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技術(shù)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的重要發(fā)展要素，甚至有可能改變?cè)撈放圃谑袌?chǎng)的影響力。日前，耐克向美國(guó)馬薩諸塞州地區(qū)法院提起訴訟，耐克表明，彪馬北美公司存在專利侵權(quán)行為，在未經(jīng)允許情況下，使用了公司的Flyknit等技術(shù)。據(jù)了解，該技術(shù)可以使鞋子變得輕盈而有韌性。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)就在于技術(shù)的運(yùn)用，若技術(shù)被大量剽竊，可能會(huì)影響原品牌產(chǎn)品的銷售，從而導(dǎo)致業(yè)績(jī)受損。
耐克訴彪馬侵權(quán)
據(jù)了解，F(xiàn)lyknit技術(shù)推出前，耐克曾花費(fèi)十多年對(duì)其進(jìn)行研發(fā)。技術(shù)核心在于，可以用一條單獨(dú)紗線織造出單層編織鞋面，球鞋所有的結(jié)構(gòu)和支撐性能設(shè)計(jì)都采用編織工藝。根據(jù)《福布斯》報(bào)道稱，耐克在訴狀書上聲稱，PUMA“放棄自主創(chuàng)新”，未經(jīng)允許使用了耐克的技術(shù)。此次侵權(quán)訴訟案涉及的專利，包括耐克的Flyknit、Air以及Cleat等技術(shù)。其中，F(xiàn)lyknit鞋面編織技術(shù)最受關(guān)注。因?yàn)镕lyknit技術(shù)的推出，使耐克的產(chǎn)品輕出當(dāng)時(shí)同類產(chǎn)品30克左右，成為一大賣點(diǎn)。
耐克在訴訟中聲稱，因彪馬的專利侵權(quán)而遭受“不可挽回的損害”。美國(guó)品牌請(qǐng)求法院向后者頒布永久禁令，要求彪馬停止使用此項(xiàng)技術(shù)，并獲得“足以補(bǔ)償耐克遭侵權(quán)行為的賠償”。但目前還不知耐克所指的是彪馬的哪種鞋款。
實(shí)際上，這不是耐克第一次針對(duì)編織面料問題起訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早在2012年阿迪達(dá)斯就發(fā)布了一款Primeknit面料科技，同樣是以輕薄、編織技術(shù)為主。雖然德國(guó)法院起初判定耐克勝訴，迫使阿迪達(dá)斯停止了Primeknit的生產(chǎn)，但隨后又改判阿迪達(dá)斯勝訴。
超輕產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇
近幾年來，超輕概念鞋款是運(yùn)動(dòng)品牌主打的競(jìng)爭(zhēng)方向之一，New Balance曾推出MINIMUS跑鞋系列，鞋面正是采用超聲波輕量一體鞋面。而彪馬也在2016年推出輕盈的針織面料Proknit和Evoknit。北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)搜索“鞋”、“輕”等關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，主打輕薄鞋款排名前20的月銷量均超過2萬雙，其中排名首位的361男款跑步鞋月銷量接近4萬雙。在評(píng)價(jià)中，有不少買家表示，正是因?yàn)檩p薄透氣才選中該鞋款。其中，一位買家評(píng)論稱，“鞋款很輕、很薄，穿起來很舒服”。此外，不少品牌官網(wǎng)也將輕盈透氣作為鞋子的主打賣點(diǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 性騷擾、男女不平等：耐克11位高管因丑聞相繼離職 耐克鎖定中超球衣20年 聯(lián)賽商業(yè)市場(chǎng)潛力大 耐克集團(tuán)離職高管增至11名 包括首位女性高管 近千元耐克鞋穿1天壞了 專柜牛氣回應(yīng)：不退不換不修 9大核心高管離職 耐克Nike CEO Mark Parker 向全員道歉 搜索更多: 耐克 |
