日前，奶茶品牌“鹿角巷”在廣州宣布，其品牌更名為“鹿角戲”，并邀請(qǐng)明星張衛(wèi)健為新品牌“站臺(tái)”。隨后，自稱(chēng)鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對(duì)媒體稱(chēng)：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時(shí)間，“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向風(fēng)口浪尖，爭(zhēng)議不斷，一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。
真假“鹿角巷”之爭(zhēng)，背后是網(wǎng)紅茶飲品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之?dāng)_，又苦于沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，隨后改名“喜茶”；“答案茶”則花重金購(gòu)入注冊(cè)商標(biāo)，改名“1314茶”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，先紅起來(lái)的一批新式茶飲集中改名反映出網(wǎng)紅茶飲被山寨的嚴(yán)重程度甚至造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”，商標(biāo)是市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
“鹿角巷”更名公告引爭(zhēng)議
此番發(fā)布“鹿角巷”更名公告的，是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司；而出來(lái)打假的“鹿角巷”創(chuàng)始公司，是上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司。
據(jù)廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布的更名公告顯示，其花費(fèi)重金取得“鹿角戲”的合法授權(quán)許可，“鹿角巷”正式更名為“鹿角戲”。公告中強(qiáng)調(diào)，目前有主體在網(wǎng)絡(luò)上聲稱(chēng)是鹿角巷品牌的首創(chuàng)者、合法授權(quán)者，但并未見(jiàn)其提供具有鹿角巷合法權(quán)利的相關(guān)證據(jù)，包括但不限于注冊(cè)商標(biāo)、著作權(quán)等證據(jù)，目前無(wú)法確定主體的合法性、真實(shí)性。
隨后，自稱(chēng)是鹿角巷品牌全球創(chuàng)始人的邱茂庭在名為“THE ALLEY鹿角巷”的微博發(fā)布聲明稱(chēng)，“鹿角巷”從未更名“鹿角戲”，上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司是邱茂庭在大陸地區(qū)的合法授權(quán)商，而廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司從未獲得正版鹿角巷品牌授權(quán)，未營(yíng)業(yè)或參與任何與正版鹿角巷有關(guān)商業(yè)營(yíng)運(yùn)，不具備代替正版鹿角巷品牌進(jìn)行官方宣傳、允諾、維權(quán)、制定品牌戰(zhàn)略甚至發(fā)布品牌名稱(chēng)更改的權(quán)利。
南方日?qǐng)?bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，涉及“鹿角巷”商標(biāo)的共檢測(cè)出189件，包括廣州鹿角巷餐飲有限公司、安徽鹿角巷國(guó)際品牌管理（廣州）有限公司等都自稱(chēng)是鹿角巷品牌管理方的公司。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”為注冊(cè)商標(biāo)提交申請(qǐng)，這也是可查的最早提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的記錄，其在2017年8月開(kāi)始申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，8月26日等待受理通知書(shū)發(fā)文，2018年5月18日等待駁回通知發(fā)文，2018年6月4日被駁回復(fù)審，歷時(shí)將近一年后商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，隨后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”為名稱(chēng)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前正在等待受理中。
更名是“正版求生”還是“山寨洗白”？
在日前的更名發(fā)布會(huì)上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron表示，“因大陸與臺(tái)灣的商標(biāo)注冊(cè)流程不同，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一般會(huì)花費(fèi)一到兩年的時(shí)間。而我們?cè)趧?chuàng)立之初沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在注冊(cè)空檔時(shí)期被大量假冒與模仿，卻又難以享受到法律保護(hù)，打假之路也是困難重重。”其還表示，鹿角戲官方宣布獲得2000萬(wàn)元資本注入，且融資將被用于門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸渠道完善、IT系統(tǒng)搭建等方面，鹿角戲要在2018年底計(jì)劃在全球開(kāi)店2000家，將全面開(kāi)放招商。
對(duì)于更名原因，鹿角戲方面表示：“更名，對(duì)于真正做品牌的餐飲人來(lái)說(shuō)，這是最‘決絕’也是最‘徹底’的方法。公司已經(jīng)花重金購(gòu)買(mǎi)注冊(cè)商標(biāo)‘鹿角戲’，希望借這次更名之機(jī)，將以全新的面貌重新出現(xiàn)在大眾的視野，帶動(dòng)整個(gè)品牌的全線(xiàn)升級(jí)。”
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