沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有今天的Gucci。

　　一年一度的Vogue Fashion Festival在法國(guó)巴黎舉行，奢侈品牌該數(shù)字化成為此次活動(dòng)最重要的議題之一。Gucci母公司開(kāi)云董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Fran?ois Henri Pinault在活動(dòng)中發(fā)表演講時(shí)表示，千禧一代消費(fèi)者在選擇奢侈品牌的時(shí)候，創(chuàng)意已超過(guò)歷史與產(chǎn)品質(zhì)量成為他們考慮的首要因素。

　　創(chuàng)意不僅限于產(chǎn)品創(chuàng)意，也包括品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷。

　　Fran?ois Henri Pinault認(rèn)為開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌需要引進(jìn)更多年輕設(shè)計(jì)師，以跟上年輕消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)變的喜好，“關(guān)鍵是要有創(chuàng)意，這是我們的賭注，僅靠歷史和質(zhì)量已經(jīng)不能夠打動(dòng)他們了，年輕一代對(duì)個(gè)性化有著很大的需求。”

　　在他看來(lái)，創(chuàng)意是奢侈品牌與新一代消費(fèi)者之間情感聯(lián)系與長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系的保鮮劑。

　　意識(shí)到這點(diǎn)的Fran?ois Henri Pinault在短短三年時(shí)間內(nèi)，分別任命Alessandro Michele、Anthony Vaccarello和Demna Gvasalia擔(dān)任Gucci、Saint Laurent和Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)，并在千禧一代消費(fèi)者中獲得積極反響。

　　Fran?ois Henri Pinault強(qiáng)調(diào)，新一代設(shè)計(jì)師的職責(zé)不再僅限于每一季度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在負(fù)責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)意的同時(shí)，也應(yīng)重視時(shí)裝秀、市場(chǎng)營(yíng)銷與數(shù)字化媒體渠道的創(chuàng)意，才能夠最大程度地保持年輕消費(fèi)者的新鮮感。

　　與此同時(shí)，F(xiàn)ran?ois Henri Pinault認(rèn)為奢侈品牌每季度服裝之間的連貫性也非常重要。他表示，系列與系列之間的關(guān)系應(yīng)該像一本書(shū)中的章節(jié)一樣，相互關(guān)聯(lián)，“現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅關(guān)注當(dāng)季新款，更希望上一季的單品在下一季也能用到。”

　　Francois-Henri Pinault在演講中透露，Alessandro Michele在每一季營(yíng)造了高度一致且鮮明的品牌形象為Gucci塑造了一批忠實(shí)受眾。尤其是對(duì)于千禧一代消費(fèi)者而言，他們對(duì)于主題已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但只要是能夠表現(xiàn)明顯態(tài)度的產(chǎn)品就能夠征服他們。

　　得益于此，Gucci在截至9月30日的第三季度內(nèi)，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，創(chuàng)歷史新高。

　　今年9月，Gucci于米蘭Gucci Hub舉辦的2018春夏系列再次體現(xiàn)了Alessandro Michele對(duì)混合歷史與時(shí)空的偏愛(ài)。古羅馬、古埃及、古希臘共置于同一個(gè)時(shí)空，秀場(chǎng)放置著來(lái)自各種文明的古跡裝置，與以往將文藝復(fù)興時(shí)期元素混合在一起的手法如出一轍，如今這已經(jīng)成為Alessandro Michele的標(biāo)志風(fēng)格。

　　正如那句業(yè)界名言“今天你在局內(nèi)，明天就可能出局”，但6季以來(lái)，Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的理念似乎仍在步步奏效

　　面對(duì)新媒體的不斷崛起，奢侈品牌們也不得不對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新。

　　有分析認(rèn)為，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，真正令Gucci脫穎而出的是品牌屢屢突破常規(guī)的營(yíng)銷策略。Francois-Henri Pinault認(rèn)為奢侈品牌應(yīng)該從兩個(gè)方面進(jìn)行數(shù)字化改革，一個(gè)是電商業(yè)務(wù)，另外一個(gè)則是數(shù)字化內(nèi)容。

　　雖然有人質(zhì)疑電商模式或許會(huì)損害奢侈品牌的獨(dú)特性，但Francois-Henri Pinault認(rèn)為電子商務(wù)是奢侈品牌必須為消費(fèi)者提供的附加服務(wù)。

　　開(kāi)云集團(tuán)近年來(lái)一直在積極試水電商領(lǐng)域，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，旗下的Saint Laurent今年開(kāi)始通過(guò)京東投資的Farfetch進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng)，這是該品牌為拓展迅速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而邁出的重要一步。

　　集團(tuán)核心品牌Gucci今年7月在中國(guó)官網(wǎng)也正式推出在線選購(gòu)服務(wù)，令品牌第三季度電商銷售額錄得三位數(shù)的強(qiáng)勁增幅，刺激奢侈品部門電商銷售額大漲80%。

　　實(shí)際上，早在Alessandro Michele于2014年成為Gucci創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)候，時(shí)尚頭條網(wǎng)就曾預(yù)測(cè)，Gucci的下一步是押注電商和年輕人市場(chǎng)。除電商外，Gucci希望通過(guò)Instagram、Facebook等社交媒體能夠?qū)⑵放凭�神、文化更好地傳達(dá)給消費(fèi)者。

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