|
定位于“全球高端功能性運動品牌”的安德瑪近來在官網(wǎng)上開始低價促銷。值得關注的是，安德瑪?shù)蛢r促銷已日趨常態(tài)化。在微信小程序中，一家名為“香港安德瑪折扣店”已經上線，其中有諸多秒殺產品銷售量為零。實際上，安德瑪是因為業(yè)績持續(xù)低迷，加之庫存高企，不得不選擇降價促銷的形式。在業(yè)內人士看來，與耐克、亞瑟士、安踏、李寧等運動品牌相比，安德瑪沒有自己精準的品牌定位，未來，在中國市場上，安德瑪依舊面臨諸多挑戰(zhàn)。
低價促銷
1月24日開始，安德瑪指定商品在官網(wǎng)上以6折進行促銷，除此之外，在結算時輸入新年密碼“UACNY888”可額外享受全場1000元立減100元的優(yōu)惠，活動時間截至2月10日23：59，此次涉及的折扣產品共519件。
值得關注的是，安德瑪?shù)蛢r促銷已日趨常態(tài)化。在微信小程序的“香港安德瑪折扣店”中，安德瑪多款產品均在進行秒殺活動。其中，部分產品距離促銷活動結束還有700多個小時。不過，即便安德瑪欲以低價促銷吸引顧客，但是仍有部分秒殺產品的銷售量為零。
北京商報記者注意到，在由安德瑪香港唯一代理商RSH （Hong Kong） LIMITED皇家運動專門店運營的名為“UA安德瑪UnderArmour”的微信公眾號中，也經常會推出諸多安德瑪?shù)奶貎r產品，且更新頻率也開始趨于頻繁。
在“UA安德瑪UnderArmour”微信公眾號中，2018年“雙11”優(yōu)惠過后，安德瑪再次推出的優(yōu)惠活動是于12月11日發(fā)布的，并有15種產品單獨列舉出來。在“雙12”促銷節(jié)當天，安德瑪還進行了5折秒殺活動。
之后，時隔不到一個月，安德瑪再次發(fā)布推送稱，共有8款產品參加“新年特價”活動。而在半個月后，安德瑪再次發(fā)布推送進行特價促銷。
2019年1月27日，安德瑪再次發(fā)布促銷活動信息，這距離上次發(fā)布時隔不足半個月。
對此，北京商報記者采訪了安德瑪，截至發(fā)稿，對方并未予以回復。
在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，頻繁打折說明安德瑪?shù)漠a品庫存加大，內地市場不適銷，無法滿足國內運動產業(yè)快速升級的需要。
為了打折促銷，安德瑪還被曝出此前曾和促銷品行業(yè)供應商Alphabroder公司秘密達成了獨家合作伙伴關系，目的在于更好地為安德瑪清理庫存。數(shù)據(jù)顯示，2018年，安德瑪發(fā)布的二季度財報中，安德瑪庫存增加11%至13億美元。
據(jù)Thinknum數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，安德瑪旗下產品平均折扣保持在23%-27%，且用于打折的商品數(shù)目還在增加。這一點也在安德瑪電商平臺和梅西百貨等多個第三方零售商參與促銷的商品數(shù)目上得到印證。
有分析師指出，折扣產品增多或折扣幅度擴大，意味著安德瑪?shù)拿蕦⒂兴档汀?/p>
凈利虧損
加大促銷力度而致毛利率降低，也在一定程度上影響了安德瑪?shù)呢攧毡憩F(xiàn)。回顧最近5次財報可以發(fā)現(xiàn)，在截至2017年9月30日的財報中，安德瑪?shù)膬衾麧櫈橛?966萬美元，但已下滑74.2%；而在2017年底，安德瑪出現(xiàn)4826萬美元的虧損，凈利潤同比下滑118.78%。
進入2018年，安德瑪凈利潤持續(xù)出現(xiàn)下滑。2018年一季報顯示，期內安德瑪凈虧損較上年同期的230萬美元擴大至3020萬美元，同比暴跌1231.16%；2018年二季度，安德瑪虧損超過1億美元，同比下滑762.68%；2018年三季度，安德瑪凈利潤虧損收窄至5052萬美元。
雖然安德瑪凈利潤持續(xù)虧損，但是營收卻持續(xù)上漲。同樣以最近5次的財報為例，安德瑪在2017年三季度，營收實現(xiàn)36.2億美元，同比上漲2.84%；到2017年底，安德瑪營收實現(xiàn)49.77億美元，同比上漲3.13%。2018年一季度，安德瑪營收上漲幅度繼續(xù)擴大至5.85%；2018年中期則同比上漲6.75%至23.6億美元；2018年三季度，安德瑪營收繼續(xù)上漲，同比增長5.06%至38.03億美元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 安德瑪開拓新邊界 合作維珍銀河生產太空服 支出項目上存在不當行為 安德瑪辭退兩名高管 安德瑪創(chuàng)始人意圖出售公司 品牌壓力大增 安德瑪恢復盈利 股價飆升28％帶領零售股暴動 安德瑪股價飆升25% 試圖走出競爭陰影 搜索更多: 安德瑪 |
