新零售時(shí)代，O2O再度面臨是否是偽命題的質(zhì)疑，但京東到家通過零售賦能的方式，反駁了這一點(diǎn)。

　　京東到家日前發(fā)布了與品牌商合作的最新信息。在剛剛結(jié)束的京東到家和百事食品聯(lián)手舉辦的“1020宅購節(jié)樂事品牌周”上，百事食品的銷量和GMV均比上月同期增長(zhǎng)了近5倍，并獲得了過億次的曝光；而在8月京東到家與伊利乳業(yè)聯(lián)手舉辦的“伊利冰爽季”上，伊利的低溫奶和冰品類產(chǎn)品在京東到家上的銷量和GMV甚至超過了上月同期的6倍。

　　對(duì)于與京東到家的合作，百事食品（中國）有限公司大中華區(qū)現(xiàn)代渠道銷售總監(jiān)王健表示：“此次與京東到家的合作，為企業(yè)打開了新的銷售及品牌宣傳渠道。而新渠道的出現(xiàn)不僅意味著銷量的提升，還能在新渠道的基礎(chǔ)上進(jìn)行在拓展，實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值、形象的進(jìn)一步提升。未來，百事食品將充分利用京東到家平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)支持，提升互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)，更好地服務(wù)中國消費(fèi)者。”

　　伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，京東到家通過品牌賦能，讓伊利接觸到新的營銷方式，觸及了更廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)而能夠更好地觀察、收集針對(duì)性消費(fèi)群體的需求和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變、升級(jí)。最終，在提供優(yōu)質(zhì)商品，鞏固、提升伊利品牌形象的同時(shí)，也為未來更多產(chǎn)品的銷售賦能打好基礎(chǔ)，甚至積累大數(shù)據(jù)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

　　達(dá)達(dá)-京東到家CEO蒯佳祺表示，京東到家平臺(tái)上的品牌賦能之所以能取得如此快速的銷量增長(zhǎng)，平臺(tái)在流量、用戶分析、服務(wù)覆蓋、品牌服務(wù)以及供應(yīng)鏈方面你的支持。

　　蒯佳祺介紹，京東到家目前有4000萬注冊(cè)用戶，同時(shí)，在擁有2.5億活躍用戶的京東App擁有首頁入口。這些都是注重生活品質(zhì)、品牌忠誠度高、有消費(fèi)能力的高收入群體。借此，京東到家不僅可以為品牌商帶來巨大的線上流量導(dǎo)入，還可以幫助其多渠道開展線上營銷，以極低的成本獲取用戶并維護(hù)關(guān)系。

　　在用戶分析方面，京東到家已經(jīng)深耕零售行業(yè)2年多，累計(jì)了數(shù)千萬注冊(cè)用戶和每月數(shù)百萬單的交易規(guī)模，在后臺(tái)運(yùn)用AI算法形成了數(shù)據(jù)決策，可以判斷消費(fèi)者的口味愛好，不斷調(diào)整商品投放策略，讓品牌商用最低的廣告成本獲得更多的曝光和交易。

　　在服務(wù)覆蓋范圍上，京東到家擁有高密度的商超覆蓋。目前，京東到家覆蓋了全國24個(gè)主要城市近7萬家門店，其中包括沃爾瑪、永輝、歐尚、卜蜂蓮花、全家、7-11等知名國際及本土大型連鎖商超品牌的海量門店，與品牌商渠道高度吻合。這使得京東到家可以能夠通過平臺(tái)的系統(tǒng)能力、資源能力、數(shù)據(jù)能力，為品牌商的線下銷售進(jìn)行高效賦能。

　　此外，在與品牌商合作期間，京東到家會(huì)為品牌商打造專屬的“品牌日”、“品牌周”，屆時(shí)，京東到家的站內(nèi)會(huì)特別布置成這個(gè)品牌的氛圍，并同時(shí)推出諸如“1元秒殺”、爆品5折，以及滿減等超值優(yōu)惠活動(dòng)，結(jié)合線下物料廣告的投放，共同將活動(dòng)期間打造成這個(gè)品牌在全年吸引關(guān)注的最高點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)是這個(gè)品牌全年銷售的最高點(diǎn)。

　　最后，高效的末端配送能力也是主力品牌銷售增長(zhǎng)，不可或缺的基礎(chǔ)條件。京東到家表示，公司現(xiàn)擁有400萬配送員，能為品牌商提供“1小時(shí)送達(dá)”服務(wù)，極大縮短了商品從門店到消費(fèi)者之間的配送時(shí)間。以和伊利的合作為例，針對(duì)現(xiàn)存的BtoC電商普遍不具備末端冷鏈配送能力，導(dǎo)致伊利的低溫冰飲產(chǎn)品長(zhǎng)期無法在線上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模銷售的難題，京東到家開發(fā)了一套高效的末端冷鏈配送管理方案，確保了冰激凌等冰飲商品在1小時(shí)內(nèi)送達(dá)用戶的過程中，全程冷鏈不間斷。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 陳克遠(yuǎn)）

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