|
根據(jù)《廣告法》規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、健康，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。” “招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。”《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明‘廣告’。”而以“任務(wù)”形式發(fā)布的廣告，很容易產(chǎn)生對用戶的誤導(dǎo)。
從今年5月開始在小米投資P2P的用戶“羽生”本身是金融行業(yè)從業(yè)者，他表示，其一直有投資P2P的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)看到小米推薦的P2P時(shí)，認(rèn)為這是P2P公司與平臺戰(zhàn)略合作的結(jié)果，是給“米粉”的福利。
當(dāng)問題出現(xiàn)后，他做了調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，“小米VIP任務(wù)中推送的P2P平臺多數(shù)涉嫌偽造公司資料，夸大公司經(jīng)營和背景的情況，且資金基本都為自融或合同造假，資金去向不明。”他認(rèn)為，“小米廣告部和MIUI團(tuán)隊(duì)在對App廣告審核過程中存在嚴(yán)重失職。”
早在今年1月，一位金融從業(yè)者“米粉”“JAX蔡”已經(jīng)在微博上提示過小米P2P廣告的風(fēng)險(xiǎn)，他表示，當(dāng)時(shí)自己同樣有心投資，但經(jīng)過多渠道查詢后發(fā)現(xiàn)，小米推薦的宣稱有國資背景的P2P平臺實(shí)際上是已多次涉嫌詐騙的騙子平臺。他私信了小米高管但并沒有得到回應(yīng)。
不靠硬件靠廣告賺錢的小米
雷軍曾明確對外表示，小米硬件毛利率不超過5%，小米不靠硬件賺錢。
小米招股書顯示，其收入來源分為四部分：智能手機(jī)、IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及其他。2018年第一季度占比分別為67.8%、22.45%、9.43%以及0.32%。
其中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)包括廣告推廣、游戲和其他。廣告推廣的毛利率達(dá)到83.23%，對全部毛利潤的貢獻(xiàn)達(dá)到29.58%�；ヂ�(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)整體毛利率已經(jīng)超過BAT。
之所以如此，是因?yàn)樾∶椎牧髁砍杀靖汀Ｆ湔泄蓵袑懙溃?ldquo;通過智能手機(jī)等終端硬件設(shè)備銷售自然獲取了大量用戶流量資源，在此基礎(chǔ)上開展互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣業(yè)務(wù)時(shí)，相關(guān)的外部流量采購成本、內(nèi)容采購成本等較小。”
也就是說，小米品牌的吸引力和“米粉”的忠實(shí)性為小米廣告提供了良好的創(chuàng)收條件。
小米招股書披露，至2018年3月，MIUI月活躍用戶數(shù)量約1.9億人。它還擁有超過38款月活躍用戶超過1000萬人以及18款月活躍用戶超過5000萬人的App，包括小米應(yīng)用商店、小米瀏覽器、小米音樂和小米視頻等。
小米的每用戶平均收入（ARPU值，年度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入除以該年度的月活躍用戶數(shù)計(jì)算），從2015年的28.9元增加到2016年的48.5元，并在2017年進(jìn)一步增加到57.9元。
但這些用戶通過小米平臺投資而遭受損失后，卻沒有得到小米及時(shí)有效的援助。趙占領(lǐng)建議：“投資人可以找小米要求賠償，協(xié)商不成的話，可以向工商部門舉報(bào)其廣告發(fā)布行為存在違規(guī)之處。”
“我們能不能有一個(gè)公司，真的值得用戶信賴，真的是用戶的朋友呢？難道小米公司到了最后，仍然逃不脫殺龍的勇士自身變成龍的劇本么？”“羽生”在他的文章中寫道。
第一財(cái)經(jīng) 王睿 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 小米 |
