熱門資訊  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 熱門資訊頻道 >> 正文
田七牙膏回歸再遭“李鬼”攪局 品牌重塑受挑戰(zhàn)

  重組完成后,田七日化也希望能夠重新走上發(fā)展的快車道。按照此前的披露,田七牙膏主要著重于在原有牙膏的基礎(chǔ)上做升級換代。今年預(yù)計會推出更高端的牙膏產(chǎn)品,每支售價大概在20元左右。同時,對“田七”的標(biāo)志也會有所修改,會有一個新的LOGO誕生,從而對不同消費者、不同市場做不同的區(qū)隔。

  胡安金介紹,在恢復(fù)生產(chǎn)后,田七牙膏目前在包括兩廣、海南等省份在內(nèi)的華南市場已經(jīng)基本完成了布局。對于北上廣等一線城市的進駐也正在推進中。根據(jù)此前官方透露的信息,田七口腔系列產(chǎn)品希望在2018年實現(xiàn)6億元的銷售額。

  不過,由于目前牙膏市場的格局基本已經(jīng)形成,市場上草本牙膏眾多,競爭優(yōu)勢很難獲取。對于田七牙膏來說,華南市場對于國產(chǎn)牙膏品牌來說確實是比較大的市場,從華南出發(fā)的選擇是正確的,但突圍進一二線城市,還需要更為新穎的品類做支撐。

  品牌重塑受挑戰(zhàn)

  在田七日化重新走上市場的關(guān)鍵期,田七集團在產(chǎn)品和品牌上的復(fù)制對于田七日化無疑形成了一定程度的干擾。一方面,由于微商渠道具有門檻低、傳播速度快、潛在顧客數(shù)量多的特性,田七集團在這一渠道上的發(fā)展有可能會比田七日化更快地覆蓋消費者。但也正是因為這些特性,如果田七集團的產(chǎn)品出現(xiàn)問題,由于二者在品牌上的相似度過高,這對于田七日化所持有的“田七”正規(guī)軍來說也會造成連帶傷害。

  對此,日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為,田七日化需要盡快重整旗鼓,加強對新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。此前,田七牙膏的停產(chǎn)與產(chǎn)品品質(zhì)沒有關(guān)系,市場上對田七牙膏沒有負(fù)面的看法,復(fù)興是完全有可能的。不過,在當(dāng)今市場環(huán)境改變后,田七日化原先的產(chǎn)品思路已不能適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展。田七品牌能否成功,一方面取決于田七日化對市場投入的信心,另一方面考驗著田七日化的管理和營銷體制是否有效,能否吸引年輕消費者。

  “雖然牙膏市場在近年也有不少新品牌進入,但是對于老品牌來說也是發(fā)展期,特別是在借助資本力量后,老品牌重獲第二春也有可能。關(guān)鍵在于品牌對于市場的敏感度和產(chǎn)品的新穎程度。日化市場的高端化升級已經(jīng)成為了趨勢,田七日化需要盡快適應(yīng)并調(diào)整經(jīng)營策略。”趙向暉繼而表示。

  北京商報記者 錢瑜 王瀟立

2頁 上一頁  [1] [2] 

田七復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵期遭遇商標(biāo)羅生門 復(fù)活困難重重

復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵期 田七遭遇商標(biāo)“羅生門”

田七藥物牙膏復(fù)產(chǎn) 資本介入能否助力重生?

絕跡兩年 田七牙膏復(fù)產(chǎn)難歸位

田七牙膏成功復(fù)產(chǎn) 死過一次的品牌還能復(fù)活嗎?

搜索更多: 田七

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★