主播惹事的確頭疼，但直播風(fēng)口不再、流量紅利消退、營銷成本高企等才是更大的麻煩。
上市五個多月的虎牙直播最近有點煩。
10月，虎牙平臺主播“莉哥”因在直播間調(diào)侃國歌遭舉報。事后，虎牙凍結(jié)了涉事主播直播賬號，并對其進行整改教育，“莉哥”本人也被依法行政拘留。
對于虎牙直播而言，個別主播的不當(dāng)言行恐怕還算不上最大的煩惱。直播風(fēng)口不再、流量紅利消退、營銷成本高居不下、唱衰直播行業(yè)的聲音不絕于耳，即便是上市平臺也如履薄冰。
這其中每一個環(huán)節(jié)都暗含極大變數(shù)。損失一個主播就像掉了一顆螺絲釘，企業(yè)可以照常運轉(zhuǎn)，可一旦出現(xiàn)企業(yè)運營層面的風(fēng)險，則會對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來不小的影響。
瘋狂挖角
雖然直播行業(yè)整體遇冷，但直播平臺獲取流量仍然主要依靠頭部主播。
據(jù)當(dāng)前行業(yè)普遍數(shù)據(jù)，一名頭部主播可能會影響300萬～400萬的APP下載量或卸載量。這也就不難理解，為何直播平臺要不遺余力向頭部主播拋出橄欖枝。
與高影響力相對的是頭部主播的稀缺性。培育主播周期長，時間成本高，從其他平臺挖角成熟主播導(dǎo)流效果明顯。雖然直播平臺紛紛頒布主播培育計劃，但挖角情況有增無減，甚至成為行業(yè)潛規(guī)則。
虎牙直播CEO董榮杰并不諱言行業(yè)里存在挖角現(xiàn)象，同時他認(rèn)為游戲平臺更重要的是腰部主播的培育機制。虎牙直播母公司歡聚時代董事長李學(xué)凌則表示，大平臺做大了還要挖主播，說明整個平臺培養(yǎng)機制出了問題。
不過，從2017年底開始，虎牙直播開始密集“挖墻腳”，據(jù)不完全統(tǒng)計，虎牙直播已從其他平臺成功挖角十余名頭部主播。在今年5月一次“進攻”中，虎牙直播不吝惜幫主播承擔(dān)數(shù)千萬元的違約費用。
大手筆自然也意味著高成本�；⒀乐辈�2018第二季度財報顯示，平臺銷售與營銷費用為4170萬元，同比增長95.6%。
瘋狂挖角不僅帶來成本壓力，更切實的風(fēng)險是，因為缺乏專業(yè)的培養(yǎng)體系和職業(yè)規(guī)范，主播從業(yè)水平參差不齊，頭部主播也頻頻出現(xiàn)類似“莉哥”的負(fù)面事件。
而近年來，國家針對不當(dāng)直播內(nèi)容的監(jiān)管力度也在不斷強化，尤其是2017年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管力度持續(xù)提升，今年以來，中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、全國“掃黃打非”辦公室也曾多次對網(wǎng)絡(luò)直播平臺展開查處工作。
對于依賴頭部主播的平臺來說，靠打擦邊球發(fā)展的空間已經(jīng)越來越小。
業(yè)績變臉
雖然個人主播加諸平臺的風(fēng)險不可控，但對于直播這類輕資產(chǎn)行業(yè)來說，至少在短期內(nèi)，核心主播仍會給平臺帶來豐厚進賬。
據(jù)虎牙直播上市前招股書披露，2017年平臺有23.5%的收入來自旗下前100名最受歡迎的主播。
主播帶來的收入通常以直播打賞為主。值得注意的是，歡聚時代超九成營收都來自流媒體視頻直播業(yè)務(wù)，廣告和其他收入日益邊緣化。受秀場直播基因影響，虎牙直播2018年第二季度直播收入為9.92億元，占總營收的95.6%，占比較上季度略有增長。
今年第二季度財報公布后，董榮杰對季度營收同比增長125.1%的成績表示“很高興”。不過營收高增長下的巨額虧損同樣引人注目，報告期內(nèi)，歸屬虎牙直播的凈虧損達21.25億元，而這一數(shù)字在去年同期僅為1500萬元。
虎牙直播官方解釋道，由于上市時價格變動，公司優(yōu)先股轉(zhuǎn)換帶來20多億的公允價值虧損。雖然這項公允價值也歸屬于母公司歡聚時代的虧損，且屬于一次性財務(wù)科目，但財報發(fā)布后，虎牙直播股價仍下跌超10%。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，股價表現(xiàn)不佳，主要還是資本市場不看好其基本盤，并對平臺瘋狂燒錢的前景持消極態(tài)度所致。
高投入在擴大業(yè)務(wù)體量之余，按理應(yīng)該可以為平臺導(dǎo)入新鮮血液。
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