因此，印度針對奢侈品設(shè)置高額關(guān)稅和外國直接投資上限，目的也是阻止資本外流，繼而阻止盧比繼續(xù)貶值，如果將iPhone列為奢侈品，也是印度順應(yīng)國情、順理成章的政治抉擇。
而印度也不僅僅針對iPhone，印度對航空燃油關(guān)稅稅率已經(jīng)從零提升到5%，對鉆石及其他用于珠寶制造的寶石稅率由5%上調(diào)至7.5%；進口空調(diào)、冰箱和小型洗衣機進口稅率從10%翻倍至20%。與此同時，印度政府對國內(nèi)企業(yè)采取激勵措施鼓勵出口，限制外匯支出，增加外匯收入，應(yīng)對赤字壓力與通脹壓力。
營商環(huán)境惡化，蘋果在印度市場已難有翻身機會
某種程度上，在印度，高價進口商品越來越貴，營商環(huán)境正在進一步惡化。
自從印度 2014 年提出‘印度制造計劃’以來，為了扶持本地制造業(yè)，一直在策略性調(diào)漲進口關(guān)稅，智能手機進口稅率從10%上漲到了20%，而且印度甚至拒絕為蘋果提供任何稅收優(yōu)惠，這導(dǎo)致原本價格高昂的iPhone售價在印度要超過其他市場。據(jù)說，蘋果目前正在等待獲準(zhǔn)在印度開設(shè)完全由企業(yè)經(jīng)營的 Apple Store 零售店，并已考慮開設(shè)高級特許經(jīng)營店作為臨時措施，并與緯創(chuàng)擴大現(xiàn)有的 iPhone 生產(chǎn)業(yè)務(wù)，寄希望通過與緯創(chuàng)的合作去抵消部分進口關(guān)稅上調(diào)的影響。蘋果在 8 月份更換了新的運營主管，正在謀劃激進的銷售策略。
但蘋果的努力是徒勞的。雖然印度智能手機進口稅率已經(jīng)從10%上漲到了20%，但是，印度如果將iPhone列為奢侈品——印度奢侈品的聯(lián)邦進口稅約為30%至40%，那么意味著iPhone的進口稅也將達到30%~40%。
去年的iPhone X已經(jīng)是一款昂貴的手機。在印度，iPhone X售價約為1400美元，遠高于美國的999美元。而在今天，iPhone Xs Max高配版價格在中國市場就已經(jīng)達到了12799元，在印度市場顯然已經(jīng)是一款超高價格的奢侈品了，如果再加上30%~40%的關(guān)稅，這意味著iPhone在印度市場的銷量將會徹底陷入冰點——iPhone在印度市場的價格將遠超其他市場，其超高售價與當(dāng)?shù)厝司杖胄纬傻膹娏业姆床�，將極大打壓蘋果在印度市場的競爭力。
在過去的一兩年，蘋果眼看著小米OV三星在印度風(fēng)生水起，一路起高樓，品牌聲勢日隆，說蘋果不著急是假的。但從未來局勢看，三星小米在印度市場爭奪一哥地位，渠道戰(zhàn)與性價比戰(zhàn)在肉搏上演，而OV在印度市場則是廣告無死角轟炸，地面全方面承接。當(dāng)前，已經(jīng)有14家國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)在印度建廠開足馬力生產(chǎn)新機，也就是說，幾乎所有來到印度的中國手機廠商都在印度設(shè)立了工廠，三星在印度也擁有龐大的電子產(chǎn)品制造基地。
這意味著，無論是國產(chǎn)手機還是三星，都可以采購本地的零部件，確保生產(chǎn)的手機在印度的零售價格和其他國家基本保持一致。而這也意味著，蘋果在印度市場已經(jīng)基本喪失翻身的機會。
啟示：國產(chǎn)手機在印度市場應(yīng)謹慎定價
從印度的國情來看，奢侈品就是非必要品。減少市民對消費奢侈品的向往，就能弱化并維護維護階層之間的穩(wěn)定。這使得印度一直也來缺少各大品牌可以設(shè)立高檔奢侈品店的高端購物場所，文化、國情與國民收入嚴重制約印度奢侈品市場的發(fā)展。之前有外媒研究了印度的奢侈品市場環(huán)境就指出，無論是新德里、孟買還是班加羅爾，都沒有一個相當(dāng)于紐約第五大道（Fifth Avenue）、倫敦邦德街（Bond Street）或巴黎圣奧諾雷（Rue Saint-Honor）的地方。
這啟示國產(chǎn)手機在印度市場的擴展，對產(chǎn)品定價應(yīng)不可冒進，謹慎考慮走高端戰(zhàn)略，國產(chǎn)高端旗艦是否適合在印度市場大規(guī)模鋪量還有待考量。一旦產(chǎn)品與品牌被列入奢侈品行列，將對廠商在整個印度市場的產(chǎn)品線布局造成毀滅性打擊，從未來兩三年來看，在印度走低價鋪量的性價比路子可能依然是廠商的主流思路。
筆者此前曾提出一個觀點——iPhone應(yīng)該考慮放棄印度市場。從今天印度市場的現(xiàn)實來看，也正在逼迫蘋果走上這一條路。
如果蘋果執(zhí)意要在印度市場進行大規(guī)模渠道鋪設(shè)、廣告投入、工廠建設(shè)、政府關(guān)系等全方位深耕與打點，換來的或是不對等的虧損，這意味著蘋果在印度市場將越來越邊緣化，印度市場雖然是性價比廠商的天堂，但卻是蘋果的地獄。
而印度對奢侈品與外資產(chǎn)品的限制，其實也讓國產(chǎn)手機在印度市場的持續(xù)性發(fā)展埋下了隱患，因為當(dāng)前的印度，對于奢侈品的價格下限尚無明確的標(biāo)準(zhǔn)。總體來說國產(chǎn)廠商在印度市場的紅利尚存，但也需要觀望印度政策趨勢，未來的競爭，就看各自的本土化市場策略要怎么打了。
來源：鈦媒體 作者：王新喜
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