|
品牌二次創(chuàng)新
值得注意的是，在第25屆新絲路中國(guó)模特大賽當(dāng)晚的出席嘉賓中，有數(shù)十家百貨公司的負(fù)責(zé)人，其與歐迪芬實(shí)際是合作伙伴的關(guān)系。
借助本次的模特大賽，歐迪芬宣布產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出了Ordifen+新品牌，賦予品牌時(shí)尚化的元素。
“創(chuàng)新最難的是來(lái)自于內(nèi)部。”歐迪芬CEO戴斌坦言，經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，歐迪芬形成了定向的思維方式，希望通過(guò)與新絲路中國(guó)模特大賽這樣相對(duì)創(chuàng)新的合作方式，打破外界對(duì)于品牌固有的認(rèn)知，使得品牌更加年輕化。
今年5月份，歐迪芬推出國(guó)內(nèi)首家內(nèi)衣外穿主題Ordifen+門(mén)店，以及邀請(qǐng)了以往新絲路的冠軍團(tuán)隊(duì)共同出席新店開(kāi)業(yè)儀式。事實(shí)上，新品牌Ordifen+是在原有的品牌歐迪芬上裂變而來(lái)。
“這是品牌的二次創(chuàng)新。”戴斌指出，新品牌Ordifen+在店鋪門(mén)面、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道等方面都做了升級(jí)改造。新開(kāi)設(shè)的店鋪線上線下一體融合，一方面借助傳統(tǒng)電商，例如天貓、唯品會(huì)、京東等渠道擴(kuò)展；另一方面自身開(kāi)通的微商城與實(shí)體店形成直接聯(lián)動(dòng)，使得購(gòu)物更加便捷。
戴斌透露，目前正在跟騰訊洽談合作，擬通過(guò)社交媒體如微信、QQ等，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度。目前Ordifen+只進(jìn)駐了十家左右的購(gòu)物中心門(mén)店，計(jì)劃2018年大面積進(jìn)駐購(gòu)物中心以及百貨公司，主要采取直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)的方式，不做加盟。
“有著一定規(guī)模和體量的歐迪芬，想要掉頭扭轉(zhuǎn)方向并不容易。”戴斌坦言，等到延伸出來(lái)的新品牌Ordifen+達(dá)到較高的市場(chǎng)接受度，就會(huì)慢慢替代原有老品牌歐迪芬，最終只留下一個(gè)品牌，這比重新開(kāi)辟一個(gè)新品牌更容易落地。
為了應(yīng)對(duì)新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣變化，歐迪芬不僅在產(chǎn)品上下功夫，在技術(shù)、杯型、版型上都做了調(diào)整，還對(duì)公司的職員構(gòu)成、管理結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等方面實(shí)現(xiàn)了革新。
中投證券指出，內(nèi)衣消費(fèi)升級(jí)屬性明顯，品牌忠誠(chéng)度高，馬太效應(yīng)下中高端品牌運(yùn)營(yíng)商后勁十足。行業(yè)持續(xù)保持雙位數(shù)增速，市場(chǎng)空間廣闊，未來(lái)行業(yè)龍頭將從本土企業(yè)中脫穎而出。
時(shí)代周報(bào)記者 吳怡 發(fā)自三亞、廣州 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 都市麗人助歐迪芬扭虧 上半年凈利潤(rùn)108.2萬(wàn)元 都市麗人去年凈利增54.3% 收購(gòu)歐迪芬提高市場(chǎng)滲透率 平價(jià)內(nèi)衣“都市麗人”收購(gòu)歐迪芬 都市麗人以9200萬(wàn)人民幣收購(gòu)上海歐迪芬 歐迪芬內(nèi)衣：用中國(guó)文化打破日韓風(fēng)潮 搜索更多: 歐迪芬 |
