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在液體杯裝奶茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立、現(xiàn)調(diào)奶茶現(xiàn)調(diào)奶茶大肆占領(lǐng)市場(chǎng)的當(dāng)下，香飄飄液體飲料如何突圍？
為平滑經(jīng)營(yíng)的季節(jié)性波動(dòng)，最近兩年，香飄飄發(fā)力液態(tài)奶茶業(yè)務(wù)�！锻顿Y者網(wǎng)》注意到，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，香飄飄出現(xiàn)了毛利率承壓、產(chǎn)品定位尷尬等問(wèn)題。在香飄飄2018年股東大會(huì)上，《投資者網(wǎng)》研究員就以上問(wèn)題對(duì)香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪、董事會(huì)秘書勾振海等高級(jí)管理人員進(jìn)行了提問(wèn)。
毛利率承壓
最近兩年，香飄飄銷售毛利率和銷售凈利率均出現(xiàn)下滑。2014年至2018年，香飄飄銷售毛利率分別為42.69%、42.87%、44.88%、40.2%、40.39%，銷售凈利率分別為8.85%、10.42%、11.14%、10.14%、9.68%�！锻顿Y者網(wǎng)》將其與同行業(yè)公司承德露露、養(yǎng)元飲品、康師傅飲品業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)香飄飄銷售毛利率和銷售凈利率都處于低位。
近兩年香飄飄毛利率下滑的原因則是被液態(tài)產(chǎn)品拖了后腿�！锻顿Y者網(wǎng)》注意到，2018年香飄飄液體奶茶和果汁茶毛利率分別為31.53%和23.37%，遠(yuǎn)低于公司過(guò)去平均毛利率。這讓人不禁擔(dān)憂：如果未來(lái)液體產(chǎn)品業(yè)務(wù)大力拓展，公司是否存在毛利率下降的風(fēng)險(xiǎn)？
對(duì)此，香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪、董事會(huì)秘書勾振海表示：“一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品前期的投入、設(shè)備線產(chǎn)能是慢慢上去的。液體板塊有一個(gè)爬坡式的，生產(chǎn)100萬(wàn)件和1000萬(wàn)件不是一個(gè)水平線的，生產(chǎn)5000萬(wàn)件那又不是一個(gè)水平線的，中間成本結(jié)構(gòu)、分?jǐn)傁聛?lái)的成本差異明顯。目前規(guī)模經(jīng)濟(jì)還沒達(dá)到。”
《投資者網(wǎng)》注意到，目前香飄飄已在湖州、江門、天津、成都四個(gè)城市擁有液體奶茶生產(chǎn)基地。其中，在湖州建設(shè)的液體生產(chǎn)基地已正常投產(chǎn)，在廣東江門建設(shè)的液體生產(chǎn)基地已進(jìn)入設(shè)備調(diào)試階段，在天津建設(shè)的液體生產(chǎn)基地主體廠房已基本完工。在成都的液體生產(chǎn)基地預(yù)計(jì)19年量產(chǎn)。
勾振海表示：“若成規(guī)模發(fā)展之后，毛利率肯定會(huì)有所提升。做液體板塊是一個(gè)戰(zhàn)略的投資，在2019年會(huì)有一個(gè)很大的變化。”
國(guó)金證券研報(bào)表示：“預(yù)計(jì)2019年即飲板塊建成投產(chǎn)產(chǎn)能在20萬(wàn)噸以上，四地全面建設(shè)完成后，總產(chǎn)能超過(guò)50萬(wàn)，不考慮提價(jià)因素，以總產(chǎn)能與18年出廠價(jià)相乘粗略計(jì)算，對(duì)應(yīng)收入規(guī)模超過(guò)28億。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 香飄飄 |
