不斷給消費者制造新鮮感，奢侈品牌Gucci持續(xù)錄得強勁增長，已連續(xù)7個季度跑贏奢侈品行業(yè)。
據(jù)開云集團（EPA:KER）最新發(fā)布的第三季度財報顯示，在截至9月30日的三個月內，受Gucci的業(yè)績強勁推動，開云集團總銷售額同比大漲23.2%至39.2億歐元,前九個月銷售額則同比大漲27.2%至112.21億歐元，高于分析師預期。
期內，集團在全球所有地區(qū)均錄得增長，包括中國在內的亞太地區(qū)銷售額增幅為36%；日本地區(qū)銷售額增幅錄得13%；西歐地區(qū)銷售額同比大漲32%；北美地區(qū)銷售額同比增長21%；全球其它地區(qū)銷售額增幅為26%。（相關：開云集團第一季度、第二季度的數(shù)據(jù)）
第三季度內，開云集團旗下奢侈品部門收入同比增長32.3％至26.78億歐元，該部門核心品牌Gucci擊敗所有競爭對手，增速再創(chuàng)歷史新高，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元。
自從創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele對Gucci進行設計革新后，該品牌產(chǎn)品持續(xù)受到消費者歡迎。
期內，Gucci所有產(chǎn)品類別均錄得兩位數(shù)增長，其中成衣和鞋履增長強勁，皮具發(fā)展勢頭同樣迅猛，直營店的銷售額則同比猛漲50.9%至12.8億歐元，占品牌總銷售額的82.7%，批發(fā)渠道銷售額也錄得43.9％的顯著增幅。Gucci前九個月銷售額同比大漲45.5%至43.86億歐元，占部門總銷售額的56.8%。
按地區(qū)分，Gucci日本地區(qū)銷售額上漲8%；包括中國在內的亞太地區(qū)銷售額同比大漲33%；西歐地區(qū)銷售額增幅為34%；北美地區(qū)銷售額同比增長19%；全球其它地區(qū)銷售額增長7%。
得益于Gucci今年7月開通的中國官網(wǎng)在線選購服務，第三季度內其電商銷售額錄得三位數(shù)的強勁增幅，刺激奢侈品部門電商銷售額大漲80%。實際上，早在Alessandro Michele于2014年成為Gucci創(chuàng)意總監(jiān)的時候，時尚頭條網(wǎng)就曾預測，Gucci的下一步是押注電商和年輕人市場。
開云集團在財報中表示，未來將繼續(xù)加大對Gucci創(chuàng)意營銷、數(shù)字化和供應鏈的投資，以維持其增長勢頭。
今年4月，Gucci與技術創(chuàng)新型時尚電商Farfetch推出下單后90分鐘到貨的服務，又在業(yè)界引起大討論。有分析認為，該服務的推出是對即時性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。
開云集團董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault早前在接受采訪時坦承，Gucci業(yè)績的持續(xù)上漲，離不開Alessandro Michele和品牌首席執(zhí)行官Marco Bizzarri大膽的革新和商業(yè)策略。他在財報后的電話會議上表示，Gucci在第三季度為集團貢獻了四分之一以上的收入。
圖為Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele
RBC資本分析師Rogerio Fujimori則指出，當前毫無疑問是Gucci的黃金時代，雖然全球奢侈時尚行業(yè)在逐步復蘇，但各品牌之間表現(xiàn)參差不齊，Gucci仍然是行業(yè)內的最大贏家。
早前有分析師指出，若回歸到設計上，善變的消費者是否很快會對Alessandro Michele魔幻的華麗復古風等元素感到厭倦，提出Gucci到底能火多久提出的質疑。不過從目前的業(yè)績狀況來看，Alessandro Michele融會貫通的混合審美體系繼續(xù)吸引著廣泛的追隨者，品牌仍在快速增長期。
圖為Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri
Alessandro Michele在設計中對各種文化融會貫通，被認為是“重新定義美學”。
有業(yè)界分析認為，Gucci正在創(chuàng)造一種新的創(chuàng)意模式，在控制風險的基礎之上取得更大的盈利空間。以往依據(jù)主題不同而形成區(qū)分的季節(jié)服飾往往為品牌自身構成了高風險，由于風格的不穩(wěn)定性，購買當季產(chǎn)品的消費者不一定會購買下一季產(chǎn)品，因此對提高消費者粘性造成了阻礙。
由于Gucci在每一季營造了高度一致且鮮明的品牌形象，消費者對主題喜好程度而對品牌銷售構成的不穩(wěn)定性被控制在比較低的水平，反而形成了一批忠實受眾。尤其是對于千禧一代消費者而言，他們對于浮于表面的主題已經(jīng)司空見慣，但只要是能夠表現(xiàn)明顯態(tài)度的產(chǎn)品就能夠征服他們。
為了拓展產(chǎn)品品類，同時讓Alessandro Michele的美學體系有更多發(fā)揮空間，Gucci早前還宣布將于9月與Richard Ginori瓷器大師合作推出家居用品線Gucci Decor，產(chǎn)品包括餐墊、金屬托盤、餐具和香氛蠟燭等，均裝飾了具有Alessandro Michele個人特色的動物與花卉元素，價格范圍在150英鎊至2.3萬英鎊之間。
Alessandro Michele發(fā)布上任以來首款香水Gucci Bloom預計也將成為新的增長點。本周，Gucci在上海孫科別墅為首款香氛 Gucci Bloom舉辦發(fā)布派對，品牌形象大使倪妮與調香大師Alberto Morillas共同出席。
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