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3月25日訊，受到進(jìn)口啤酒與消費(fèi)多元化等影響，國內(nèi)啤酒企業(yè)的日子并不好過，華潤啤酒遭遇“中年危機(jī)”，面臨著利潤下滑、銷量萎縮的危機(jī)。華潤啤酒（控股）有限公司（簡稱“華潤啤酒”）最新發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，受到東北市場(chǎng)容量下滑及競爭的影響，加上局部市場(chǎng)因?yàn)楫a(chǎn)品漲價(jià)造成銷量減少，其2018年的啤酒銷量較2017年下降4.5%。與此同時(shí)，2018年華潤啤酒還關(guān)閉了13間啤酒廠。
華潤啤酒最新發(fā)布2018年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2018年華潤啤酒綜合營業(yè)額為 318.67億元，按年增長 7.2%；股東應(yīng)占綜合溢利按年下降 16.9%至9.77億元。同時(shí)，華潤啤酒的啤酒銷量同比下滑4.5%，2018年華潤啤酒停止?fàn)I運(yùn)了13間啤酒廠。
利潤繼續(xù)下滑，啤酒銷量也在萎縮，對(duì)華潤啤酒而言并不是一個(gè)好的信號(hào)。一名業(yè)內(nèi)人士指出，2018有世界杯等體育賽事，在這樣體育“大年”里，華潤啤酒的利潤和銷量都出現(xiàn)了下滑，讓人擔(dān)憂其未來發(fā)展不是很樂觀。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，受東北市場(chǎng)容量下滑及競爭的影響，加上局部市場(chǎng)因?yàn)楫a(chǎn)品漲價(jià)造成銷量減少，華潤啤酒2018年的啤酒銷量較2017年下降 4.5%至約 11285000 千升。而銷售成本則因?yàn)椴糠衷牧�、包裝物成本上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升而增加。在3月21日的業(yè)績說明會(huì)上，華潤啤酒CEO侯孝海表示，2019年原輔材料對(duì)公司的影響還在持續(xù)，主要來源于麥芽的價(jià)格變化。
酒類營銷專家蔡學(xué)飛對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，華潤近年來一直在優(yōu)化產(chǎn)能，包括關(guān)閉13家工廠，實(shí)施高端化戰(zhàn)略，并且不斷進(jìn)行品牌年輕化嘗試，廣告與營銷等費(fèi)用前期投入過大，同時(shí)生產(chǎn)成本不斷攀升，中國整體啤酒受到進(jìn)口啤酒與消費(fèi)多元化等影響，整體市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境偏緊，競爭強(qiáng)度加大等多重原因?qū)е碌�。啤酒營銷專家方剛指出，關(guān)廠因素、漲價(jià)因素、東北等主要市場(chǎng)下滑因素等多重因素疊加造成了華潤啤酒的銷量下滑。
為了增厚業(yè)績，2018年華潤啤酒收購了喜力啤酒中國業(yè)務(wù)，試圖在高端產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力。華潤啤酒CEO侯孝海也表示，華潤啤酒將借助喜力加速高端化戰(zhàn)略，通過5-10年的努力搶占高端市場(chǎng)第一梯隊(duì)的位置。在業(yè)內(nèi)人士看來，華潤啤酒的高端化策略是大勢(shì)所趨，但其對(duì)喜力的收購也面臨著團(tuán)隊(duì)、渠道、品牌以及產(chǎn)能整合難題。
華潤啤酒利潤下滑、銷量萎縮只是中國啤酒市場(chǎng)競爭激烈的縮影，寡頭面臨的挑戰(zhàn)越來越大。蔡學(xué)飛對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者指出，啤酒行業(yè)經(jīng)過大資本時(shí)代之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，進(jìn)口啤酒的沖擊等，以及消費(fèi)者品牌意識(shí)覺醒，消費(fèi)觀念的多元化，場(chǎng)景的碎片化，整個(gè)社會(huì)品質(zhì)化時(shí)代的到來，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，帶來整個(gè)啤酒行業(yè)高端化、個(gè)性化、年輕化的發(fā)展趨勢(shì)明顯，“傳統(tǒng)渠道掌控力下降的情況下，可能在現(xiàn)有寡頭壟斷的基礎(chǔ)上出現(xiàn)更多的區(qū)域化、特色化小眾啤酒品牌分割市場(chǎng)。”（中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 陳瓊）
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