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富士康困局:砍單+微利致轉(zhuǎn)型艱難

  擺脫代工形象,夏普品牌難振興

  在富士康任職30年,67歲的戴正吳是郭臺銘手下一員大將,他被派往夏普擔(dān)任會長兼社長,計劃用2年的時間恢復(fù)夏普元?dú)猓⑾钠绽卣。因(yàn)楦皇靠狄酝啻螄L試改變“代工”形象但都未能成功,所以2016年以約224億元人民幣收購的夏普被寄托希望。

  一位富士康的工作人員告訴記者,富士康龍華工廠最早的一片地指給了夏普。在這個1996年建立的園區(qū),新竣工的夏普大樓和老舊的廠區(qū)形成鮮明的對比。富士康將夏普產(chǎn)品研發(fā)中心設(shè)立在這里,而在旁邊的倉庫里已經(jīng)包裝好的夏普電視隨時準(zhǔn)備運(yùn)出。

  戴正吳做得最多的就是削減成本。在他看來,夏普就是富士康內(nèi)部的蘋果,他希望像蘋果一樣將生產(chǎn)委托給外部,集中精力做產(chǎn)品與品牌。然而,這種蘋果代工模式卻因?yàn)橹袊箨懖粩嗌蠞q的人力成本而備受考驗(yàn),2018年上半年富士康合并營業(yè)利潤同比下降34%。

  8月,夏普將有60年歷史的大阪八尾工廠的電冰箱生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到海外,而生產(chǎn)液晶電視的栃木工廠也將在2018年底之前停止生產(chǎn)。同時,中國部分也逐步縮減,從十多家整合到工廠之外只有一家公司,“不管原來是感知器、液晶或者是賣電視、白電,都統(tǒng)一到一家公司”。

  2018年9月,戴正吳接受采訪時表示,2017財年實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長19%,凈利潤同比增長14%,扭虧為盈,而2018財年預(yù)計銷售額將達(dá)28900億日元,凈利潤為800億日元。這是第一步,但接下來,想要推動品牌卻并不容易。

  夏普在納入富士康之后,線下渠道凋零,營業(yè)員甚至連下一次產(chǎn)品進(jìn)貨時間都不清楚。促銷工程“天虎計劃”的急功近利是其中部分原因。郭臺銘親自坐鎮(zhèn)指揮動員,依靠員工人工推動,其結(jié)果雖然2017年銷量增長2倍,但卻將夏普品牌形象拉低。

  9月27日,戴正吳在工廠里面對百家經(jīng)銷商,只得改口未來市場將追求質(zhì)與量成長的平衡,并且改掉以往夏普將中國市場銷售完全委托給富士康的做法,親自督戰(zhàn)品牌戰(zhàn)略,并選擇了搭載人工智能技術(shù)的“睿視”品牌。富士康能否重振夏普品牌,目前還是個未知數(shù)。

  遇選舉變局,西征美國戰(zhàn)略或受阻

  富士康在戰(zhàn)略布局上還選擇落子美國。

  美國中期選舉結(jié)束,威斯康星州政壇突變,民主黨候選人Tony Evers擊敗了現(xiàn)任州長Scott Walker,后者未能連任三屆。這對富士康而言,落地該州的制造工廠可能生變。

  2017年7月,富士康宣布未來四年將在美國威斯康星州投資100億美元建設(shè)工廠,用于生產(chǎn)制造電視機(jī)和其他電子產(chǎn)品使用的液晶面板(LCD)。這背后是美國總統(tǒng)特朗普和Scott Walker共同努力引進(jìn)的項(xiàng)目。2018年6月,特朗普和Scott Walker等出席了奠基儀式。

  根據(jù)雙方聯(lián)合召開的發(fā)布會,富士康除了投資設(shè)廠外,還將解決當(dāng)?shù)?.3萬個就業(yè)崗位,以及2.2萬個兼職機(jī)會。與此同時,作為該州歷史上最大的引資項(xiàng)目,Scott Walker給予了總額超過40億美元的稅收優(yōu)惠以及支持,據(jù)悉這包括不受環(huán)保法規(guī)限定和特別的司法權(quán)。

  不過,這并沒有得到當(dāng)?shù)鼐用竦闹С。廠址周圍的農(nóng)民在聽證會上表達(dá),政府并沒有傾聽當(dāng)?shù)鼐用竦穆曇。富士康自身則多次更改生產(chǎn)計劃,比如更改生產(chǎn)內(nèi)容,增加自動化產(chǎn)線,以及招工數(shù)量不足。美媒算了一筆賬,威斯康星州引入富士康,到2043年也難以回本。

  于是,富士康成為兩黨政客爭奪州長之位的關(guān)鍵牌。隨著Scott Walker落敗,Tony Evers對媒體表示,將重新審查富士康所獲得的許可。WitsView分析師Eric Chiou稱,富士康將重新針對條款談判,而這將導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)一步拖延。

  2014年,富士康曾計劃在賓夕法尼亞州投資建廠,因條件不足一度擱淺。因特朗普上臺,助其獲勝的幾個州都曾向富士康伸出橄欖枝,但是如今威斯康星州的不利或?qū)⒂绊懙狡渌莸那闆r。

  不過,目前富士康對媒體回應(yīng)稱,其期待與Tony Evers及其團(tuán)隊合作,繼續(xù)推進(jìn)其在威斯康星州創(chuàng)造高價值工作的承諾,作為投資的一部分。

  來源:新京報記者 梁辰

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