您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
華潤啤酒去年銷量下滑4.5% 主因運輸和廣告費用上升

  連續(xù)兩年銷量上升之后,2018年華潤啤酒銷量出現(xiàn)下滑。

  日前,華潤啤酒公布了2018年業(yè)績報告。報告期內(nèi),公司綜合營業(yè)額為318.67億元,同比增長7.2%;股東應(yīng)占綜合溢利為9.77億元,同比下降16.9%;啤酒銷量則同比下滑4.5%。

  對于凈利潤下降,華潤啤酒方面解釋,主要原因系運輸和廣告費用上升,導致整體銷售和分銷費用較2017年上升11.1%,同時年內(nèi)推行了新的企業(yè)年金計劃,2018年一次性計提員工費用約1.17億元,另外該公司群年資產(chǎn)減值及存貨減值9.61億元和3.4億元。

  另外,根據(jù)財報顯示,受東北市場容量下滑及競爭的影響,加上局部市場因為產(chǎn)品漲價造成銷量減少,華潤啤酒2018年的啤酒銷量較2017年下降 4.5%。而銷售成本則因為部分原材料、包裝物成本上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步提升而增加。在業(yè)績說明會上,華潤啤酒CEO侯孝海表示,2019年原輔材料對公司的影響還在持續(xù),主要來源于麥芽的價格變化。

  值得注意的是,2018年華潤啤酒收購了喜力啤酒中國業(yè)務(wù),試圖在高端產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力。

  此外,華潤啤酒CEO侯孝海透露,今年預計在5月份,華潤啤酒會有一個新的產(chǎn)品會上市的,這是公司第三支要發(fā)力的中高檔的品牌。這個品牌是在“匠心營造”之下,在“Super X”和“雪花純生”之上,也被叫做“高檔高”的細分。

  食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時說道,“華潤啤酒對高端產(chǎn)品的品牌打造和渠道拓展經(jīng)驗有所欠缺。即便成功收購了喜力啤酒的部分業(yè)務(wù),二者也必須經(jīng)過一段較長時間的磨合,否則前者給華潤啤酒帶來的紅利將很難釋放。”

  輝立證券分析師顧慧宇則指出,中國啤酒行業(yè)目前正向中高端轉(zhuǎn)型,中低端市場則在萎縮,單憑市占率難以評估個別公司向中高端轉(zhuǎn)型,以及產(chǎn)能優(yōu)化的進展,而這個進展將有利于未來收入及利潤空間的擴張。

  來源:長江商報 記者 張璐

搜索更多: 華潤啤酒

東治書院2024級易學文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風水,小風水,風水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學家?
成功一定有道,跟著成功的人,學習成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★