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近日，寶潔集團公布了2018財年二季報，報告期內(nèi)（2017年10月-12月）銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，凈利潤24.95億美元，同比下降68.3%。
昨日，寶潔（中國）公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負責人對長江商報記者表示，“首席財務(wù)官在宣布財報時強調(diào)，我們將繼續(xù)投資寶潔業(yè)務(wù)，推進公司的領(lǐng)先優(yōu)勢和可持續(xù)競爭優(yōu)勢。”
產(chǎn)品平均售價2011年以來首次下跌
財報顯示，吉列剃須刀所在的男性護理部門銷售額出現(xiàn)個位數(shù)下跌，嬰兒、女性和家庭護理部門則維持一季度1%的跌幅，這些部門恰恰是寶潔正在進行降價處理的部門。寶潔旗下曾經(jīng)最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價格戰(zhàn)”回應(yīng)，宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價格最多下調(diào)20%。
此外，寶潔健康保健、家居用品和個人護理部門的產(chǎn)品價格也平均降價1%。公司表示，第二財季的產(chǎn)品平均售價是2011年以來的首次下跌。
對于產(chǎn)品定價的調(diào)整，寶潔（中國）公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負責人回避了此問題，只是透漏，“寶潔的全球戰(zhàn)略是投資創(chuàng)新領(lǐng)域和建立品牌價值，未來將專注于能用產(chǎn)品解決問題、用性能影響品牌選擇的日用品領(lǐng)域。”
“把預算更精準投入到有效媒體中”
據(jù)了解，寶潔在2017年里已將其全球范圍合作的營銷代理商數(shù)量減少一半�，F(xiàn)在，它準備在這個基礎(chǔ)上繼續(xù)將營銷代理商的數(shù)目再減半（相當于兩年前的大約1/5），算起來，寶潔兩年間削減了80%的廣告代理商。
寶潔方面在回復長江商報記者的采訪郵件中對于削減原因并沒有正面回應(yīng)，只表示，“從全球范圍看，我們會根據(jù)消費者洞察，把預算更精準的投入到有效的媒體當中，未來會重點的在黃金時段投入。”
在品牌營銷專家路勝貞看來，寶潔目前應(yīng)該是在審視一個適合這個時代特點的廣告，除了一些高端產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品要靠廣告維持。
“未來寶潔要加大基礎(chǔ)產(chǎn)品線的可壓力度，對某些有創(chuàng)新性的產(chǎn)品進行提價，來彌補基礎(chǔ)線的利潤不足。其次，在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢產(chǎn)品進行收購培養(yǎng)，提高其遠期預期。最后，要研發(fā)新的高端產(chǎn)品，向頂級奢侈品牌陣營看齊。”路勝貞說道。
來源：長江商報 記者 張璐
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