5G時代在智能手機市場的寒冬中悄然而至，國內(nèi)外的廠商們不得不一邊抵御寒流，一邊削尖了腦袋在即將到的洗牌大戰(zhàn)中獨占鰲頭。
作為當(dāng)年憑線上營銷和“價格厚道”熱極一時的小米，也加入了這場戰(zhàn)局。
緊隨小米9的發(fā)布，2月26日，小米進行了有史以來最大的組織架構(gòu)調(diào)整，距離上一次調(diào)整僅僅過去了8天，這也是小米上市半年來進行的第四次調(diào)整。雷軍如此頻繁地變陣，試圖在制度上重塑小米，意味著什么？
1.下滑的國內(nèi)市場
IDC數(shù)據(jù)顯示，小米2018年第三季度中國市場出貨量1310萬臺，在華為、Vivo、OPPO后屈居第四，出貨量同比下滑10.9%。而當(dāng)季全球出貨量3300萬臺，其中，小米的海外市場銷售量高達1990萬部，遠超本土市場。接著，在2018年第四季度，小米銷售額再次跌出新高，同比下滑35%，落后于蘋果，跌落至第五。
銷量趨弱，意味著小米在供應(yīng)鏈上的議價權(quán)將會被削弱，當(dāng)其他大廠都在自主研發(fā)手機核心部件、來抵抗強勢的供應(yīng)鏈時，這是一個危險的信號。一旦供應(yīng)鏈喪失議價權(quán)，就意味著利潤被吞噬，小米也就可能更沒有實力去從事耗費巨大的技術(shù)研發(fā)，也就更加無法與供應(yīng)商抗衡，從而陷入惡性循環(huán)的怪圈。
在全球手機市場出現(xiàn)頹勢的大背景下，小米在國內(nèi)市場的表現(xiàn)其實早有端倪。2017-2018年，小米專注于發(fā)展印度市場的業(yè)務(wù)，一躍已成為2018年印度市場位列第一，市場占有率28.9%的第一大手機廠商。印度市場更像是一種落后產(chǎn)能的對外輸出，而國內(nèi)市場與產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，才是手機業(yè)最核心的斗法陣地。
任正非多次表示，華為將每年拿出營收的15%用于科研投入。2017年，華為研發(fā)投入897億元人民幣，其中手機及手機麒麟芯片研發(fā)費用超過500億，約為小米全年31.51億元研發(fā)經(jīng)費的17倍。當(dāng)手機大廠們都奮力自主研發(fā)，擺脫苦不堪言的高通稅、三星稅，并在手機設(shè)計上推陳出新時，小米慢了一步。
原本在每年雙十一穩(wěn)居手機產(chǎn)品國內(nèi)銷量首位的小米，在2017年只有紅米進入全年最暢銷手機的第九名，2018年更是遭到了強勢的挑戰(zhàn)。根據(jù)各大網(wǎng)商數(shù)據(jù)顯示，華為旗下的榮耀已全面超越小米手機，成為低端市場的TOP 1。
2018年12月，銷量慘遭打擊的小米終于回過神來。公布了上市以來第二次調(diào)整方案，首次明確了中國區(qū)的概念，將銷售與服務(wù)改組為中國區(qū)，任命集團高級副總裁、原電視業(yè)務(wù)負責(zé)人王川兼任中國區(qū)總裁，向CEO匯報；同時線上、線下銷售業(yè)務(wù)分開，分別由新任命的中國區(qū)副總裁李名進、張劍慧負責(zé)，向王川匯報。
此時，5G之爭的戰(zhàn)鼓也即將敲響。
2.5G洗牌期
隨著4G時代智能手機市場的飽和，廠商們開始把目光轉(zhuǎn)向5G。率先搶占支持5G網(wǎng)絡(luò)制式的產(chǎn)品首發(fā)，意味著在洗牌期搶占先機。
2月25日，在小米進行了第三次構(gòu)架調(diào)整的一周后的世界移動通信大會上，小米與華為分別發(fā)布了自己的首款5G手機，小米MIX 3 5G版和華為Mate X。只不過，使用驍龍855，在原有機型上增加5G模塊的小米，與使用自主研發(fā)芯片麒麟并推出折疊屏手機的華為相比，還是有些高下立判。
但令人驚喜的是，小米的第一款5G手機，售價僅599歐元，近乎華為Mate X 2299歐元售價的四分之一。在三星的Galaxy S10 5G版的7400元定價、中國移動公布自己的首款5G手機售價約8000元左右之后，小米5G手機約4500人民幣的售價算是保住了它性價比之王的寶座，價格厚道始終還是小米的底色。
只不過，小米的性價比，在市場和消費者需求都發(fā)生天翻地覆的變化之后，或許不再是最大的賣點了。
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