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當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月9日，蘑菇街向美國證券交易委員會(huì)遞交了IPO申請文件，申請?jiān)诩~約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“MOGU”，擬籌集最多2億美元資金。主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。
虧損求上市
招股書顯示，蘑菇街自2017年及2018年均處于虧損狀態(tài)。截至9月30日為止前六個(gè)月，2018財(cái)年上半年?duì)I收4.89億元人民幣，凈虧損3.03億人民幣。
此外，2018財(cái)年，蘑菇街平臺(tái)上的GMV（成交總額）為147億元人民幣，相較于2017財(cái)年的118億元同比增長24.6%；2019財(cái)年上半年，蘑菇街GMV為79億元人民幣，同比增長25.4%。
在盈利方面，蘑菇街目前為止仍舊是虧損狀態(tài)。截止9月30日的半年凈虧損為3.03億元（合4417萬美元），與上年同期的4.28億元相比； 在非標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，截止9月30日的半年凈虧損為1.86億元人民幣，與上年同期的凈虧損2.52億元元相比，收窄26.2%。
蘑菇街是在2011年上線的，2016年時(shí)與美麗說合并，旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。目前，其收入主要有三塊：營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。營銷服務(wù)收入是平臺(tái)上的資源位營銷服務(wù)收入，傭金是來自平臺(tái)上商家交易額的提成，比例從0%至20%不等，其他收入指的是平臺(tái)為商家提供的創(chuàng)新類技術(shù)服務(wù)等。
從2018財(cái)年的營收來看，營銷服務(wù)收入和傭金收入占到了蘑菇街收入的大頭，比例相當(dāng)，分別為49%和42.8%，其他收入的占比為8.2%。
蘑菇街同時(shí)在IPO申請書里披露了一些用戶數(shù)據(jù)。截止9月30日，蘑菇街移動(dòng)端的月活為6260萬，主要年齡在15~30歲間的年輕女性。
在個(gè)性化的市場完成“從發(fā)現(xiàn)到購買”
公開資料顯示，蘑菇街用戶主要為15至30歲的年輕女性。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，社交和購物消費(fèi)是女性消費(fèi)者主要的使用場景，其中社交的使用時(shí)間占到了23.9%，而購物消費(fèi)的使用時(shí)間占到了19.7%。中國的年輕女性往往先在網(wǎng)上或與朋友一起瀏覽時(shí)尚內(nèi)容， 然后再?zèng)Q定買什么。在線時(shí)尚內(nèi)容和社交幫助她們發(fā)現(xiàn)自己想要的東西， 并影響她們的最終購買。而且，伴隨著消費(fèi)升級的大潮，個(gè)性化的時(shí)尚體驗(yàn)已經(jīng)成為她們生活中不可或缺的存在。
對于這部分主力人群來說，在服裝這樣一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化、高度個(gè)性化的領(lǐng)域，她們最大的困難就是難以清晰描述自己的時(shí)尚風(fēng)格，在線上做時(shí)尚消費(fèi)決策時(shí)難以體驗(yàn)和觀察，也難以通過指令性的搜索直接找到自己想要的東西。而且即使能夠清晰描述出自己的時(shí)尚喜好，也未必就搜索到想到的東西。這是時(shí)尚媒體和時(shí)尚零售面臨的最主要的幾個(gè)問題，也是蘑菇街想要解決的核心問題。
為此，蘑菇街要打造的“時(shí)尚目的地”，在“全”的方面，要覆蓋比電商平臺(tái)更多的時(shí)尚品牌；在“快”的方面，包括第一手時(shí)尚資訊、新款以及試穿測評等；在專業(yè)度上，從時(shí)尚的角度構(gòu)建產(chǎn)品體系，如根據(jù)體型、款式、風(fēng)格、顏色、流行元素等對內(nèi)容和商品進(jìn)行重組，從而為她們提供一個(gè)發(fā)現(xiàn)、分享和購買的機(jī)會(huì)，讓她們可以通過持續(xù)地“發(fā)現(xiàn)”自己喜歡的類型。
截至2018年9月30日，蘑菇街平臺(tái)上已經(jīng)有超過48000名時(shí)尚達(dá)人。蘑菇街還建立起了自己的時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)。憑借敏銳的時(shí)尚嗅覺與對潮流的獨(dú)到理解，時(shí)尚達(dá)人和編輯團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為蘑菇街平臺(tái)上專業(yè)時(shí)尚內(nèi)容（PGC）的生產(chǎn)者。
此外，蘑菇街還活躍著超過18000名時(shí)尚主播，以上線兩年半的購物直播為例，公開資料顯示，2018年9月，蘑菇街平均每天直播產(chǎn)出量達(dá)3000小時(shí)，相當(dāng)于125家電視頻道24小時(shí)連續(xù)不斷地播出，而用戶平均每天花超過35分鐘時(shí)間在蘑菇街上觀看直播。
除了PGC外，UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）也是蘑菇街時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。在蘑菇街，用戶可以自由地表達(dá)自己對時(shí)尚的理解，曬出自己時(shí)尚穿搭的靈感，蘑菇街真實(shí)、強(qiáng)互動(dòng)性的時(shí)尚氛圍，使越來越多的用戶愿意在這里分享他們自己的心得。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蘑菇街 |
