|
重點發(fā)力亞洲市場與多品牌年輕化轉(zhuǎn)型奏效，高端時裝寶姿PORTS業(yè)績已全面復蘇，在截至12月底止的2017年，其母公司寶國國際(00589.HK)收入和利潤均錄得雙位數(shù)強勁增長。
期內(nèi)，營業(yè)收入大漲21.5%至22.43億元，凈利潤則同比猛漲41.28%至5690萬元。毛利潤同比增長20.25%至17.4億元，毛利率錄得77.6%。
按地區(qū)分，中國市場營業(yè)收入大漲24.5%至20.83億元;其他地區(qū)收入下降7.63%至1.59億元。
按渠道分，零售渠道營業(yè)收入大漲24.50%至21.09億元;其他渠道下降11.88%至1.33億元。
寶國國際表示，在全球奢侈時尚消費日漸改善的趨勢下，得益于旗下核心高端品牌Ports 1961及年輕品牌PortsPURE在女性消費者中受到追捧，集團2017年實現(xiàn)扭虧為盈錄得強勁增長。
旗下品牌寶姿于1961年由Luke Tanabe創(chuàng)立，憑借簡潔優(yōu)雅的設計，品牌獲得了包括奧斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜愛，后因《穿Prada的惡魔》與《欲望都市》女主角多次穿著而被公眾熟知。
為了不斷為品牌注入新鮮血液，寶姿現(xiàn)任兩位設計師Milan Vukmirovic、Natasa Cagalj通過獨特的設計語言為消費者呈現(xiàn)著更加年輕時尚、鮮活靈動而又充滿藝術美感的作品，讓品牌以一種全新方式呈現(xiàn)在崇尚經(jīng)典又追求時髦的消費者面前。據(jù)時尚頭條網(wǎng)獲悉，作為一個國際高端品牌和米蘭高級時裝學會會員，寶姿的設計隊伍已搬到米蘭和倫敦。
作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的一部分，品牌將不再受限于傳統(tǒng)時裝周周期，消費者能第一時間獲得新款的服飾。此外，集團還計劃推出針對千禧一代的全新系列，由Milan Vukmirovic設計，主打無性別風。
通過積極布局多品牌戰(zhàn)略以建立多元化產(chǎn)品風格組合，定位差異互補，不斷切入細分市場。這一戰(zhàn)略也使得寶姿不斷提升知名度的同時，為其贏得了多方媒體曝光。
去年10月，寶姿在上海南京西路舉辦LOVE膠囊系列藝術展，并攜手歐陽娜娜、戚薇、陳冠希等多位明星打造的“為愛心跳”微博話題獲得了超5000萬互動量。
除了在中國市場取得24.5%的顯著增長外，寶國國際也在日本和韓國等市場的重點發(fā)力，較2016年財政年度錄得4.2%的增長。
目前，韓國在奢侈時尚行業(yè)內(nèi)顯得日益重要，該集團旗下品牌在韓國市場有非常高的曝光率，寶姿正受到眾多韓國一線明星如權志龍、全智賢、宋仲基、孔孝真、孔劉等的喜愛，在近日熱播韓劇《迷霧》中，由金南珠穿著的同款西裝多次出現(xiàn)在熱搜。
事實上，隨著品牌重塑見成效，寶國國際在2017年上半年業(yè)績已開始全面復蘇，營業(yè)收入上漲17.89%至10.52億元，凈利潤猛漲22.19%至545.60萬，毛利潤則錄得8.39億元，同比增長19.08%。
集團表示，下半年業(yè)績延續(xù)大幅提升主要源于不斷優(yōu)化集團運營的整體效率，通過對零售店鋪持續(xù)改進，集團零售分部去年收入同比增幅高達24.5%。下一步將在更多具備增長潛力的城市積極擴展零售網(wǎng)絡，并計劃于今年年中在英國、曼谷、中國澳門等地高端購物商場開設多家寶姿門店。
為鞏固集團在高端服飾領域的地位，寶國國際也正尋求業(yè)務多樣性以培養(yǎng)新的業(yè)績增長點，旗下服裝品牌除寶姿外，還擁有寶馬公司的唯一授權，生產(chǎn)經(jīng)營寶馬品牌服飾BMW Lifestyle，在17年取得了31%的業(yè)績增長。
值得關注的是，寶國國際還是奢侈品牌ARMANI集團在中國的重要合作伙伴，2017年該業(yè)務收入猛漲53%，同時進一步深化合作，開設了ARMANI在中國電商平臺獨家官方代理的旗艦店。
有分析表示，目前寶姿先鋒獨到的設計理念贏得了千禧一代的價值認同，成為時尚行業(yè)內(nèi)各大社交媒體爭相討論的話題，極具辨識度的風格更是受到了眾多明星達人、潮流人士的追捧，在多元化、高頻次的媒介傳播下將進一步釋放品牌力量。
作者: 時尚頭條網(wǎng)-王乙婷 來源: 服裝新聞網(wǎng)
搜索更多: 寶姿 |
