據(jù)全球時尚搜索平臺Lyst在對8000萬名消費者超過1億次搜索內(nèi)容進行整理統(tǒng)計得出的年度時尚報告顯示，Gucci再次擊敗所有行業(yè)內(nèi)的競爭對手，成為今年最具影響力的奢侈時尚品牌。其中，Gucci的Logo T恤是今年6月的熱搜單品，其Marmont手袋則是搜索次數(shù)最高的奢侈品牌手袋。

　　值得一提的是，排名第二的品牌是今年與Gucci糾紛不斷的Forever 21，而不是奢侈品牌或設計師品牌。有分析指，該結果體現(xiàn)出現(xiàn)階段消費者兩級分化的嚴重性。排名前十的品牌還包括Balenciaga、Vetements、Free People、Saint Laurent、Nike、Topshop、Michael Kors和Givenchy。Rihanna則被評為年度最具影響力人物。

　　另外，據(jù)商業(yè)咨詢機構L2本月發(fā)布的一份《2017年美國時尚品牌數(shù)字指數(shù)報告》顯示，Gucci成為90個時尚品牌中數(shù)字指數(shù)最高的品牌，排名第一。這項報告主要對品牌的電商、數(shù)字營銷、社交媒體和手機app等情況進行評估、排名，排名前十的還有Michael Kors、Fendi、Burberry、LV、Coach、Hugo Boss、Tory Burch、Kate Spade和Salvatore Ferragamo。

　　如今，Gucci現(xiàn)象已引起很多業(yè)界人士關注并反思，為什么Gucci看起來沒什么變化但仍然能夠獲得持續(xù)強勁增長，而很多品牌費盡心思用主題制造新鮮感卻沒有奏效？我們查閱該品牌今年來的報道，梳理如下：

　　今年2月，Gucci首次直播男女裝合并時裝秀，發(fā)布2017秋冬系列，成為米蘭時裝周期間在Instagram上被討論最多的品牌。

　　3月，Gucci推出以新款腕表系列為主題的Meme合作項目#TFWGucci，鼓勵世界各地Meme文化創(chuàng)作者和藝術家，圍繞Le Marchédes Merveilles等多個腕表系列進行創(chuàng)作。3月底，Gucci與《A Magazine Curated By》雜志合作推出的“策展米開理”三城藝術展也先后在香港和北京降臨，并于5月在臺北開幕。三站分別展出了女性藝術家Petra Collins，Coco Capitan和Gia Coppola的作品。

　　4月，Gucci與技術創(chuàng)新型時尚電商Farfetch推出下單后90分鐘到貨的服務以及7月在中國官網(wǎng)則開通了在線選購服務，都優(yōu)化了Gucci的消費者購物體驗，同時通過數(shù)字化的手段加強與消費者溝通，以維持其增長勢頭。

　　5月，Gucci在佛羅倫薩舉辦2018早春系列大秀。在各大品牌爭相制造聲量的過渡系列時裝秀上，Gucci通過對品牌創(chuàng)始地佛羅倫薩歷史遺產(chǎn)的致敬，從而在花重金辦大秀的隊伍中脫穎而出。同月，Gucci發(fā)布了首部360°全景VR影片《舞動自由》，以舞池中央為視角，展示了迷幻的360°互動全景效果，這部影片在Instagram、Twitter等平臺廣泛投放，是又一次對新媒體技術的嘗試。

　　7月，Gucci與Coco Capitan推出合作系列，并在同月發(fā)布以科幻電影為主題的2017秋冬廣告大片，引發(fā)社交媒體廣泛熱議。

　　9月，推出Gucci獨家的旅游app，而同月推出的Gucci Décor也因順應了生活方式領域的潮流而獲得了大量曝光。

　　10月，Gucci與藝術家Unskilled Worker推出合作系列。隨后Gucci宣布將不再使用毛皮材料制作任何商品再次引起輿論轟動。

　　近期，Gucci母公司開云董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois Henri Pinault在活動中發(fā)表演講時表示，千禧一代消費者在選擇奢侈品牌的時候，創(chuàng)意已超過歷史與產(chǎn)品質量成為他們考慮的首要因素。他還透露，人工智能將從根本上改變整個奢侈時尚產(chǎn)業(yè)，目前集團已與Google和Facebook達成合作伙伴關系。

　　此外，為了解答業(yè)界人士的疑惑，并幫助各個中小企業(yè)能夠更好地運營，Gucci近日宣布將于不久后聯(lián)手以商科著稱的米蘭知名私立學府博科尼大學Bocconi University推出Gucci Research Lab學術研究項目，每年的研究成果則將以論文的形式向大眾公開。欲知后事如何，請看下回分解。

　　來源: 品牌服裝網(wǎng)

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