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寶潔集團最新公布的2018財年二季報顯示，報告期內（2017年10月至12月）銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，超過分析師預計的173.9億美元；但凈利潤同比銳減68.3%，僅為24.95億美元。寶潔利潤暴跌，主要源于“價格戰(zhàn)”策略。
財報顯示，吉列剃須刀所在的男性護理部門銷售額出現(xiàn)個位數(shù)下跌，嬰兒、女性和家庭護理部門則維持一季度1%的跌幅，這些部門恰恰是寶潔正在進行降價處理的部門。寶潔旗下曾經最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價格戰(zhàn)”回應，宣布將剃須刀等產品的價格最多下調20%。此外，寶潔健康保健、家居用品和個人護理部門的產品價格也平均降價1%。公司表示，第二財季的產品平均售價是2011年以來的首次下跌。
作為全球最大消費品公司，保潔此前通過出售、停產及自然淘汰的形式，已放棄旗下約100個品牌，希望專注發(fā)展能為公司提供主要銷售額和利潤的品牌。為適應中國市場，寶潔在加大對中高端及“黑科技”產品引入力度的同時，也開始加碼數(shù)字化營銷和電商渠道。
來源：北京晨報 記者 陳瓊
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