|
以PGC、UGC為主導(dǎo)的時尚內(nèi)容為蘑菇街打下了良好的根基。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，蘑菇街在中國被公認(rèn)為是領(lǐng)先的屬于年輕人的時尚內(nèi)容平臺。其中，截至2018年9月，平臺上月度移動端活躍用戶達(dá)6260萬。
當(dāng)然，根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)受訪者經(jīng)常因為看到的時尚內(nèi)容或者與朋友一起討論互動而產(chǎn)生購物行為。為了方便用戶從發(fā)現(xiàn)到購買，蘑菇街在時尚內(nèi)容中還提供了嵌入式購買鏈接，一旦他們決定購買，平臺就能便捷地為他們提供心儀的商品。
除了時尚內(nèi)容、時尚電商驅(qū)動，蘑菇街也是一家技術(shù)驅(qū)動型的公司。截至2018年9月30日，蘑菇街已經(jīng)建立起一支擁有約500名工程師的技術(shù)團(tuán)隊，專職負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)、算法設(shè)計等。蘑菇街將人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于時尚領(lǐng)域，更好地幫助用戶理解和分析時尚趨勢，從而為用戶提供更專業(yè)的時尚服務(wù)。
與美麗說合并，騰訊系的時尚零售商
蘑菇街遞交IPO申請書的另一看點(diǎn)是，騰訊為其第一大股東。騰訊的持股比例達(dá)18%，超過蘑菇街創(chuàng)始人陳琪的11.9%。騰訊的“好兄弟”高瓴資本持股10.2%，其余股東包括摯信資本、貝塔斯曼、紅杉資本等。
蘑菇街方面表示，蘑菇街與騰訊在多個方面開展了戰(zhàn)略合作，包括云、支付、廣告營銷、流量資源等。
在2016年與美麗說合并之前，蘑菇街一共獲得了6輪融資，股東包括高瓴資本、高榕資本、貝塔斯曼亞洲投資基金、厚樸投資、IDG資本、啟明創(chuàng)投、摯信資本等，D輪融資之后估值18億美金。
而美麗說在此前進(jìn)行了5輪融資，投資者包括騰訊、紀(jì)源資本、紅杉資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、清科創(chuàng)投等業(yè)界知名機(jī)構(gòu)。其中，藍(lán)馳創(chuàng)投于2010年投資蘑菇街旗下主體美麗說，為其A、B輪投資方。最新一輪為2014年3月，高瓴資本領(lǐng)投的數(shù)億美元E輪融資，此前估值25億美元左右。
根據(jù)此次招股書披露的信息，騰訊為蘑菇街最大股東，持股比例達(dá)18%；蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳琪為第二大股東，持股11.9%；機(jī)構(gòu)投資人高瓴資本和Trustbridge Partners IV，L.P（摯信資本）分別持股10.2%、8.2%。
2016年1月，騰訊作為美麗說時任股東對與蘑菇街合并后的美麗聯(lián)合集團(tuán)進(jìn)行追加投資，投后估值近30億美元。2018年1月，騰訊系的京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)共同宣布將成立全新合資公司，專注于運(yùn)營微信社交生態(tài)中的電商平臺，為消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇。
和其他的互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，蘑菇街的一個顯著特征是構(gòu)建起了牢固的“三邊網(wǎng)絡(luò)”。在蘑菇街這個平臺上，時尚達(dá)人、商家與用戶緊密地結(jié)合在一起，任何一方都從中受益。用戶跟隨達(dá)人獲得時尚內(nèi)容和靈感，向商家購買時尚商品；達(dá)人聚合用戶粉絲，通過為商家提供更多的曝光來變現(xiàn)；商家也通過他們的傳播得到品牌的強(qiáng)化和溢價的提升。
也就是說，用戶喜歡的達(dá)人在蘑菇街，商家需要的達(dá)人、用戶都在蘑菇街，而達(dá)人背后的生產(chǎn)供應(yīng)鏈也在蘑菇街，蘑菇街通過包括內(nèi)容生產(chǎn)、品牌塑造等多方面措施賦能平臺的各個角色，并打造出屬于自己的獨(dú)特生態(tài)。這也正是蘑菇街獨(dú)特的商業(yè)邏輯。
杭州圖靈資產(chǎn)管理有限公司表示，多樣化的時尚內(nèi)容也是蘑菇街的一大特色。蘑菇街平臺上的時尚內(nèi)容主要來自于時尚達(dá)人、內(nèi)部編輯團(tuán)隊以及用戶的UGC。未來，蘑菇街將繼續(xù)發(fā)展和豐富內(nèi)容基礎(chǔ)，改善用戶體驗，并通過更多的增值服務(wù)深化與商家和品牌合作商的合作。
時尚電商、跨境電商、社區(qū)電商等等風(fēng)生水起，用戶在各種電商概念的轟炸之下，或許因為選擇困難癥最終依然奔向淘寶懷抱，因為各種名目的電商，實則并沒有多大差別。蘑菇街們?nèi)裟軐Ｗ鼑詴r尚服務(wù)自然是好，但若想要包圍淘寶，怕是遙不可及的“夢想”了。
來源：圖靈資管 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 蘑菇街 |
