iPhone X敞開供應了。從上周開始，不少消費者發(fā)現(xiàn)，蘋果官網(wǎng)上原先預訂后要過一兩周才發(fā)貨的iPhone X已經(jīng)變成了“有現(xiàn)貨”，通常網(wǎng)上購買隔日即可送達；同時，蘋果直營店中的iPhone X也有了充足的備貨，基本能實現(xiàn)隨到隨買。

　　這一變化的背后，并非只是iPhone X供應量提升結(jié)果，更意味著一年一度的3C消費電子產(chǎn)品進入了年底換新高峰：接二連三的節(jié)日、等不及到手的年終獎，這些都成為人們更換、購置消費電子產(chǎn)品的理由。

　　消費需求旺，但有些產(chǎn)品的價格也不低。近年來，3C消費電子產(chǎn)品的價格層層加碼，三四千元的標價已經(jīng)不算稀奇，定價近萬元的iPhone X（256G）更是其中的代表。但有意思的是，面對高價的產(chǎn)品，“束手束腳”消費者并不多。究其原因，在于一些全新的消費模式出現(xiàn)在市場上。

　　“iPhone 8、iPhone X、三星S8、vivo X20A、華為nova 2……隨便哪種，都可以租。如果用得好想留下來，租賃期滿，你也可以支付差價買下來。”在上海國美、永樂的門店中，工作人員向記者介紹一個手機租賃新服務，他說，熱門的手機產(chǎn)品都可以租，很受消費者歡迎。

　　具體來說，希望參加手機租賃計劃的消費者通過“國美租租”這一租賃系統(tǒng)進行信用審核，審核通過后簽訂手機租賃協(xié)議，再通過金融平臺繳納租金后立即使用，租賃期滿歸還手機即可。租約期滿后，消費者既可以補足差額購買該手機，也可以選擇換新機繼續(xù)續(xù)租。

　　工作人員選擇部分熱門租賃產(chǎn)品為記者算了一筆賬：以iPhone X（64G）為例，官網(wǎng)售價為8388元，12期租賃的價格為每月379元，相當于每天不到13元就可以用一年iPhone X（64G），總費用為4548元。如果花8388元買一臺全新的iPhone X，一年后想淘汰，按照目前手機的折舊率，市場上的回收價在3500元左右。如此計算，租手機比買手機更適合“喜新厭舊”的用戶。

　　同樣的，國產(chǎn)品牌手機在租賃市場的價格更有吸引力。比如，近期剛剛上市的華為nova 2也已加入“國美租租”。華為nova 2官網(wǎng)售價為2199元，12期的租賃費為每月109元，相當于每天租金不到4元，全年總費用為1308元。

　　上海國美相關(guān)負責人表示，推出手機租賃服務，是滿足“新消費”需求的新舉措：一方面，消費者希望使用更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，但可能會因價格望而卻步；另一方面，通過租賃也能掌握消費者的最新喜好，為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革積累數(shù)據(jù)和經(jīng)驗。根據(jù)國美大數(shù)據(jù)，使用蘋果手機的消費者更換頻次為17個月，安卓手機的更換頻次為12個月，而消費痛點都是換新頻率高、資金壓力大。手機租賃業(yè)務最大的特點是無抵押模式，消費者不需要付任何押金或者凍結(jié)額度，只需每月支付較少的租金，即可獲得心儀的產(chǎn)品。總的來說，就是消費者僅為使用而付費，不需為殘值而買單。而在租賃服務的后端，國美與電子產(chǎn)品回收平臺“愛回收”合作，形成“租賃—清洗—維修—回收—再次租賃”的消費閉環(huán)，實現(xiàn)資源循環(huán)利用，也解除消費者對隱私信息泄露的后顧之憂。

　　除了租賃，分期付款則是線上頗受消費者歡迎的消費方式。記者梳理了一下，京東有“京東白條”、天貓有“花唄”、蘇寧易購有“任性付”……幾乎每個平臺都提供分期付款服務，而且年底大多推出了免息優(yōu)惠。

　　有精明的消費者就把握住年底促銷和分期免息購置新品。白領(lǐng)李小姐在網(wǎng)上買了一款64G內(nèi)存的iPhone 8 Plus，她給記者算了一筆賬：“iPhone X雖然敞開供應了，但價格還是比較高；同樣是今年上市的iPhone 8系列，就有各種促銷活動。比如我買的iPhone 8 Plus，官方定價6688元，目前蘇寧易購上搞年底活動，到手價5988元，再用‘任性付’的‘首單12期滿4688減100’，算下來每個月差不多500元，經(jīng)濟壓力就很小了。”

　　記者也查看了下，同款產(chǎn)品在京東的活動價格是6199元。而京東方面曾做過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，越來越多的用戶偏愛分期消費和透支消費。比如在今年“雙11”期間，京東白條用戶通過分期免息節(jié)省了3億元。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，消費升級不僅意味著新產(chǎn)品，也意味著新的服務方式。3C消費電子產(chǎn)品的銷售就很有代表性：從產(chǎn)品本身來看，國產(chǎn)品牌和國際品牌競爭日益激烈，近年來國產(chǎn)品牌根據(jù)消費者的需求不斷提升品質(zhì)、增強科技含量，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革上取得了比較顯著的效果。比如從京東的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)看，在手機方面，華為、小米的銷量超過了蘋果；在筆記本領(lǐng)域，聯(lián)想獨占鰲頭；在電視機方面，海信、TCL等品牌的人工智能、量子點產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。這一成績單體現(xiàn)出國產(chǎn)品牌在過去幾年在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中狠抓品質(zhì)和科技創(chuàng)新的市場成果。

　　不過，另一方面，“新消費”也需要新服務。這種服務方式不僅體現(xiàn)在購物環(huán)境、購物方式上，也包括支付、售后等其他環(huán)節(jié)。當下線上線下平臺推出的以租代購、分期消費等，有利于提升消費者的購買力。從未來發(fā)展看，品牌商和經(jīng)銷商可以創(chuàng)新更多的服務形式，鼓勵消費者嘗試新產(chǎn)品。

　　（來源：上觀新聞 作者：任翀）

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