猶記得今年3月在成都春季糖酒會(huì)上，白酒企業(yè)也被稱(chēng)為“中國(guó)保健酒第一股”的海南椰島的身影還活躍在各大會(huì)場(chǎng)論壇之上，可惜在近日發(fā)布業(yè)績(jī)后因?yàn)檫B續(xù)虧損不得不被戴上“ST”。
日前，海南椰島發(fā)布2017年年報(bào)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)1.06億元。同一天，該公司宣布，由于2016年和2017年經(jīng)審計(jì)的公司凈利潤(rùn)為負(fù)值，海南椰島將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，從4月26日起，公司股票簡(jiǎn)稱(chēng)將由“海南椰島”變更為“*ST椰島”。在白酒行業(yè)一片紅火景象之下，未來(lái)海南椰島將何去何從？
遭遇變臉式虧損
“中國(guó)保健酒第一股”業(yè)績(jī)變臉可謂快速。
曾在今年1月31日，海南椰島發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)盈公告稱(chēng)，公司2017年將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)約2100萬(wàn)元。扭虧為盈主要因轉(zhuǎn)讓參股公司股權(quán)、土地收儲(chǔ)收益、理財(cái)產(chǎn)品收益及政府補(bǔ)助等事項(xiàng)，獲得非經(jīng)常性損益約3240萬(wàn)元。
然而，到了3月13日，海南椰島卻又發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，稱(chēng)公司2017年度業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損。4月2日，海南椰島發(fā)布了《關(guān)于2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)告更正公告》，預(yù)計(jì)2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.1億元。
記者了解到，因?yàn)樵?016年，海南椰島就已虧損3525萬(wàn)元，所以根據(jù)交易所相關(guān)規(guī)定，上市公司最近兩年連續(xù)虧損，其股票交易將被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示特別處理。
對(duì)于公司為何業(yè)績(jī)遲遲得不到改善，截至發(fā)稿前，海南椰島方面并沒(méi)有回復(fù)本報(bào)記者。
不過(guò)，白酒分析師蔡學(xué)飛在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，業(yè)績(jī)不佳主要原因有企業(yè)多元化戰(zhàn)略不成功導(dǎo)致主業(yè)不振，同時(shí)椰島在消費(fèi)升級(jí)情況下品牌與產(chǎn)品老化，原先主導(dǎo)的禮品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)業(yè)務(wù)萎縮，業(yè)績(jī)不振反向帶來(lái)團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩，椰島大廣告策略的失效等。
同時(shí)，盡管年報(bào)中未涉及太多，但有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，年初的海南椰島白酒退貨潮，成為企業(yè)2017年業(yè)績(jī)表現(xiàn)由預(yù)計(jì)盈利轉(zhuǎn)向大幅下滑的主要原因。
2017年，海南椰島曾計(jì)劃未來(lái)以保健酒、白酒雙品類(lèi)推廣，借助央視媒體傳播以擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，預(yù)計(jì)宣傳投入為6億元。然而，在主營(yíng)業(yè)務(wù)仍未盈利的情況下，如此大手筆投入廣告宣傳引發(fā)了投資者的不滿(mǎn)，也引發(fā)了行業(yè)的質(zhì)疑。在此壓力下，海南椰島于2018年初重新進(jìn)行評(píng)估，認(rèn)為當(dāng)前海南椰島旗下的保健酒、飲料、白酒等幾大板塊中白酒處于行業(yè)劣勢(shì)，應(yīng)將資源集中在保健酒飲料領(lǐng)域，故隨后取消了原計(jì)劃對(duì)白酒的廣告投入。但讓海南椰島始料未及的是，經(jīng)銷(xiāo)商退貨行為在今年年初接踵而至。
當(dāng)時(shí)，海南椰島方面表示，基于未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略考慮，擬同意經(jīng)銷(xiāo)商退貨請(qǐng)求，預(yù)計(jì)退貨銷(xiāo)售收入減少約9900萬(wàn)元，受此影響海南椰島2017年度收益將減少約7900萬(wàn)元。
從具體業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，海南椰島目前形成的是以酒類(lèi)產(chǎn)品為主，飲料板塊、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)板塊、貿(mào)易與供應(yīng)鏈板塊為輔的業(yè)務(wù)格局。據(jù)海南椰島年報(bào)，2017年公司房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)收入為8010萬(wàn)元，同比減少64.61%，主要是本期澄邁椰島小城存量房受限所致；飲料收入為6260萬(wàn)元，同比增加52.54%。
在此前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)盈公告中，海南椰島曾表示，通過(guò)加強(qiáng)渠道建設(shè)與市場(chǎng)投入，實(shí)現(xiàn)酒業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，增加了公司盈利點(diǎn)，提升了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。但事實(shí)上，2017年海南椰島酒類(lèi)業(yè)務(wù)收入為3.27億元，同比減少1.41%。
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