬(wàn)輛、19.51萬(wàn)輛、37.22萬(wàn)輛、50.8萬(wàn)輛6和53.52萬(wàn)輛。隨著銷量和品牌知名度的提升,廣汽傳祺一度成為國(guó)內(nèi)自主品牌汽車的標(biāo)桿之一。

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