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單店?duì)I業(yè)收入持續(xù)下滑
繼2016年?duì)I收和凈利潤增速放緩至單位數(shù)之后的第二年——這便是2017年報(bào)亮相后投資者的第一反應(yīng)。
2014年-2017年，該公司營業(yè)收入依次為123.38億元、158.30億元、170億元和182億元，同比增速分別為72.56%、28.30%、7.39%和7.06%。其中，主打的男裝營業(yè)收入分別實(shí)現(xiàn)101.25億元、128.74億元、140.31億元和147.58億元，同比增速分別為49.58%、27.16%、8.98%和5.18%，曲線相當(dāng)明顯，逐年下滑。唯一的好消息是，2017年海瀾之家品牌整體毛利率為40.34%，同比上揚(yáng)0.42%。
而旨在消化庫存的海一家，在2017年則關(guān)閉了超過100家店鋪，營業(yè)收入同比下滑15.14%至2.99億元，毛利率為-26.15%。
進(jìn)軍女裝領(lǐng)域，調(diào)整服裝整體調(diào)性，曾被市場(chǎng)判斷為海瀾之家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措。
那就來看看這塊業(yè)務(wù)吧。女裝愛居兔2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.95億元，與去年同期相比大增75.46%，毛利率則上升8.63%至27.79%，但與男裝普遍超過40%的毛利率相比，女裝行業(yè)的競爭更趨激烈，毛利率也至少低出逾12個(gè)百分點(diǎn)，而目前占總營業(yè)收入僅5%的愛居兔的經(jīng)營數(shù)據(jù)，暫不能對(duì)公司整體營運(yùn)狀況產(chǎn)生決定性影響。
對(duì)于愛居兔，海瀾之家繼續(xù)沿用了此前男裝的全托管式特許加盟模式，而這種特有的“總部品牌管理-生產(chǎn)外包-總庫物流-連鎖銷售”模式，也確讓海瀾之家在行業(yè)整體低迷的情況下一度實(shí)現(xiàn)快速增長。2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司一年凈增長店鋪超過1000家，達(dá)1253家，累計(jì)達(dá)5243家。
不過店鋪數(shù)量大增的同時(shí)，單店?duì)I業(yè)收入?yún)s出現(xiàn)下滑。2017年海瀾之家品牌單店?duì)I業(yè)收入357.3萬元，與2016年的370.2萬元相比減少3.47%；女裝品牌愛居兔單店平均營業(yè)收入130.6萬元，同比增長23.76%；海一家單店平均收入159.3萬元，同比下降45.79個(gè)百分點(diǎn)。
單店收入的下滑，對(duì)加盟商的意愿和公司戰(zhàn)略布局帶來不小影響。2016年年報(bào)顯示，2017年該公司原本計(jì)劃凈增門店750家，其中海瀾之家門店凈增350家，愛居兔和海一家門店凈增400家。而2017年年報(bào)則顯示，公司至當(dāng)年年底店鋪總數(shù)為4472家，在2016年基礎(chǔ)上凈增505家，其中海瀾之家凈增266家，愛居兔凈增420家，其他（主要為海一家）減少137家，并未完成2017年的年度新增店鋪計(jì)劃。
較之門店新增數(shù)量不達(dá)標(biāo)，更糟心的是其單店?duì)I業(yè)收入在2016年下滑的基礎(chǔ)上仍在慣性下移，且下滑幅度增大的事實(shí)。據(jù)悉，海瀾之家品牌在2016年的基礎(chǔ)上，其平均單店?duì)I業(yè)收入下滑了9.03個(gè)百分點(diǎn)至325.08萬元，愛居兔下滑9.02%個(gè)百分點(diǎn)至118.86萬元，其他品牌下降33.59%至105.76萬元。
公司在年報(bào)中稱，海瀾之家品牌及愛居兔品牌平均單店?duì)I業(yè)收入同比減少的主要原因?yàn)樯弦荒甓刃麻_門店大量增加，新店單店?duì)I業(yè)收入普遍低于老店所致。而其他品牌單店?duì)I業(yè)收入則同比減少33.59%，主要為報(bào)告期內(nèi)海一家門店調(diào)整所致。
根據(jù)年報(bào)顯示，該公司店鋪已經(jīng)覆蓋全國包括2852個(gè)縣級(jí)區(qū)劃、333個(gè)地級(jí)行政單位、4個(gè)直轄市、2個(gè)特別行政區(qū)和臺(tái)灣省。面對(duì)已有的龐大基數(shù)，公司未來繼續(xù)用目前這種模式新增店鋪數(shù)量難度將明顯增大。
或許基于現(xiàn)實(shí)的考量，海瀾之家在2017年基礎(chǔ)上已調(diào)低了2018年年度的拓店計(jì)劃。據(jù)悉，未來一年目標(biāo)凈增海瀾之家品牌門店計(jì)400家，愛居兔門店凈增300家。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 拿下林更新后 男人的衣柜海瀾之家要變了 海瀾之家一邊分紅20億 一邊發(fā)債募資30億 證監(jiān)會(huì)想知道為什么 海瀾之家開通微商城 談不上騰訊和阿里之爭 河北清河排查問題羊絨商戶 海瀾之家等被查封抽檢 海瀾之家加入騰訊生態(tài)圈動(dòng)作頻頻 主品牌開設(shè)微商城 搜索更多: 海瀾之家 |
