CFP 供圖
今年以來(lái)，沉寂了兩年多的內(nèi)衣品牌歐迪芬開始頻繁活躍在公眾視線。從4月份的內(nèi)衣展、5月份的時(shí)尚秀再到近日的中國(guó)新絲路模特大賽，歐迪芬試圖借助“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”發(fā)力營(yíng)銷，讓這個(gè)已經(jīng)有著27年歷史的老品牌煥發(fā)新的活力。
2015年，歐迪芬以9200萬(wàn)元的作價(jià)被新晉的港股平價(jià)內(nèi)衣品牌都市麗人納入麾下，收購(gòu)?fù)瓿珊螅p方以獨(dú)立運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)模式共存。
“歐迪芬被都市麗人集團(tuán)收購(gòu)以后一直在做適應(yīng)和調(diào)整。一個(gè)多月前，集團(tuán)進(jìn)行了新的戰(zhàn)略定位，未來(lái)5-10年都市麗人集團(tuán)會(huì)緊緊圍繞著貼身衣物這個(gè)領(lǐng)域縱深發(fā)展。”歐迪芬CEO戴斌接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。
據(jù)都市麗人方面透露，目前都市麗人集團(tuán)以品牌為主導(dǎo)形成了兩大體系，都市麗人和歐迪芬，前者依然主攻大眾市場(chǎng)，而后者則肩負(fù)開拓中高端市場(chǎng)的使命。
“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”
今年11月份，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)熱鬧非凡。在11月底一年一度的“維密大秀”綻放之前，都市麗人集團(tuán)的高端內(nèi)衣品牌歐迪芬搶先在三亞亮相。
11月17日，由新絲路時(shí)尚集團(tuán)與歐迪芬公司聯(lián)合主辦的第25屆新絲路中國(guó)模特大賽總決賽落下帷幕。據(jù)悉，今年初，歐迪芬與新絲路集團(tuán)就已經(jīng)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。比賽當(dāng)晚，歐迪芬通過(guò)為選手量身打造的比賽裝備，展示了旗下泳裝、內(nèi)衣、禮服等產(chǎn)品。
歐迪芬CEO戴斌向時(shí)代周報(bào)記者介紹，作為國(guó)內(nèi)高端內(nèi)衣代表品牌，歐迪芬與新絲路的合作，基于雙方對(duì)于“時(shí)尚+”戰(zhàn)略定位的高度契合。借助新絲路成熟的IP，歐迪芬希望擴(kuò)大品牌的影響力，打造行業(yè)內(nèi)高端領(lǐng)域的領(lǐng)頭品牌。
除了聯(lián)手打造國(guó)內(nèi)有影響力的時(shí)尚賽事，歐迪芬方面透露，日后雙方還會(huì)在產(chǎn)品定制、明星包裝等方面整合各自的資源，促進(jìn)中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)有效融合，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品的快速發(fā)展。
縱觀這樣的發(fā)展模式，與維密有幾分相似。近幾年來(lái)，國(guó)際高端內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密通過(guò)一年一度的時(shí)尚內(nèi)衣大秀賺足了眼球，大大提高了其在中國(guó)的知名度，這也為維密大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)鋪路。
日前，維密母公司（L Brands）相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“我們很高興看到中國(guó)市場(chǎng)擁有的巨大潛力，也很期待在未來(lái)幾年能擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，包括線上和線下”。
據(jù)維密方面透露，從2015年1月12日，維密在中國(guó)的第一家美妝及配飾店鋪開始，至今已在中國(guó)大陸發(fā)展了將近30家美妝及配飾店鋪，以及落戶上海和成都的2家全產(chǎn)品店鋪。據(jù)悉，維密近日又有一家全產(chǎn)品店鋪進(jìn)駐重慶。
隨著維密大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)女性高端內(nèi)衣市場(chǎng)將迎來(lái)一匹勁敵。在市場(chǎng)份額被迅速瓜分之前，本土的高端內(nèi)衣品牌加緊了新一輪的反攻。如何樹立起品牌形象，提高自身的品牌認(rèn)知度，切入當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的新市場(chǎng)，成為了眾多內(nèi)衣品牌面臨的難題。
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