圖為Gucci品牌形象大使倪妮與調(diào)香大師Alberto Morillas
值得關(guān)注的是，在本月11日倫敦時(shí)尚學(xué)院召開的開云可持續(xù)發(fā)展講座上，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri宣布加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟（Fur Free Alliance） ，承諾從2018春夏系列開始不再使用動(dòng)物皮草。消息傳出后，獲得大量消費(fèi)者的肯定，紛紛表示將會(huì)購(gòu)買Gucci的產(chǎn)品。
國(guó)際零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超過40個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織所組成的國(guó)際聯(lián)盟，在全世界擁有數(shù)以百萬的支持者，它致力于在世界各地終止皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動(dòng)物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，國(guó)際零皮草聯(lián)盟致力于包括告知公眾皮草產(chǎn)業(yè)給動(dòng)物造成的傷害，推進(jìn)立法行動(dòng)并根據(jù)需要進(jìn)行深入調(diào)查，呼吁目標(biāo)消費(fèi)者和時(shí)尚行業(yè)選擇皮草替代品等行動(dòng)。
Marco Bizzarri強(qiáng)調(diào)，可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃主要有三大核心，包括環(huán)境、人文和新模式。Gucci現(xiàn)在已加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，表明完全致力于使可持續(xù)性成為品牌商業(yè)模式的戰(zhàn)略核心。
有分析人士表示，作為目前最有人氣的奢侈品牌，Gucci的這個(gè)舉動(dòng)勢(shì)必對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，現(xiàn)在奢侈品牌對(duì)于可持續(xù)發(fā)展和動(dòng)物保護(hù)的策略，也會(huì)影響消費(fèi)者掏出錢包的意愿。這毫無疑問對(duì)一直使用珍稀動(dòng)物皮作為原材料賺取高利潤(rùn)的愛馬仕構(gòu)成巨大壓力。
顯然，在引領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知這一點(diǎn)上，Gucci對(duì)待皮毛的180度態(tài)度轉(zhuǎn)變是一次著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在不斷的印象強(qiáng)化之下，人們開始有更多理由購(gòu)買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費(fèi)內(nèi)涵。
“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說到，“我們并不完美，但是我們?cè)诒M最大努力來完善我們正在做的事情”。
此次宣布明年起棄用動(dòng)物皮毛引起熱議，贏得了消費(fèi)者好感度。隨著開云集團(tuán)近年來在可持續(xù)發(fā)展上不斷著力，更多消費(fèi)者愿意為其產(chǎn)品買單，這也就是為什么Gucci不斷漲價(jià)卻賣得越來越好的原因。
開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話會(huì)議中透露，由于全球匯率變動(dòng)影響，Gucci計(jì)劃從2018年春季開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，幅度為5%，集團(tuán)其它品牌也會(huì)陸續(xù)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。Jean-Marc Duplaix預(yù)計(jì)，在新的Gucci眼鏡系列和Gucci Bloom香水的推出后，Gucci明年年初每平方米銷售額有望達(dá)到30000歐元。
此外，Gucci計(jì)劃在今年底將30%即150家門店翻新成由Alessandro Michele設(shè)計(jì)的新型門店，另外在20％至25％的門店中配置新的視覺營(yíng)銷工具，并計(jì)劃在2018年初開設(shè)以皮具和鞋履為主的Gucci Art Lab。
期內(nèi)，開云集團(tuán)奢侈品部門旗下另一個(gè)核心品牌Saint Laurent依然維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售額增幅錄得22.2%至3.83億歐元，其中直營(yíng)零售銷售額同比上漲21.1％，批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額則增長(zhǎng)23.4％。新創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello負(fù)責(zé)的2017年秋冬系列獲得了消費(fèi)者的積極反響，成衣與配飾銷量增長(zhǎng)顯著，品牌于9月26日在巴黎發(fā)布的2018年春夏系列也獲得業(yè)界人士的一致贊譽(yù)。
Jean-Marc Duplaix在會(huì)議上透露，Saint Laurent改版后的全新電商網(wǎng)站將于今日推出，Saint Laurent女CEO早前首談經(jīng)營(yíng)策略，目標(biāo)銷售劍指30億歐元。
Saint Laurent 2017秋冬系列收獲積極市場(chǎng)反響
相較于Gucci和Saint Laurent連續(xù)三個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，Bottega Veneta銷售額在經(jīng)歷了兩個(gè)季度的上漲后，于本季度錄得下跌4.5%至2.8億歐元，若按實(shí)際匯率計(jì)算則錄得微漲0.9%。其中直營(yíng)零售銷售額同比增長(zhǎng)2.8%至2.36億歐元，占總銷售額的84.5%，主要得益于品牌男女裝成衣和鞋履等產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
開云集團(tuán)表示，Bottega Veneta正在積極向社交媒體和數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，以提高品牌在千禧一代消費(fèi)者中的曝光度。據(jù)悉，Bottega Veneta 2018秋冬時(shí)裝秀將從米蘭搬至紐約舉行。
包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內(nèi)的其它奢侈品部門第三季度銷售額錄得17％的增長(zhǎng)至4.59億歐元。由于消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入獲得出色表現(xiàn)，Stella McCartney和Alexander McQueen的銷售額進(jìn)一步增長(zhǎng)，Brioni的業(yè)績(jī)也有所改善。
報(bào)告還顯示，包括Puma在內(nèi)的體育與生活部門第三季度銷售額上漲15.9％至11.91億歐元，其中，運(yùn)動(dòng)品牌Puma銷售額同比大漲17%至11.25億歐元，凈利潤(rùn)則同比猛漲57.6%至6210萬歐元，其中鞋履業(yè)務(wù)依然是Puma主要的收入來源，銷售額增幅達(dá)23.2%。
Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已超出預(yù)期，并強(qiáng)調(diào)Rihanna負(fù)責(zé)的Fenty by Fenty系列已成為Puma最受年輕消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，刺激Puma女裝本季度的增幅超過了其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域。不過，2014年加入Puma成為創(chuàng)意總監(jiān)的Rihanna與品牌的合約即將到期，雙方是否續(xù)約仍是未知數(shù)。據(jù)業(yè)界人士猜測(cè)，Puma新聘請(qǐng)的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。
對(duì)于2017財(cái)年業(yè)績(jī)，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault表示目前全球地緣經(jīng)濟(jì)政治依舊不穩(wěn)定，特別是歐洲頻發(fā)的恐怖襲擊或?qū)⒘顨W洲旅游業(yè)再度冷卻，因此將維持謹(jǐn)慎的態(tài)度。
在談及是否計(jì)劃采取收購(gòu)行動(dòng)來進(jìn)一步刺激集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)時(shí)，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault認(rèn)為集團(tuán)現(xiàn)階段的品牌組合剛剛好，且銷售額正在穩(wěn)步上升，因此暫時(shí)沒有收購(gòu)計(jì)劃。
有分析指出，隨著全球奢侈品行業(yè)全面復(fù)蘇，也出現(xiàn)了路線分歧，Gucci和愛馬仕是兩個(gè)典型的代表，前者走了趨于保守的路線，而Gucci則是冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，成為革新力度最大的奢侈品牌，也獲得了回報(bào)。今年上半年，愛馬仕第一次在收入規(guī)模上被Gucci反超。
截至昨日收盤，開云集團(tuán)股價(jià)上漲至15年來的最高每股362.8歐元，自今年以來，開云集團(tuán)股價(jià)累積增幅已超過70%，目前市值約為458億歐元。
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