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根據(jù)《中國(guó)養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書(shū)》的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，未來(lái)五年我國(guó)養(yǎng)生保健酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右，保健酒將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的第四大酒種，行業(yè)的整體向好趨勢(shì)將為產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，介于此種行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，國(guó)內(nèi)知名品牌海南椰島也開(kāi)始逐漸回歸并聚焦酒類(lèi)主業(yè)。
聚焦主業(yè) 突破市場(chǎng)
海南椰島董事長(zhǎng)馮彪先生曾表示，未來(lái)海南椰島將繼續(xù)圍繞大健康戰(zhàn)略完成布局，以破局思路進(jìn)一步明確海南椰島大健康產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅要提高產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新，增強(qiáng)有效供給能力，而且要更好地結(jié)合資本市場(chǎng)向中高端躍進(jìn)，重業(yè)績(jī)、重產(chǎn)能。
此外，在酒類(lèi)方面，進(jìn)一步建設(shè)以椰島鹿龜酒為主的保健酒體系，根據(jù)不同產(chǎn)品的定位和特點(diǎn)，精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)群，并根據(jù)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)個(gè)性化定制產(chǎn)品。未來(lái)海南椰島將繼續(xù)突破傳統(tǒng)市場(chǎng)內(nèi)的區(qū)域空白市場(chǎng)，對(duì)原有核心市場(chǎng)進(jìn)行“無(wú)盲點(diǎn)”開(kāi)發(fā)，精耕細(xì)作，協(xié)調(diào)發(fā)展，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)市場(chǎng)50%以上的收入增長(zhǎng);在此基礎(chǔ)上，海南椰島將加大廣東、浙江、上海等新晉核心市場(chǎng)的拓展力度，迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面，并逐步建設(shè)河南、重慶、山東、云南、貴州等新興市場(chǎng)。
貼近市場(chǎng) 創(chuàng)新布局
海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理洪河表示，在大健康產(chǎn)業(yè)日益崛起的大環(huán)境下，海南椰島目前形成了以酒類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售為主要業(yè)務(wù)，以特色食品飲料板塊、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)板塊、貿(mào)易與供應(yīng)鏈板塊為輔的業(yè)務(wù)格局。其中，椰島酒類(lèi)板塊以“椰島•鹿龜酒”（餐飲型、自用型和禮品型系列）與“椰島•海王酒” （餐飲型小包裝、自用型裸瓶裝等）為主要產(chǎn)品。
隨著海南椰島回歸酒類(lèi)主業(yè)，其在近日舉行的深圳椰島健康大廈開(kāi)業(yè)典禮發(fā)布會(huì)上公布了三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，力爭(zhēng)在未來(lái)三年內(nèi)將酒類(lèi)業(yè)務(wù)及飲料業(yè)務(wù)做到一個(gè)新的臺(tái)階。海南椰島董事長(zhǎng)馮彪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也表示，在2018年至2020年，椰島酒業(yè)將做出顛覆性的變動(dòng)，更加追求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革及營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，此番海南椰島是懷著強(qiáng)大的決心向未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行“宣戰(zhàn)”。
由此可見(jiàn)，在國(guó)民健康消費(fèi)趨勢(shì)的不斷發(fā)展和保健酒行業(yè)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展期以及消費(fèi)升級(jí)和品牌傾向加強(qiáng)的大背景下，具有品牌力、產(chǎn)品力、 渠道力的企業(yè)才會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。而隨著椰島品牌投入的不斷加強(qiáng)，“椰島”保健酒的品牌知名度和美譽(yù)度也將得到持續(xù)深化和提升，作為保健酒產(chǎn)業(yè)的先行者，海南椰島有望在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
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