|
在強勁的冬季銷售表現(xiàn)后，英國時尚零售商Primark今年或?qū)⑻娲鶱ext，成為英國第二大服裝零售商。低價產(chǎn)品、飛行員夾克、童裝和新系列化妝品等都在幫助Primark超越對手上起到很重要的作用，盡管Primark并沒有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。
該服裝連鎖零售商表示，英國公投退歐以來，許多競爭對手的產(chǎn)品價格因英鎊價值下跌而上漲了，但它因價格保持穩(wěn)定而受益。
市場調(diào)研機構(gòu)GlobalData Retail分析師Kate Ormrod表示，2017年末Primark在英國的銷售額增長強勁，并讓它有可能超過Next。
Primark在英國服裝市場的份額達6.9%，而Next占7.1%。Marks&Spencer仍然是英國最大的服裝零售商，擁有8.%的市場份額。
Ormrod說：“服裝行業(yè)出現(xiàn)兩極化，像Next、Marks&Spencer和Debenhams這樣的中端企業(yè)，都輸給了高端和產(chǎn)品價格較低的競爭對手，而Primark很擅長引誘消費者的購買。”
Next、Marks&Spencer和Debenhams都在關(guān)店，而Primark還在繼續(xù)擴張。Next圣誕節(jié)銷售額增長主要在線上，電商銷售額增長13.6%，高街店鋪銷售額下滑了6.1%。
Primark計劃今年在海外開一間120萬平方英尺的零售店。它在英國倫敦南部的Charlton開了一家零售店，并于2017年11月在Rotherham開了一家更大的商店。
Primark的崛起也映射了食雜市場發(fā)生的變化——傳統(tǒng)超市的市場份額漸漸流向折扣零售商Aldi和Lidl。
Primark母公司Associated British Foods（ABF）財務(wù)總監(jiān)John Bason表示，盡管許多競爭對手都稱2017年圣誕節(jié)非常難過，特別是高街零售商，但Primark英國店鋪訪客量卻上升了。
Primark在英國的表現(xiàn)明顯好于歐洲其他地區(qū)，分析師表示，歐洲的店鋪銷售額下滑了6%。
1月18日，由于ABF在其他歐洲國家表現(xiàn)不好，以及由于產(chǎn)品價格下降，食用糖業(yè)務(wù)營收下降12%后，分析師對其表現(xiàn)失望，股價下降了3.6%。
歐洲大部分地區(qū)業(yè)務(wù)下滑的部分原因在于，該地區(qū)許多國家10月份天氣異常溫暖。Primark現(xiàn)有的店鋪，特別是荷蘭的銷售額，也因新開的許多店鋪而下滑了。
Primark強勁增長有違英國大趨勢，而且它沒有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，因此錯過了一些電商消費者。
根據(jù)英國零售商協(xié)會（British Retail Consortium）和KPMG的月度銷售數(shù)據(jù)檢測顯示，截止2017年12月30日的3個月內(nèi)，英國非食品類產(chǎn)品零售總額下降了1.4%，跌幅是自2009年3月以來最大。非食品類電商銷售額同比增長6.2%。
據(jù)Bason表示，Primark的網(wǎng)站和社交媒體主頁在吸引消費者到店鋪購買上，起到重要作用。
該公司有1100萬名粉絲，其中有將近一半是Instagram用戶。隨著現(xiàn)在越來越多年輕人在到商店購物之前會先使用手機瀏覽時尚產(chǎn)品，Primark的社交媒體主頁正迅速熱門起來。
作者: 雨果網(wǎng)-方小玲 來源: 服裝新聞網(wǎng)
搜索更多: Primark |
