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中國最大的民營制鞋企業(yè)之一浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（以下簡稱“奧康”）如今正陷入業(yè)績困境。10月31日，奧康發(fā)布的三季度財報顯示，奧康整體營收和歸屬凈利潤雙雙下滑。其中，主品牌奧康以及多個子品牌的營收都出現(xiàn)不同程度的下滑。雖然奧康代理的斯凱奇營收大漲，但也未能拉動奧康整個集團(tuán)營收的上漲。值得一提的是，2015年奧康與美國運(yùn)動品牌斯凱奇簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，并承諾未來五年將在國內(nèi)開設(shè)上千家斯凱奇專賣店。時至今日，奧康只為斯凱奇開設(shè)了不足150家店鋪，與此前愿景相差甚遠(yuǎn)。實(shí)際上，奧康在中國興起也是得益于渠道的快速擴(kuò)張。但眼下，伴隨電商的興起，以及國內(nèi)外品牌的夾擊，奧康在渠道上的優(yōu)勢逐漸黯淡。
營收凈利雙降
10月31日，奧康發(fā)布了今年三季度財報，整體營收同比下滑4.03%至21.81億元；歸屬凈利潤同比下滑10.25%至1.722億元；扣非凈利潤同比下滑15.27%至1.332億元。
這已是奧康今年業(yè)績再次下滑。2018年中報顯示，奧康營收實(shí)現(xiàn)15.73億元，比去年同期下滑1.37%；歸屬凈利潤同比下滑4.05%至1.679億元�？v觀奧康自2012年上市以后的表現(xiàn)，截至2017財年，在6次年報中就有4次營收凈利雙下滑。在2013年，奧康營收和歸屬凈利潤分別下滑19.07%和46.57%，是歷年中下滑幅度最大的一年。
與此同時，奧康在市場上的表現(xiàn)也不盡如人意。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)先后獲得“中國馳名商標(biāo)”、 “中國真皮領(lǐng)先鞋王”、首批“全國重點(diǎn)保護(hù)品牌”、“中國皮鞋行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌”、“全國質(zhì)量獎”和“浙江省政府質(zhì)量獎”等多項(xiàng)榮譽(yù)的奧康，如今在北京等一二線城市已經(jīng)難覓蹤跡。記者致電圣熙8號購物中心的奧康店鋪，對方電話一直處于無人接聽狀態(tài)。
位于東城區(qū)的一位奧康店面店員說：“不知道別的奧康鞋店都怎么樣，但是從去年開始，總公司就對店鋪有所調(diào)整，雖然開了一部分新店，但也關(guān)了好多店。”根據(jù)奧康披露的三季報可以看出，奧康品牌在9月末，直營店鋪由今年6月末的594家下滑至571家，經(jīng)銷商店鋪由6月末的1269家微增至1271家。其中，直營店鋪在今年三季度新開24家，關(guān)閉47家；經(jīng)銷商店鋪新開47家，關(guān)閉45家。
不過，奧康集團(tuán)旗下品牌并非只有人們熟知的奧康皮鞋，還涉足了商業(yè)地產(chǎn)、生物制品、金融投資等領(lǐng)域，2017年奧康集團(tuán)品牌價值達(dá)193.18億元。目前，奧康旗下設(shè)有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥4個自有品牌，并擁有意大利知名品牌萬利威德的大中華區(qū)品牌所有權(quán)和斯凱奇的經(jīng)營權(quán)。
靠斯凱奇苦撐
雖然奧康開始布局多品牌，但是在此次最新的財報中，奧康旗下多個品牌都拖累了業(yè)績。其中，奧康主品牌營業(yè)收入同比下滑5.43%，旗下品牌康龍營收同比下滑4.01%。不過，奧康代理品牌斯凱奇表現(xiàn)強(qiáng)勁，營收同比上漲74.83%，其他品牌的營收同比下滑39.73%。雖然斯凱奇營收大漲，但是卻也未能拉動奧康整體集團(tuán)這駕“馬車”。
斯凱奇與奧康這兩個看似屬性差異巨大的品牌，實(shí)際上早在2015年就簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，取得拓展經(jīng)營權(quán)的奧康將在未來五年的時間里，在國內(nèi)為斯凱奇開設(shè)1000家專賣店。
彼時，奧康國際董事長王振滔在接受采訪時表示，這是奧康布局鞋業(yè)市場的一個全新開始，奧康將組建獨(dú)立的營運(yùn)團(tuán)隊(duì)，為斯凱奇品牌的市場營銷、品牌推廣、客戶維護(hù)和渠道拓展等提供服務(wù)。不過，王振滔也明確指出，“奧康不會涉足到斯凱奇的生產(chǎn)，我們要做的是品牌運(yùn)營”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奧康 |
