頂著“保健酒第一股”榮譽(yù)的海南椰島（600238.SH），卻因盲目多元化而陷入危機(jī)之中，如今又要回歸主業(yè)了。
基于此，海南椰島旗下海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司（下稱“椰島酒業(yè)”）成為備受期待的業(yè)務(wù)支柱。
為了扭轉(zhuǎn)不利局面，馬金全升任椰島酒業(yè)董事長兼總經(jīng)理，這位“新官”上任，便開始燒起了“三把火”。
據(jù)報道，日前，椰島酒業(yè)高調(diào)召開經(jīng)銷商大會，并發(fā)布了2019年—2023年新5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
據(jù)了解，圍繞產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略、組織戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、后勤服務(wù)戰(zhàn)略等，打造全新的椰島5年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
“臨危受命”的馬金全，顯得信心十足，并表示“健康酒風(fēng)口已來，天時，地利，人和，這將為未來椰島健康酒的發(fā)展奠定一個良好的基礎(chǔ)，時不我待，機(jī)不可失；椰島全力前進(jìn)。”
然而，一位酒企人士卻告訴《五谷財經(jīng)》，之前鴻茅藥酒引發(fā)的社會輿論危機(jī)，嚴(yán)重挫傷了民眾對于健康酒的信任度，未來幾年之內(nèi)，健康酒發(fā)展前景不會太樂觀。
但是，已經(jīng)被趕鴨子上架了，莫說椰島酒業(yè)以及馬金全，就是海南椰島也只能硬著頭皮推動酒業(yè)板塊做大做強(qiáng)了，否則，只能面臨退市的命運(yùn)。
正如海南椰島所言，公司將回歸主業(yè)，依托“大健康產(chǎn)業(yè)”發(fā)展趨勢，所有資源僅僅圍繞做大、做強(qiáng)酒類板塊，以酒類板塊為聚焦發(fā)展目標(biāo)。
從目前來看，椰島酒業(yè)就是海南椰島酒類板塊的“主要家當(dāng)”，所以如今的馬金全，“不成仁便成義”。
據(jù)悉，在產(chǎn)品上，椰島酒業(yè)將聚焦椰島海王酒系列，在側(cè)翼打造海參酒健康白酒、鹿龜酒滋補(bǔ)養(yǎng)生酒；
在市場上，聚焦圍繞“123456”戰(zhàn)略，在全國27大區(qū)，打造數(shù)個億市場及眾多千萬級市場，構(gòu)建全國經(jīng)銷商、渠道、網(wǎng)點(diǎn)三大體系等。
而在銷售上，馬金全強(qiáng)調(diào)仍要“腳踏實(shí)地”，先慢后快，打好基礎(chǔ)后再爆發(fā)。通過五年的布局，銷售實(shí)現(xiàn)從2019年的4億到2023年的20億目標(biāo)。
“2019年是椰島酒業(yè)發(fā)展的探索階段年，2020-2021年是模式塑型階段年，2022-2023年是復(fù)制擴(kuò)張階段。通過5年的時間，實(shí)現(xiàn)椰島酒業(yè)影響力由量變到質(zhì)變的全面快速提升。”馬金全稱。
然而，2018年上半年，椰島酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入不過7750萬元而已，凈利潤卻虧損774萬元，可謂是“羞見公婆”。
同時，海南椰島公布的2018年第三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，中高檔（鹿龜酒、海口大曲系列、原漿酒系列）、中檔和低檔酒銷售收入，全部處于萎縮之中。
其中海王酒實(shí)現(xiàn)銷售收入約為8913萬元，同比下滑48%以上；
鹿龜酒貢獻(xiàn)營業(yè)收入約為3617萬元，同比跌幅也在48%以上。
盡管銷售數(shù)據(jù)“慘不忍睹”，但是，在經(jīng)銷商和媒體前面，馬金全依然表現(xiàn)的信心十足，還拿勁酒作為“注腳”。
“勁牌為什么能夠賣100個億，說明這個市場有需求。我們?yōu)槭裁船F(xiàn)在只有幾個億的銷量，因?yàn)槲覀冎蛔隽藥讉�市場”，在馬金全看來，如果海南椰島能做到勁牌的渠道覆蓋，就能夠?qū)崿F(xiàn)較快增長。
但是，業(yè)界卻有不同聲音！
“之前白酒行業(yè)都在研究、琢磨汾酒模式，不少企業(yè)紛紛跑到山西求經(jīng)，但是，截至目前，還沒有哪家酒企成功復(fù)制汾酒模式，這是因?yàn)樘鞎r地利人和都不一樣，怎么可能相提并論，”上述酒企人士告訴《五谷財經(jīng)》，勁酒在行業(yè)里耕耘多年，渠道、營銷和資金實(shí)力，遠(yuǎn)非椰島酒業(yè)能夠媲美的，馬金全還想復(fù)制勁酒模式，有點(diǎn)不切實(shí)際，“馬金全之所以表現(xiàn)的信心十足，因?yàn)樗猩�，并鼓勵渠道打款訂貨，因�(yàn)楹Ｄ弦瑣u的經(jīng)營現(xiàn)金流連續(xù)為負(fù)，基本喪失自我造血功能了，只能盼著椰島酒業(yè)回籠資金了。”
實(shí)際上，留給椰島酒業(yè)以及馬金全的時間并不多了！
作為椰島酒業(yè)的母公司，海南椰島由于連續(xù)虧損，已經(jīng)被*ST了，為了保殼，海南椰島開始變賣資產(chǎn)求生。
2018年10月10日，海南椰島在海南產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓海南椰島陽光置業(yè)有限公司60%股權(quán)及椰島綜合樓。
截止11月6日，已有一家意向受讓方，并向海南產(chǎn)權(quán)交易所遞交了申請書，并繳納了保證金。
“今年A股很多為了保殼的公司，都在變賣資產(chǎn)，所以保殼成功的概率很大，但問題的關(guān)鍵在于未來主業(yè)經(jīng)營能否回暖。”一位證券分析師稱。
來源：五谷財經(jīng) 五谷君
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