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似乎習(xí)慣了毛利率和銷量隨漲價(jià)而提升，近期，遭遇業(yè)績(jī)放緩的涪陵榨菜再次打出漲價(jià)戰(zhàn)略。11月1日晚間，涪陵榨菜發(fā)布公告，部分產(chǎn)品提價(jià)，提價(jià)幅度約為10%。公告發(fā)布次日，該股一路走高直至漲停，報(bào)收22.2元。而在此前的4個(gè)月中涪陵榨菜股價(jià)下挫嚴(yán)重，4個(gè)月累計(jì)跌逾30%。
大股東頻頻減持被指致股價(jià)重挫的原因之一�！锻顿Y者報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來，涪陵榨菜三大股東已累計(jì)減持15次，套現(xiàn)5.43億元。此舉深為股民詬病，而在提價(jià)同日，公司還宣布將利用自由資金理財(cái)，并稱，閑置資金投資總額高達(dá)12億元。既然公告稱提價(jià)有利于業(yè)績(jī)，為何公司不選擇增持來實(shí)現(xiàn)投資而是購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品？是否預(yù)示著公司對(duì)未來業(yè)績(jī)信心不足？此外，在沒有進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的情況下，如何保證涪陵榨菜不輸于價(jià)格更低的產(chǎn)品繼續(xù)站穩(wěn)市場(chǎng)？截至發(fā)稿，該公司未做出任何回復(fù)。
涪陵榨菜再次提價(jià)
漲價(jià)在涪陵榨菜的戰(zhàn)略中早已不鮮見。記者梳理發(fā)現(xiàn)，兩年內(nèi)，涪陵榨菜經(jīng)歷了4次提價(jià)。2016年，公司上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，幅度在8%~12%；2017年再次提價(jià)，幅度更高為15%~17%不等；同年，涪陵榨菜通過減小包裝的方式變相提價(jià)10%~16.7%。
對(duì)此，上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊指出，榨菜領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模不大，涪陵榨菜已經(jīng)牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的位置，在榨菜領(lǐng)域享有絕對(duì)的定價(jià)權(quán)，在增量空間相對(duì)不大的情況下，提價(jià)的目的是為了保證涪陵榨菜持續(xù)的盈利能力。
從報(bào)表看，涪陵榨菜近年定價(jià)能力明顯增強(qiáng)，提價(jià)幅度高于成本上漲幅度。公開資料顯示，截止到2017年末，涪陵榨菜品牌之一烏江榨菜市場(chǎng)份額29.7%，比第二名12.6%高出1倍以上，超過第2、3名總和。也正因此，涪陵榨菜近年提價(jià)頻頻，2008年以來累計(jì)提價(jià)7次左右，一包榨菜從1元錢漲到2.5元錢左右，漲幅在150%。
與此同時(shí)，涪陵榨菜毛利率在7年間實(shí)現(xiàn)五連漲，從36%扶搖而上達(dá)56.48%，顯著高于調(diào)味品行業(yè)30%的平均毛利率。公司近兩年業(yè)績(jī)也因調(diào)價(jià)迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，涪陵榨菜財(cái)報(bào)顯示，2013年至2017年，公司營(yíng)收幾近翻番，從8.46億元漲到了15.2億元；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近2倍，從1.41億元漲到4.14億元。
三季度業(yè)績(jī)放緩
涪陵榨菜似乎不再維持此前的業(yè)績(jī)神話了，公司近期發(fā)布的2018年三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)收15.45億元，營(yíng)收增速11.01%，低于第一季度增速47.7%和第二季度增速23.7%。
公司對(duì)此做出解釋稱，業(yè)績(jī)放緩的原因在于基于公司去年三季度基數(shù)相對(duì)較高，以及今年5月“大水漫灌”促銷活動(dòng)。該解釋引來投資者疑問，促銷與業(yè)績(jī)放緩的邏輯聯(lián)系在哪里？公司本次提價(jià)是否與業(yè)績(jī)放緩相關(guān)？《投資者報(bào)》記者就上述問題致電涪陵榨菜證券事務(wù)部，但截至發(fā)稿仍未得到任何回復(fù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 涪陵榨菜 |
