重點(diǎn)發(fā)力亞洲市場(chǎng)與多品牌年輕化轉(zhuǎn)型奏效，高端時(shí)裝寶姿PORTS業(yè)績(jī)已全面復(fù)蘇，在截至12月底止的2017年，其母公司寶國(guó)國(guó)際(00589.HK)收入和利潤(rùn)均錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入大漲 21.5％至22.43億元，凈利潤(rùn)則同比猛漲41.28％至5690萬元。毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.25％至17.4億元，毛利率錄得77.6％。

圖為寶國(guó)國(guó)際去年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入大漲24.5％至20.83億元;其他地區(qū)收入下降7.63％至1.59億元。

圖為寶國(guó)國(guó)際去年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　按渠道分，零售渠道營(yíng)業(yè)收入大漲24.50％至21.09億元;其他渠道下降11.88％至1.33億元。

　　寶國(guó)國(guó)際表示，在全球奢侈時(shí)尚消費(fèi)日漸改善的趨勢(shì)下，得益于旗下核心高端品牌Ports 1961及年輕品牌PortsPURE在女性消費(fèi)者中受到追捧，集團(tuán)2017年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　旗下品牌寶姿于1961年由Luke Tanabe創(chuàng)立，憑借簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，品牌獲得了包括奧斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜愛，后因《穿Prada的惡魔》與《欲望都市》女主角多次穿著而被公眾熟知。

　　為了不斷為品牌注入新鮮血液，寶姿現(xiàn)任兩位設(shè)計(jì)師Milan Vukmirovic、Natasa Cagalj通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言為消費(fèi)者呈現(xiàn)著更加年輕時(shí)尚、鮮活靈動(dòng)而又充滿藝術(shù)美感的作品，讓品牌以一種全新方式呈現(xiàn)在崇尚經(jīng)典又追求時(shí)髦的消費(fèi)者面前。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)獲悉，作為一個(gè)國(guó)際高端品牌和米蘭高級(jí)時(shí)裝學(xué)會(huì)會(huì)員，寶姿的設(shè)計(jì)隊(duì)伍已搬到米蘭和倫敦。

　　作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的一部分，品牌將不再受限于傳統(tǒng)時(shí)裝周周期，消費(fèi)者能第一時(shí)間獲得新款的服飾。此外，集團(tuán)還計(jì)劃推出針對(duì)千禧一代的全新系列，由Milan Vukmirovic設(shè)計(jì)，主打無性別風(fēng)。

　　通過積極布局多品牌戰(zhàn)略以建立多元化產(chǎn)品風(fēng)格組合，定位差異互補(bǔ)，不斷切入細(xì)分市場(chǎng)。這一戰(zhàn)略也使得寶姿不斷提升知名度的同時(shí)，為其贏得了多方媒體曝光。

圖為騰訊時(shí)尚播放量統(tǒng)計(jì)

　　據(jù)騰訊時(shí)尚報(bào)道，2018年寶姿在倫敦舉辦的秋冬女裝秀以近百萬人次的觀看量超過Burberry獲得巨大關(guān)注，再次成為倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)播放量冠軍, 也是四大國(guó)際時(shí)裝周播放量排名第二的黑馬。

　　去年10月，寶姿在上海南京西路舉辦LOVE膠囊系列藝術(shù)展，并攜手歐陽娜娜、戚薇、陳冠希等多位明星打造的“為愛心跳”微博話題獲得了超5000萬互動(dòng)量。

　　除了在中國(guó)市場(chǎng)取得24.5％的顯著增長(zhǎng)外，寶國(guó)國(guó)際也在日本和韓國(guó)等市場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)力，較2016年財(cái)政年度錄得4.2％的增長(zhǎng)。

　　目前，韓國(guó)在奢侈時(shí)尚行業(yè)內(nèi)顯得日益重要，該集團(tuán)旗下品牌在韓國(guó)市場(chǎng)有非常高的曝光率，寶姿正受到眾多韓國(guó)一線明星如權(quán)志龍、全智賢、宋仲基、孔孝真、孔劉等的喜愛，在近日熱播韓劇《迷霧》中，由金南珠穿著的同款西裝多次出現(xiàn)在熱搜。

　　事實(shí)上，隨著品牌重塑見成效，寶國(guó)國(guó)際在2017年上半年業(yè)績(jī)已開始全面復(fù)蘇，營(yíng)業(yè)收入上漲17.89％至10.52億元，凈利潤(rùn)猛漲22.19％至545.60萬，毛利潤(rùn)則錄得8.39億元，同比增長(zhǎng)19.08％。

　　集團(tuán)表示，下半年業(yè)績(jī)延續(xù)大幅提升主要源于不斷優(yōu)化集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的整體效率，通過對(duì)零售店鋪持續(xù)改進(jìn)，集團(tuán)零售分部去年收入同比增幅高達(dá)24.5％。下一步將在更多具備增長(zhǎng)潛力的城市積極擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃于今年年中在英國(guó)、曼谷、中國(guó)澳門等地高端購(gòu)物商場(chǎng)開設(shè)多家寶姿門店。

　　為鞏固集團(tuán)在高端服飾領(lǐng)域的地位，寶國(guó)國(guó)際也正尋求業(yè)務(wù)多樣性以培養(yǎng)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，旗下服裝品牌除寶姿外，還擁有寶馬公司的唯一授權(quán)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)寶馬品牌服飾BMW Lifestyle，在17年取得了31％的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　值得關(guān)注的是，寶國(guó)國(guó)際還是奢侈品牌ARMANI集團(tuán)在中國(guó)的重要合作伙伴，2017年該業(yè)務(wù)收入猛漲53％，同時(shí)進(jìn)一步深化合作，開設(shè)了ARMANI在中國(guó)電商平臺(tái)獨(dú)家官方代理的旗艦店。

　　有分析表示，目前寶姿先鋒獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念贏得了千禧一代的價(jià)值認(rèn)同，成為時(shí)尚行業(yè)內(nèi)各大社交媒體爭(zhēng)相討論的話題，極具辨識(shí)度的風(fēng)格更是受到了眾多明星達(dá)人、潮流人士的追捧，在多元化、高頻次的媒介傳播下將進(jìn)一步釋放品牌力量。

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