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實際上，輕盈除了體現(xiàn)在消費者的穿著舒適外，還為品牌方帶來了巨大收益。據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站Bizjournals報道，自Flyknit技術2012年被推出以來，相關產(chǎn)品為耐克帶來超過10億美元的銷售額。眾籌平臺也出現(xiàn)了主打輕盈舒適的鞋款眾籌，4月9日，咕咚再次推出最新款輕盈型智能健步鞋Light01，該鞋款距離上一款輕運動款新品才過去短短數(shù)月時間。據(jù)透露，這款鞋擁有上萬個透氣孔，除了輕便透氣，還具備各項功能，這更說明了輕盈型鞋款的受歡迎程度。有行業(yè)內人士認為，輕盈系列產(chǎn)品競爭激烈，早已不局限于專業(yè)運動品牌間的競爭，但技術還是主要的競爭方向。
戰(zhàn)略性打擊
對于上述品牌間的競爭，奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英表示，技術是運動品牌的核心發(fā)展力，通常情況下，品牌是在技術和質量的基礎上才會發(fā)力設計，所以技術侵權對運動品牌而言是非常嚴重的事，會為品牌方帶來很大的損失。
此次涉及的超輕鞋款，它們不只在專業(yè)運動領域受歡迎，普通消費者也會購買穿起來更輕盈舒適的運動鞋。不過，張培英認為，面料方面的技術侵權其實很難界定，因為面料在某種程度上來說是一種使用材質，是品牌和商家都可以使用的材料，如果是生產(chǎn)技術的專利可能比較容易操作，但是把這種技術引進到面料的生產(chǎn)或許難以維權，所以耐克在這方面的訴訟可能會有波折。
值得一提的是，國內山寨廠商也能做出類似鞋款，因為部分廠商與耐克有過合作，所以耐克可能不是單方面想以侵權為由頭。就像耐克此次在起訴中指責稱，彪馬已經(jīng)“放棄自主創(chuàng)新”。對此，張培英表示，此次的訴訟不排除是耐克對彪馬發(fā)起的一次戰(zhàn)略性打擊，從品牌角度來看可能是耐克對市場或營銷方面的相互呼應行為。
北京商報記者 王曉然 陳韻哲 共2頁 上一頁 [1] [2] 性騷擾、男女不平等：耐克11位高管因丑聞相繼離職 耐克鎖定中超球衣20年 聯(lián)賽商業(yè)市場潛力大 耐克集團離職高管增至11名 包括首位女性高管 近千元耐克鞋穿1天壞了 專柜牛氣回應：不退不換不修 9大核心高管離職 耐克Nike CEO Mark Parker 向全員道歉 搜索更多: 耐克 |
