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南方日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際上，目前“鹿角巷”商標(biāo)在餐飲范疇的商標(biāo)上仍處于空檔期，無論是上海箴鈺實業(yè)有限公司的“鹿角巷”，還是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的“鹿角戲”，都未曾真正在中國大陸取得過“鹿角巷”的商標(biāo)注冊。
“商標(biāo)空檔期”出現(xiàn)的根源，在于網(wǎng)紅茶飲品牌在很短時間就火起來，此前使用商標(biāo)時未進(jìn)行自查或商標(biāo)注冊，爆紅之后無法應(yīng)對隨之而來的山寨品牌，而商標(biāo)注冊審批流程長達(dá)1年，在此期間，很可能會被其他品牌搶注，山寨品牌從而成功“洗白”。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著新式茶飲的爆紅，商標(biāo)爭奪戰(zhàn)日趨激烈，不少品牌啟用新名字和新logo，原因有兩種：一種情況是早期使用商標(biāo)的創(chuàng)始品牌沒有經(jīng)過商標(biāo)自查，商標(biāo)早已被注冊，并且疲于應(yīng)付各種山寨，所以花重金重新注冊商標(biāo)；另一種情況是隨著各項知識產(chǎn)權(quán)之爭逐漸明晰，山寨品牌繼續(xù)胡攪蠻纏很可能面臨各項法律責(zé)任的追究，此時退出為明智之舉，部分品牌在獲得融資后就通過改名來“洗白”。
商標(biāo)注冊要未雨綢繆
“鹿角巷”更名公告牽出真假之爭，背后是網(wǎng)紅茶飲遭遇品牌之痛。實際上，網(wǎng)紅茶飲“山寨”情況嚴(yán)重，商標(biāo)爭奪戰(zhàn)日趨激烈，此前也曾有“前車之鑒”。比如喜茶的前身是“皇茶”，因為遲遲沒能獲得“皇茶”所有權(quán)，出現(xiàn)了許多山寨品牌并且無法追究法律責(zé)任，導(dǎo)致消費者分不清哪個是正品，隨后“皇茶”在2016年購得“喜茶”商標(biāo)，宣布改名。
同樣的情況還發(fā)生在“答案茶”身上，廣州沸騰點信息科技有限公司也于此前不久發(fā)出聲明：“因不堪市場仿冒、山寨亂象，不惜重金買下1314商標(biāo)，將此品牌升級更名為1314茶。”對于改名原因，1314茶創(chuàng)始人楊燕釗表示，一是答案茶所存在的商標(biāo)爭議，二是1314茶公司對于市場的總體布局與1314茶品牌的戰(zhàn)略升級。聲明發(fā)布后，河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、廣州美西西餐飲管理服務(wù)有限公司等多家號稱答案茶創(chuàng)始公司相繼發(fā)聲，拒不承認(rèn)答案茶改名。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受媒體采訪時表示，網(wǎng)紅類的熱門餐飲品牌被仿造的比例較高，“目前，企業(yè)打擊山寨的難點在于維權(quán)成本太高，信息不對稱。”他提醒到，通過這件事，希望廣大商家了解到商標(biāo)注冊的重要性，商標(biāo)是市場開拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護(hù)，商標(biāo)注冊要未雨綢繆，先下手為強，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，當(dāng)注冊的商標(biāo)被侵權(quán)時，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以協(xié)商解決，也可以向人民法院起訴，或請求工商行政管理部門處理。有業(yè)內(nèi)人士表示，餐飲行業(yè)維權(quán)難度更高，一方面是短時間爆紅起來的新式茶飲此前缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，往后就造成了商標(biāo)爭議的空檔期；另一方面是由于侵權(quán)商家及企業(yè)設(shè)置了大量“法律防火墻”，規(guī)避處罰風(fēng)險，導(dǎo)致調(diào)查取證困難、維權(quán)成本較高。同時，網(wǎng)絡(luò)上存在大量關(guān)于虛假加盟信息，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)工作同樣艱巨，再加上侵權(quán)范圍已經(jīng)涉及全國多個省市，更加大了維權(quán)難度。
來源：南方日報 記者 彭穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 茶飲 |
