|
康師傅面臨轉(zhuǎn)型
“康師傅方便面，好吃看得見”一直扎根在腦海里。就方便面來說，這家公司完全能夠代表一個(gè)行業(yè)，從2000年到2015年，康師傅公司營業(yè)收入從60.9億人民幣增長(zhǎng)至667.1億人民幣，增長(zhǎng)了10倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.2%。
不過，從2011年起，康師傅控股的業(yè)績(jī)就已經(jīng)放緩，2013年達(dá)到營收頂峰，2014年、2015年和2016年收入持續(xù)下滑，已經(jīng)顯出垂老之態(tài)。從股價(jià)上看更為明顯，康師傅控股1996年香港上市，當(dāng)時(shí)首發(fā)價(jià)為1.68港元，2011年股價(jià)最高23.9港元，市值達(dá)到1400億港元。12月21日收盤價(jià)只有10.22港元，市值縮水也近三分之二。
作為方便面巨頭，康師傅業(yè)績(jī)受行業(yè)影響明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2016年，中國方便面需求量連續(xù)下滑，年銷量從462.2億包跌至385.2億包，跌幅高達(dá)16.66%。直到2017年方便面行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，康師傅的業(yè)績(jī)也隨之有所緩解。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森資料顯示，2017年中國方便面行業(yè)止住了下滑頹勢(shì)，開始回暖，市場(chǎng)整體銷量上揚(yáng)了0.3%，銷售額增長(zhǎng)3.6%。
與此同時(shí)，2017年全年，康師傅控股實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入589.53億元，同比增長(zhǎng)6.07%；根據(jù)日前康師傅控股公布的2018年上半年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，公司營業(yè)額同比上升8.5%，達(dá)到309.96億元。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，康師傅方便面業(yè)務(wù)的回暖，主要還是得益于公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面實(shí)施多價(jià)格帶產(chǎn)品策略，鞏固高價(jià)面、發(fā)展高端面；另一方面豐富消費(fèi)場(chǎng)景和IP合作，讓吃方便面成為了年輕人的話題；同時(shí)在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行了創(chuàng)新，推出了多款新產(chǎn)品。
其中，康師傅也在思考如何轉(zhuǎn)型。2015年，“高價(jià)面”頭一回單獨(dú)出現(xiàn)在康師傅年度財(cái)報(bào)的方便面業(yè)務(wù)中。這一年也是康師傅轉(zhuǎn)型升級(jí)的開端。在飲品板塊中，此前一直以來主打低價(jià)的康師傅瓶裝水業(yè)務(wù)，也從去年開始發(fā)力中高端。不過，看上去業(yè)績(jī)?cè)龇蟮娘嬈窐I(yè)務(wù)，其實(shí)主要得益于康師傅對(duì)部分資產(chǎn)的出售。2017年2月，康師傅以2.16億元的價(jià)格將一處廠房及配套設(shè)施出售，產(chǎn)生6000萬元的凈收入；6月，康師傅又將旗下5家飲料工廠出售給了上游合作方伊萊福。
此次魏宏名的上任，是否會(huì)延續(xù)康師傅的高端化轉(zhuǎn)型，還是會(huì)有其他新思路？
康師傅方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，這是公司治理層面，按照之前既定的10年歷程規(guī)劃，順利完成世代交替。對(duì)專業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營層沒有直接影響。集團(tuán)期待新的領(lǐng)導(dǎo)班子以當(dāng)年創(chuàng)業(yè)時(shí)為消費(fèi)者服務(wù)的初心，在新的起點(diǎn)上用心經(jīng)營，未來在政府安心、 消費(fèi)者放心的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的成績(jī)。
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 康師傅 |
