iPhone銷售額下滑、大中華區(qū)表現(xiàn)不佳，蘋果的業(yè)績地雷正式爆了。

　　美國加州當(dāng)?shù)貢r間1月29日，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）公布了截至2018年12月29日的2019財年第一季度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，蘋果公司的季度營收為843億美元，略高于分析師預(yù)期的840億美元，但較上年同期下滑5%。

　　報告期內(nèi)，蘋果每股收益為4.18美元，同比增長7.5%，凈利潤為199.7億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%。

　　iPhone貢獻的銷售額明顯疲軟，為519.8億美元，較上年同期下滑15%，低于華爾街預(yù)期的526.7億美元。華爾街日報認(rèn)為，消費者并不太愿意為iPhone旗艦機型支付高達1000美元的價格，定價稍低的iPhone XR也未能達到公司的預(yù)期，迫使其削減了產(chǎn)量。

　　在財報發(fā)布后的電話會中，蘋果CEO庫克提及，“我們的消費者比過去要更長時間地使用舊款iPhone，當(dāng)你把這些與宏觀經(jīng)濟因素，特別是新興市場的因素合起來看時，這導(dǎo)致了iPhone營收15%的下滑。”

　　在大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，也是蘋果營收下滑的重要因素。

　　報告期內(nèi)，蘋果來自大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降27%。在歐洲、日本的營收也均較上年有所降低。

　　華爾街日報報道指出，在中國市場，本土競爭對手華為和小米正在發(fā)布價格更低、功能豐富的iPhone替代品。知名科技媒體人Walt Mossberg（莫博士）在推特中表示，“很明顯蘋果在成熟市場，特別是中國地區(qū)的iPhone定價過高了，因此蘋果高估了營收和收入。”

　　“雖然在第四季度充滿挑戰(zhàn)，但我們在中國的全年營收仍上漲了一點。”庫克在電話會中說，“宏觀經(jīng)濟的因素往往出現(xiàn)又消失，但是我們持續(xù)聚焦在能夠控制的事情上，能夠有巨大好處。”

　　據(jù)路透社報道，庫克表示，蘋果公司正在考慮在美國市場以外地區(qū)如何給iPhone進行定價。過去iPhone均基于美元定價，使得iPhone在不少市場以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎銉r格更為昂貴了�？梢姷氖�，近日蘋果公司已經(jīng)啟動了一系列的iPhone“促銷”，比如在中國區(qū)推行以舊換新。

　　1月初，庫克對這一季度業(yè)績“爆雷”已經(jīng)有所預(yù)告，在致投資者的一封信中，庫克表示，蘋果預(yù)計到了在重要的新興市場上會面臨挑戰(zhàn)，但沒有預(yù)期到經(jīng)濟減速的幅度。庫克特別提到，中國的智能手機市場萎縮尤其嚴(yán)重。

　　Mac、iPad、服務(wù)收入成為本季度“挽救”蘋果財報的主力。

　　報告期內(nèi)，來自iPhone之外其他產(chǎn)品的營收則同比上漲19%，Mac、iPad和可穿戴設(shè)備的銷售額均有所上漲。其中服務(wù)業(yè)務(wù)的營收上升至歷史最高值109億美元，上漲比例達到19%，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率達到62.8%。

　　蘋果給出了2019財年第二季度的預(yù)期：營業(yè)收入在550億至590億美元區(qū)間。該區(qū)間大部分也低于外界預(yù)期的588.3億美元。據(jù)華爾街日報報道，分析師預(yù)計，iPhone在該季度的銷量仍會急劇下跌。

　　在盤后交易時段，蘋果公司股價上漲了5.51%至163美元/股，市值約7316億美元。

　　澎湃新聞記者 陳宇曦 綜合報道

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