更深遠的影響恐怕還在罰款背后。低俗的營銷方式，對其品牌帶來的傷害不可低估。

　　12月22日，絕味食品發(fā)布公告稱，因違反廣告法相關規(guī)定，公司被罰款60萬元。

　　為什么會接到這份罰單，絕味鴨脖可能“心知肚明”。今年11月1日，“絕味鴨脖”推出的“雙11”廣告文案，涉及低俗內容，引來了公眾和媒體的口誅筆伐。

　　而絕味鴨脖的“案底”，還遠不止于此。據(jù)媒體統(tǒng)計，2017年1月份至今，絕味鴨脖官方微信號共有5篇推送涉嫌暗含低俗內容。如果再往前追溯，自2016年6月份以來，絕味鴨脖就不時推送標題低俗、字眼含性暗示、封面圖打馬賽克等類似文章。

　　或許，在絕味鴨脖看來，推送點帶“刺激”的內容，是自己開動腦筋的創(chuàng)新之舉。讓絕味鴨脖沒料到的是，這種針對不特定公眾的廣告行為，已經(jīng)觸犯了《廣告法》。

　　根據(jù)該法第9條第8項，廣告不得有“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。絕味鴨脖的廣告，色情得“露骨”，當然必須受到懲罰。這次工商行政管理部門出手，也是有法可依，絕味鴨脖一點兒都不冤。根據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，類似絕味鴨脖此次發(fā)布的廣告，工商管理部門除了可以責令其停止發(fā)布廣告外，還可以處以20萬以上100萬以內的罰款。

　　其實，60萬的罰款處于中間值，并不算高。如果認為情節(jié)比較嚴重，除了罰款，有關部門還可以依法吊銷其營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷其廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

　　平心而論，對于一家在業(yè)界處于領先的企業(yè)，被有關職能部門罰款60萬元，實在不算什么。從2005年開始賣鴨脖，10余年時間里，憑借以加盟為主的經(jīng)營模式，絕味在全國開了8600多家分店，如今早已是“家大業(yè)大”。

　　只是，作為一家市場經(jīng)濟中的企業(yè)，“發(fā)達”后的絕味鴨脖淡忘的是，公司攤子越大，承擔的社會責任就越大。拿著龐大的身軀當資本，將法律和道德遠遠甩在后面，難免絆了腳。

　　如今，絕味鴨脖被處以60萬元的罰款，但更深遠的意義，還在罰款背后，這種營銷方式，對其品牌帶來的傷害不可低估。網(wǎng)上一項顯示，“雙11”文案風波過后，有75.1%的網(wǎng)友表示不會再購買絕味鴨脖食品。當這份60萬元的罰款單曝光后，對這家企業(yè)的市場發(fā)展，絕不可能是一個利好消息。對于其他的企業(yè)，這種否定性評價，也是一種不能忽視的警示。

　　在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)購平臺的勃興，加劇了商家之間廣告戰(zhàn)爭。為了抓人眼球，擴大利益空間，采取出奇制勝的方式，成為諸多商家的選擇。然而，這種沒有硝煙的廣告戰(zhàn)爭，一旦摒棄了道德和法律的制約，將不可避免地受到制裁，而依法懲罰的后果，又將迅速反饋到市場，成為商家的噩夢。

　　誠然，60萬的罰款并不多，但警示的訊號絕不能忽略。對于卷入道德和法律雙重旋渦中的絕味鴨脖，以及更多準備來點“出格”的企業(yè)，這是一個必須汲取的教訓。

　　□新京報 歐陽晨雨（學者）

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