蘋果在印度可能越來越不好混了，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，印度總理納倫德拉-莫迪（Narendra Modi）的一位高級(jí)顧問堅(jiān)稱，印度應(yīng)該限制 iPhone 等奢侈品的進(jìn)口，并對(duì)它們課以重稅，而不是提高利率以支撐盧比。
在當(dāng)前，印度也不僅僅針對(duì)蘋果，印度已經(jīng)宣布上調(diào)了寶石、航空燃油、塑料、家用電器和鞋類在內(nèi)的19種商品的進(jìn)口關(guān)稅，以抑制“非必要進(jìn)口”，縮小不斷擴(kuò)大的財(cái)政赤字。
甚至，對(duì)于蘋果來說，更壞的消息是三年前的iPhone 6S在印度市場(chǎng)也被定為奢侈品，在過去蘋果一直針對(duì)印度市場(chǎng)國(guó)情打時(shí)間差，在印度市場(chǎng)銷售舊款手機(jī)，比如蘋果在印度也委托緯創(chuàng)集團(tuán)進(jìn)行本地化手機(jī)生產(chǎn)，三個(gè)月之前開始大規(guī)模生產(chǎn)iPhone 6S手機(jī)，盡管其價(jià)格定位在400美元上下，但一旦印度將iPhone6S也列為奢侈品，蘋果的舊款手機(jī)在印度市場(chǎng)也不好賣了。蘋果印度官方網(wǎng)站上有關(guān)iPhone SE的信息也已經(jīng)悄然消失。
印度的國(guó)情，決定了蘋果在印度不會(huì)有高光時(shí)刻
其實(shí)，我們可以觀察到，蘋果吃下了全球絕大多數(shù)地區(qū)的高端市場(chǎng)，但在印度，可以說一直以來都處于低潮，從未有過高光時(shí)刻。根據(jù)Counterpoint Research的一份報(bào)告，2018上半年iPhone手機(jī)在印度銷量不足100萬臺(tái)，它在印度只有2%的市場(chǎng)份額，而即便在2017年，蘋果在印度也僅僅銷售了320萬部iPhone。
而在目前，蘋果在印度的市場(chǎng)份額正在跌到1%。
早在去年，蘋果就重點(diǎn)欽點(diǎn)緯創(chuàng)在印度代工新一代iPhone。一方面緯創(chuàng)正在擴(kuò)大其位于印度新德里近郊的ODM手機(jī)工廠的產(chǎn)能，除此之外，緯創(chuàng)正在印度班加羅爾新建一座手機(jī)制造工廠。在今年1月，來自印度兩位政府官員的消息稱，緯創(chuàng)（Wistron）即將與印度政府簽署新的土地租賃協(xié)議，新土地將主要用于建設(shè)新廠，為蘋果代工更多型號(hào)iPhone。
但從當(dāng)前的形勢(shì)來看，蘋果在印度的投入產(chǎn)出并不成正比，蘋果盡管一再以各種姿勢(shì)配合印度市場(chǎng)，但是印度市場(chǎng)對(duì)于iPhone的排斥似乎沒有停止過。關(guān)于iPhone滯銷、賣不動(dòng)、高關(guān)稅等負(fù)面輿論一直以來都在印度不時(shí)上演。
而印度從政策到政府高層似乎一直在給蘋果設(shè)置各種障礙。在今年8月，蘋果與印度政府之間關(guān)于反垃圾郵件應(yīng)用的爭(zhēng)議在升級(jí)。印度政府當(dāng)時(shí)警告蘋果公司有6個(gè)月的時(shí)間來執(zhí)行政府的要求，否則將禁止iPhone在印度的網(wǎng)絡(luò)中使用。蘋果寫給印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求其不要將iPhone“退網(wǎng)”的信函被印度政府拒絕。
其實(shí)，這跟印度的國(guó)情有莫大關(guān)系。
我們知道，印度是一個(gè)人口大國(guó)，更是一個(gè)窮國(guó)，印度的人均GDP與收入不到中國(guó)的四分之一，接近20%，人均收入世界排名第136位。對(duì)于印度來說，穩(wěn)定與就業(yè)壓倒一切。早前有印度媒體說，中國(guó)最窮的生活在印度都算中等。而生存、免于饑餓、免于窮困才是印度當(dāng)前的國(guó)家大計(jì)。
另一方面，印度貧富懸殊越來越大，階層矛盾正在愈加凸顯，甚至可能會(huì)成為印度社會(huì)的不穩(wěn)定因素。避免貧富沖突以及仇富心理的扭曲，是確保印度國(guó)家穩(wěn)定的一件大事，而前不久印度首富安巴尼修建一座173米高的新豪宅就遭遇了印度由上而下廣泛的輿論批評(píng)。印度總理辛格一直提倡并號(hào)召商業(yè)領(lǐng)袖要“避開炫耀性消費(fèi)，成為節(jié)約的榜樣”。
務(wù)實(shí)、不事奢靡之風(fēng)則是印度民眾從上而下的一種心照不宣的心理契約。對(duì)于印度人來說，有限的收入需要更多放在關(guān)于生計(jì)、醫(yī)療、教育以及家庭衣食消費(fèi)、養(yǎng)老等諸多方面的花銷，因此印度國(guó)家政策導(dǎo)向一方面是保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)并擴(kuò)展就業(yè)，另一方面提倡節(jié)儉，商品花銷注重實(shí)用性與性價(jià)比，印度政府不愿意看到久處貧困的印度市民興起對(duì)iPhone的盲目崇拜與攀比之風(fēng)。
限制奢侈品進(jìn)口幾乎成了第三世界應(yīng)對(duì)貨幣貶值通行做法
對(duì)于第三世界國(guó)家而言，匯率波動(dòng)，貨幣貶值，限制奢侈品進(jìn)口幾乎成了通行的做法。比如說，由于歐美經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，印尼的困境與印度一般無二。當(dāng)前境外資本從印尼流回歐美市場(chǎng)，印尼貨幣貶值，印尼赤字壓力增大，當(dāng)前，印尼政府也在提高豪華車及其他奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅，鼓勵(lì)礦產(chǎn)資源出口。
而當(dāng)前的匯率波動(dòng)對(duì)印度盧比造成較大的影響，印度需要緩解盧比匯率的壓力。當(dāng)前的印度盧比正將跌破2013年最慘烈時(shí)期的水平。如果說過去刺激盧比大跌的主要是美聯(lián)儲(chǔ)退出QE，現(xiàn)在的因素則包括油價(jià)上漲和本國(guó)資本外流增加等多種復(fù)雜因素。數(shù)據(jù)顯示，印度盧比已經(jīng)成為亞洲國(guó)家今年來表現(xiàn)最糟糕的貨幣，迄今已跌去逾12%。油價(jià)正奔向每桶100美元高位，印度盧比在接下來有可能進(jìn)一步下挫。
而匯率波動(dòng)對(duì)手機(jī)價(jià)格的影響頗大，在印度，美國(guó)利率上行引發(fā)資本外流。在中國(guó)市場(chǎng)，這種影響也在潛滋暗長(zhǎng)，一方面是人民幣貶值，變相推動(dòng)手機(jī)漲價(jià)與元器件成本的增長(zhǎng)。
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