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8月26日，浙江莎普愛(ài)思藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“莎普愛(ài)思”）發(fā)布2018年半年報(bào)稱，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.28億元，同比減少21.32%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5088.2萬(wàn)元，同比減少43.86%。
對(duì)于營(yíng)收及利潤(rùn)雙下滑的原因，莎普愛(ài)思在公告中表示，營(yíng)收減少主要系滴眼液產(chǎn)品銷售收入同比下降43.12%，中成藥產(chǎn)品銷售收入同比下降48.39%；凈利潤(rùn)下降的主要原因系滴眼液產(chǎn)品銷售量大幅下降。
莎普愛(ài)思滴眼液銷量大幅下滑的背后或許是產(chǎn)品廣告內(nèi)容以及產(chǎn)品療效被質(zhì)疑。在Latitude Health創(chuàng)始人趙衡看來(lái)，“神藥”事件在一定程度上挫傷了消費(fèi)者的信心，莎普愛(ài)思可能會(huì)因此流失一批老用戶。未來(lái)，莎普愛(ài)思要在重塑消費(fèi)者信心方面多下功夫。
2017年12月，一篇題為《一年賣出7.5億的洗腦 “神藥”，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的報(bào)道讓莎普愛(ài)思陷入輿論漩渦。報(bào)道指出莎普愛(ài)思滴眼液被批準(zhǔn)的適應(yīng)癥為“早期老年性白內(nèi)障”，但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字，宣傳可以預(yù)防治療白內(nèi)障并列舉相關(guān)癥狀，存在用癥狀替換疾病現(xiàn)象；報(bào)道引用相關(guān)眼科醫(yī)生觀點(diǎn)認(rèn)為，莎普愛(ài)思錯(cuò)誤宣傳白內(nèi)障不開(kāi)刀也可以治好，反而可能導(dǎo)致患者延誤治療，增加失明風(fēng)險(xiǎn)。
盡管莎普愛(ài)思一直強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容符合《廣告法》相關(guān)規(guī)定，但隨著事件持續(xù)發(fā)酵，莎普愛(ài)思還是陷入全面停播廣告的局面。今年3月，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，莎普愛(ài)思的廣告在中央電視臺(tái)十一套戲曲頻道復(fù)播。根據(jù)復(fù)播的莎普愛(ài)思滴眼液廣告內(nèi)容可以看到，此前被質(zhì)疑的廣告中模糊掉“早期”二字內(nèi)容已經(jīng)有所整改，調(diào)整為“關(guān)注眼健康 適用于早期老年性白內(nèi)障”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)者、財(cái)經(jīng)評(píng)論家郭凡禮在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，莎普愛(ài)思復(fù)播廣告內(nèi)容將描述模糊的內(nèi)容替換成準(zhǔn)確無(wú)誤的內(nèi)容，可以在一定程度上緩解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效性質(zhì)疑。但近年來(lái)莎普愛(ài)思收入很大程度上依賴于洗腦式廣告宣傳，此次將廣告內(nèi)容修改或?qū)?duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定影響。
來(lái)源：北京商報(bào) 記者 錢瑜 姚倩
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