“新品牌nome啟動(dòng)第一天就有33個(gè)人咨詢，6家簽約！感謝團(tuán)隊(duì)的付出及老客戶的信任！”。日前，名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國富在微信朋友圈發(fā)文稱。
這立即引發(fā)了同樣名為“NOME”的品牌的不滿。
“NOME”（下稱“諾米家居”）是瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，設(shè)計(jì)總部位于斯德哥爾摩，官方網(wǎng)站上的中文名稱為“諾米家居”。
諾米家居隨即在微信公眾號(hào)發(fā)文稱：“你的流氓阻擋不住你的死亡”。
3月26日，諾米家居創(chuàng)始人陳浩公開回應(yīng)了這起零售圈風(fēng)波：“NOME與名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關(guān)系，而名創(chuàng)優(yōu)品收購NOME是撒謊，以NOME的名義招加盟商更是流氓行為。召開發(fā)布會(huì)一方面是為了保護(hù)NOME，另一方面是代表零售業(yè)的新力量向阻礙創(chuàng)新的行徑說NO。”
“在3月19日晚，正開會(huì)時(shí)接到加盟商電話，詢問被名創(chuàng)優(yōu)品收購的事情，此后一個(gè)小時(shí)內(nèi)接到20多個(gè)電話，只能一一回應(yīng)，如被收購一定會(huì)跟外界溝通。”陳浩表示。
從陳浩在此次發(fā)布會(huì)上的敘述來看，“NOME”品牌與葉國富名下的名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關(guān)系，是由陳浩擔(dān)任董事長(zhǎng)的普斯投資聯(lián)合今日資本共同打造的新零售家居類品牌，同時(shí)經(jīng)營(yíng)服裝、數(shù)碼、美妝、食品等品類，一年前落戶中國，目前已有80家門店覆蓋20座城市。
2018年3月，名創(chuàng)優(yōu)品母公司廣州阿富將自己旗下的廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設(shè)計(jì)）廣州有限公司”，并在諾米家居的注冊(cè)地廣州申請(qǐng)登記。
而廣州諾米品牌管理有限公司（諾米家居）已于2017年5月正式登記。
既然和“NOME”品牌、諾米家居都沒有任何關(guān)系，葉國富發(fā)在微信朋友圈的訊息究竟在表達(dá)什么？
據(jù)陳浩介紹，名創(chuàng)優(yōu)品剛開始對(duì)外宣稱收購“NOME”，不過此后葉國富刪除了朋友圈，接下來又對(duì)外宣稱啟動(dòng)了一個(gè)新品牌“NOME”。之后還有消息稱，是陳浩竊取了名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)造了“NOME”品牌。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，葉國富在朋友圈中使用的是小寫的英文單詞“nome”。
北京市京師律師事務(wù)所商標(biāo)法律事務(wù)部主任熊超表示，名創(chuàng)優(yōu)品使用“nome”商標(biāo)，與“NOME”拼寫相同，有故意混淆的意思，容易引起消費(fèi)者的誤認(rèn)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍。
“名創(chuàng)優(yōu)品存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及商標(biāo)侵權(quán)的嫌疑。但從葉國富發(fā)布的微信內(nèi)容來看，沒有實(shí)質(zhì)性的商業(yè)內(nèi)容，并不是商業(yè)性的使用行為，還不能定義為商標(biāo)侵權(quán)。”熊超表示，從經(jīng)營(yíng)手段來看，不能定論名創(chuàng)優(yōu)品此舉存在法律問題，只能說名創(chuàng)優(yōu)品存在錯(cuò)誤引導(dǎo)和虛假宣傳行為。
“名創(chuàng)優(yōu)品的行為存在打擦邊球，或者說是鉆空子的性質(zhì)。”品牌營(yíng)銷專家路勝貞也認(rèn)為。如果名創(chuàng)優(yōu)品搶注‘NOME’商標(biāo)，不排除兩個(gè)原因，一是想拿到商標(biāo)讓諾米家居來贖買，二是為品牌造勢(shì)，引起關(guān)注。
據(jù)陳浩的說法，名創(chuàng)優(yōu)品和諾米家居并不是嚴(yán)格意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，名創(chuàng)優(yōu)品主打快時(shí)尚的“10元店”，而諾米家居則是設(shè)計(jì)師家居品牌。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在全球布局2600家店鋪（在中國有2000家），2017年銷售額高達(dá)120億元。
然而，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，主打“10元店”的名創(chuàng)優(yōu)品確實(shí)遇到持續(xù)發(fā)展的困境，以諾米家居為代表的注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新零售品牌也對(duì)這種廉價(jià)模式帶來沖擊。
“不是零售不行，而是‘10元店’不行。”陳浩表示，名創(chuàng)優(yōu)品不是消費(fèi)者剛需產(chǎn)品，沒有生命力，在這種情況下，其看上了消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口下運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的“NOME”。
記者給名創(chuàng)優(yōu)品方面發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿前，名創(chuàng)優(yōu)品方面沒有針對(duì)此事作任何回應(yīng)。26日晚間，有媒體稱，名創(chuàng)優(yōu)品方面給出回應(yīng)：“不是靠說就可以解決的，主要是這些東西要從法律去維護(hù)”。
來源：國際金融報(bào) 見習(xí)記者 黃林夕
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